[汽車之家 數(shù)說新車] 在過去的十年里,,大眾朗逸全系列車型的銷量突破了350萬臺,證明了中國消費(fèi)者對它的認(rèn)可,。但十年的確是個不短的時間跨度,,新車經(jīng)歷兩次中期改款,但老舊的PQ34平臺到底不足以再讓朗逸在白熱化的緊湊型車市場上維持競爭力,。于是在5月25日,,基于大眾最新MQB平臺打造的全新朗逸正式上市,新車定位高于老款朗逸,。其推出6款車型供選擇,,指導(dǎo)價區(qū)間為11.59-16.29萬元。在新車上市之后,,我們第一時間針對關(guān)注這款新車的消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查,。那么在這些消費(fèi)者眼中,全新朗逸的定價怎么樣?配置豐富嗎,?最受關(guān)注的車型是哪款?同時,,消費(fèi)者對于全新朗逸最看重的地方又是什么,?別急,上述問題的答案就在本文之中,,您不妨繼續(xù)往下看,,通過我們展示的具體調(diào)研數(shù)據(jù)更好地了解這款新車。
樣本說明:本報告樣本取2018年5月25日至6月7日期間投放并回收的《全新大眾朗逸上市用戶調(diào)研問卷》,,有效樣本數(shù)為790人(年齡18歲以上,,一年內(nèi)有購車意愿,并且有意向購買緊湊型車的用戶),。
如果您還不了解大眾全新朗逸這款車型,,可以點(diǎn)擊這里進(jìn)入車系頁查看它的圖片和參數(shù)配置等,另外還可以點(diǎn)擊這里了解編輯試駕新車后的真實感受,。
● 關(guān)于全新大眾朗逸的售價:總體接受度20%,,表現(xiàn)較低
從結(jié)果來看,有20%的消費(fèi)者認(rèn)為全新朗逸的價格可以接受,,其中有2%的消費(fèi)者認(rèn)為全新朗逸的性價比高(包含認(rèn)為性價比高和極高的用戶),;同時也有80%的用戶認(rèn)為全新朗逸的價格太高,根本不能接受,。具體到車型來看,,入門的1.5L手動風(fēng)尚版擁有最高的價格接受度,不過也僅為26%,;頂配和次頂配的280TSI DSG舒適版/豪華版是價格接受度是車系中最低的,,分別為16%/15%。通過數(shù)據(jù)我們可以看出,,全新朗逸從1.5L自動舒適版到頂配的280TSI DSG豪華版這三個車型定價要高于消費(fèi)者的心理預(yù)期,,從而導(dǎo)致最終價格滿意度過低。
備注:汽車之家用戶調(diào)研在價格接受度方面的統(tǒng)計方法是選項為“價格太低,、性價比極高”,、“價格略低,性價比高”,、“價格適中,,符合心理預(yù)期”以及“價格略高,但還可以接受”這四個均歸屬于消費(fèi)者可以接受范疇,,而剩余選項則歸屬于不可接受范疇,。
我們先回顧一下全新大眾朗逸的外觀,新車在外觀一改現(xiàn)款車型有棱有角的設(shè)計,從前45°來看車頭變得更加圓潤,。大嘴造型符合國人對“面子”的認(rèn)知,,大燈的一體化布局在即將推出的全新CC和途銳上都能見到。不同配置車型在細(xì)節(jié)設(shè)計上也會略有區(qū)別,。車身側(cè)面來看,,從前大燈一直延續(xù)至尾燈的腰線是車側(cè)的亮點(diǎn),這讓新車在某些角度看來像極了這一代奧迪A6,。然而與高配車型間的區(qū)別也是顯而易見的,,比如翼子板和門把手上的鍍鉻飾條被取消了,所以車身側(cè)面看起來多少有那么點(diǎn)簡單,。
和現(xiàn)款朗逸相比,,新車在尾部造型上有了明顯的突破,這也讓整車線條看起來挑不出什么毛病,,尤其是原先在老款車型上并不太協(xié)調(diào)的C柱造型,,全新朗逸的設(shè)計完全避免了原先的問題。新車采用了短尾的設(shè)計,,不僅是后懸的長度有所減少,,車頂線條的下墜點(diǎn)也比較靠后,既保證了后排的乘坐空間,,又讓整車看起來顯得年輕耐看,。
全新朗逸 官方指導(dǎo)售價 | |
車型 | 售價(萬元) |
1.5L 手動風(fēng)尚版 | 11.59 |
1.5L 自動風(fēng)尚版 | 12.79 |
1.5L 手動舒適版 | 12.79 |
1.5L 自動舒適版 | 14.29 |
280TSI DSG 舒適版 | 14.99 |
280TSI DSG 豪華版 | 16.29 |
從價格來看,全新朗逸的起售價格為11.59萬元,,與競品豐田卡羅拉(起售價10.78萬元)和本田思域(起售價11.59萬元)來看,,僅是與卡羅拉的起售差價幅度為0.81萬元,并與思域起售價保持一致,,同時相比老款朗逸(10.99萬元)在起售價上要高出0.60萬元,。雖然官方表示,其定位將高于老款朗逸,,并主打老款朗逸與帕薩特中間的緊湊型市場,,從而通過面向差異化市場的策略與現(xiàn)有的對手拉開差距。但僅指導(dǎo)價格而言,,全新朗逸確實高于部分同級別競品車型,,而20%的價格接受度也恰好說明了這一定價在廣大消費(fèi)者心中并沒有得到認(rèn)可。
不過需要我們注意的是,,以全新朗逸和老款朗逸舉例,,二者雖然起售價格相差0.60萬元,但是在配置上新車相比老款車型增加了發(fā)動機(jī)啟停,、自動駐車,、方向盤上下+前后調(diào)節(jié),、后排座椅比例放倒、藍(lán)牙/車載電話,、全LED大燈組,、LED日間行車燈、后排空調(diào)出風(fēng)口等實用性配置,。此外,,相比競品豐田卡羅拉來看,二者雖然起售價相差0.81萬元,,但在配置上全新朗逸要多胎壓檢測、牽引力控制(ASR/TCS/TRC等),、車身穩(wěn)定控制(ESP/ESC/DSC),、后倒車?yán)走_(dá)、發(fā)動機(jī)啟停,、上坡輔助,、自動駐車、發(fā)動機(jī)電子防盜,、行車電腦顯示屏,、座椅高低調(diào)節(jié)、藍(lán)牙/車載電話,、全LED大燈組,、LED日間行車燈、全車車窗一鍵升降,、車窗防夾手功能,、防紫外線/隔熱玻璃以及后排空調(diào)出風(fēng)口等。此外,,全新朗逸已經(jīng)由老舊的PQ34平臺更換為大眾最新的MQB平臺,,新平臺的使用帶來來車身輕量化的體現(xiàn)。盡管新車的價格相比老款朗逸有一定幅度的提升,,不過考慮到其產(chǎn)品實力以及很多實用配置,,相信它能夠憑借依然較高的性價比進(jìn)入消費(fèi)者的購車計劃之中。
● 關(guān)于全新朗逸的配置:總體接受度51%,,除入門版外,,其余配置車型接受度較為平均
在配置接受度方面,有51%的消費(fèi)者認(rèn)為全新朗逸的配置是可以接受的,,相比以往車型的配置接受度來看,,這樣的成績表現(xiàn)一般。具體到每款車型來看,。全新朗逸1.5L手動風(fēng)尚版車型配置接受度都不高,,僅為39%,,拉低了整體水平;而其余5款配置接受度則要好一些,,最高可以達(dá)到69%,。下面我們就來看看全新朗逸6款車型的配置水平如何,它們之間又有怎樣的差異,。
◆ 咱們先看看入門的兩款車型:1.5L手動/自動風(fēng)尚版
官方指導(dǎo)價11.59/12.79萬元
1.5L手動/自動風(fēng)尚版主要的作用就是拉低全系的入門門檻,,這兩款車型在配置方面并沒有太多的亮點(diǎn)。同時,,如果說能拿出手的配置也就是LED大燈,、車載手機(jī)互聯(lián)支架、電子手剎,、后駐車?yán)走_(dá),、方向盤四項調(diào)節(jié)、自動駐車,、后排空調(diào)出風(fēng)口以及發(fā)動機(jī)啟停等,。基礎(chǔ)配置說得過去,,但是在性價比方面并不算很突出,。但是在安全配備上,該車僅配備了兩個安全氣囊,,導(dǎo)致這兩款車在配置滿意度方面的表現(xiàn)并不出色,。此外,對于全新朗逸而言,,手動和自動風(fēng)尚版除了變速箱配置上幾乎相同,,兩者差價為1.2萬元,對于單一變速箱區(qū)別的話,,這個價格差略大,。
◆ 分?jǐn)?shù)逐漸增高的兩款配置:1.5L手動/280TSI DSG舒適版
官方指導(dǎo)價12.79/14.99萬元
我們能看到1.5L手動舒適版的配置滿意度已經(jīng)開始提升至61%,通過配置來看,,我們能發(fā)現(xiàn)其配置相比風(fēng)尚版確實要全面不少,,手動版車型售價增加了1.2萬元,,配置增加了多功能方向盤、電動天窗,、6.5英寸屏幕和前排側(cè)氣囊等,,輪圈也增加到了16英寸。從這些配置來看屬于合理的配置增加,。而在看一下280TSI DSG舒適版的配置車型,,在對動力有需求但預(yù)算有限的消費(fèi)者來說已經(jīng)比較夠用,因此即便是1.4T的入門版的車型,,它的實際配置表現(xiàn)相對于售價而言也能夠令多數(shù)消費(fèi)者滿意,,因此最終其配置接受度達(dá)到了65%。
◆ 1.5L自動舒適版車型才是主力車型
官方指導(dǎo)價14.29萬元
1.5L自動舒適版的售價相比1.5L自動風(fēng)尚版差價在1.5萬元,,比280TSI DSG舒適版便宜了7000元,,但配置要更加豐富,具體來看,,其相比風(fēng)尚版增加了大尺寸液晶屏、皮質(zhì)座椅,、天窗,、16英寸輪圈、后視鏡加熱,、多功能方向盤等實用便利配置,。同時,自動舒適版還配備了側(cè)氣簾和AEB主動剎車系統(tǒng),,這也是AEB首次搭載在朗逸車型上,,對于主被動安全提升有幫助。此外,,其與280TSI DSG相比,,1.5L自動舒適版主動安全配置更高,而且價格便宜7000,,如果購車的消費(fèi)者不太注重動力的話,,該配置車型將成為不二之選,這也就是為什么該配置達(dá)到了65%的配置接受度,。
◆ 配置滿意度最高的車型:280TSI DSG豪華版
官方指導(dǎo)價16.29萬元
作為全系最高配置車型,,豪華版相比280TSI DSG舒適版官方指導(dǎo)價貴了1.3萬元,而配置方面增加了自適應(yīng)巡航,、無鑰匙進(jìn)入/啟動,、自動空調(diào)、主駕電動調(diào)節(jié)座椅,、AEB主動剎車系統(tǒng)等,,對于1.3萬元的差價來說比較合理,。這也更好的解釋了這個配置為接受度榜首高達(dá)69%。但值得說的是,,一般選購緊湊型車的消費(fèi)者對于價格敏感程度比較高,,價格相對低一些,并擁有夠用的配置要比價格略高但是配置豐富更有吸引力,。
好評理由:
差評理由: