[汽車之家 行業(yè)] 縱觀上海車展,，與其說是“產(chǎn)品展”倒不如說是一次“出行展”,，無論是車企還是供應(yīng)商,，亦或是科技公司,，幾乎都在大談未來出行。當(dāng)豐田,、寶馬等跨國巨頭高擎移動出行大旗時(shí),，本土汽車品牌也積極推動著出行服務(wù)落地的具體舉措,。如果說一屆車展便是汽車行業(yè)的一次“破界”,，那么本屆上海車展便是車企向未來移動出行轉(zhuǎn)型的再縱深,，虛無縹緲的概念從此逐步走向落地。
《魔都問道》是汽車之家就上海車展所策劃的系列選題,。本系列選題分為“車市前瞻”,、“電動之變”,、“智能網(wǎng)聯(lián)”，以及“出行變革”四個(gè)方向,，將立足于本次車展企業(yè)所呈現(xiàn)出的最新動態(tài),，觀察企業(yè)所思所想,，聚焦汽車產(chǎn)業(yè)未來之變,。本文是系列選題“出行變革”篇，探討移動出行服務(wù)市場新走向,。
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1,、在本屆車展上，無論是奧迪,、寶馬還是豐田等車企都將在大談移動出行戰(zhàn)略,，以最前沿的科技產(chǎn)品闡述對未來人與機(jī)器關(guān)系的新思維，企業(yè)正加速向移動出行服務(wù)商轉(zhuǎn)型,。
2,、作為車企轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略支撐，出行服務(wù)將逐步從概念走向?qū)嵺`,，車企所希望構(gòu)建的移動出行生態(tài)在2019年將逐步清晰,。
3、盡管向出行服務(wù)商轉(zhuǎn)型是大勢所趨,，但就當(dāng)前而言,，出行業(yè)態(tài)還處于初級階段。同時(shí),，在新的市場環(huán)境下,，“規(guī)范一批，淘汰一批”的市場調(diào)節(jié)作用將日趨顯現(xiàn),。
● 以前沿科技彰顯未來出行思維
提及“移動出行”其實(shí)一個(gè)非常宏大的概念,，不僅僅是我們平日所理解的互聯(lián)網(wǎng)出行平臺所提供的網(wǎng)約車等服務(wù)。其實(shí)“移動出行”可以說是一個(gè)生態(tài),，是圍繞用戶出行需求所演化出的一種集創(chuàng)新科技成果于一體,、面向未來的解決方案，是對“人-車-生活”的再定義,。
本屆上海車展最大不同之處便是首次設(shè)立了“未來出行”展區(qū),，在這個(gè)展區(qū)也可以看到包括國內(nèi)外的軟硬件供應(yīng)商所展示的最前沿的科技，涵蓋頂尖的零部件產(chǎn)品,、車聯(lián)網(wǎng)技術(shù),、自動駕駛解決方案，以及芯片和傳感器等等,。當(dāng)然,，地平線,、安吉星、華為以及中國電科等企業(yè)也紛紛登臺亮相,，除了安吉星和傳統(tǒng)零部件企業(yè)外,，許多原本與汽車無太大關(guān)系的公司開始成為了車企的供應(yīng)商，這也是此次車展所呈現(xiàn)出的不同之處,。
在這次車展上,，就未來出行發(fā)出最擲地有聲的呼吁的便是豐田。豐田副社長吉田守孝在演講中,，幾乎一半的篇幅涉及“向移動出行公司轉(zhuǎn)型”,，豐田也將率先在日本和中國布局移動出行服務(wù)。以互聯(lián)和自動駕駛為支撐的社會共享移動出行平臺“e-Palette”便顯示了豐田對于未來出行的思考,。
豐田也表明過心聲,，對于豐田來說2019年是“實(shí)現(xiàn)之年”，無論是中國事業(yè)的發(fā)展還是向“移動出行服務(wù)”轉(zhuǎn)型,，都將不再是停留在概念上,，而是努力在“現(xiàn)實(shí)”世界中去“實(shí)現(xiàn)”。
奧迪是另一家引人關(guān)注的企業(yè),，作為大眾集團(tuán)的“科技長矛”,，奧迪第一次在中國推出了AI:ME概念車。搭載著L4級自動駕駛系統(tǒng)的AI:ME顯然不僅僅是一款車,，其高度個(gè)性化的特征是奧迪AI技術(shù),、電驅(qū)動技術(shù)的一次融合，所投射出的是奧迪在未來智慧城市出行系統(tǒng)上的高維度探索,。
寶馬同樣也在積極推進(jìn)出行服務(wù)轉(zhuǎn)型的步伐,，BMW Vision iNEXT(參數(shù)|詢價(jià))概念車也迎來了中國首發(fā)，它首次將寶馬在戰(zhàn)略創(chuàng)新領(lǐng)域的所有前沿科技集于一身,，也是寶馬對未來出行的構(gòu)想與實(shí)踐,。BMW Vision iNEXT是寶馬下一代技術(shù)的旗艦產(chǎn)品，更為關(guān)鍵的是寶馬已經(jīng)確定要將其于2021年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),，這于整個(gè)行業(yè)來說都是非常重磅的信號,。雖然，在我們常規(guī)思維中高度智能化的汽車其實(shí)遙遙無期,，但寶馬顯然也是不會拿自己的商業(yè)信譽(yù)開玩笑的,。
當(dāng)然，除了上述的三個(gè)“大塊頭”之外,，還有很多車企案例,。比如，上汽所推出的“5G零屏幕智能座艙”榮威Vision-i概念車,，也是上汽加快向出行服務(wù)與產(chǎn)品綜合提供商轉(zhuǎn)型的象征,。雪鐵龍的AMI ONE概念車是專供城市移動出行服務(wù)的產(chǎn)品,，可用于租賃或分時(shí)租賃，它展示了雪鐵龍對“使用自由”,、“移動出行自由”和“時(shí)尚自由”的理解,。
可以看出，其實(shí)車企在構(gòu)建下一代出行解決方案時(shí)充分考慮了人與機(jī)器的關(guān)系,，展現(xiàn)了先進(jìn)技術(shù)和用戶之間的微妙連接,。并且，在下一階段所有的技術(shù)和產(chǎn)品的競爭都將反映在用戶體驗(yàn)的競爭環(huán)節(jié)中,。中國是新技術(shù)的戰(zhàn)場也是所有車企商業(yè)模式的支柱,，車企在加速向移動出行服務(wù)商轉(zhuǎn)型的同時(shí),，中國將作為其出行理念落地的首發(fā)站,。
● 更多出行服務(wù)項(xiàng)目走向落地
當(dāng)豐田、寶馬,、奧迪等跨國汽車巨頭在彰顯各自的出行戰(zhàn)略時(shí),，其他車企也在車展上表露出了旗下出行服務(wù)項(xiàng)目的具體落地細(xì)節(jié)，這都是車企轉(zhuǎn)型移動出行服務(wù)商的重要戰(zhàn)略支撐,。
在2018年12月,，上汽集團(tuán)首次發(fā)布了“享道出行”品牌，這也是上汽在試運(yùn)營一個(gè)月后正式進(jìn)軍網(wǎng)約車業(yè)務(wù),。雖然,，享道出行不是在本次車展上首發(fā)，但是卻是其首次在車展亮相,。
享道出行以上汽集團(tuán)旗下各類車型自建車隊(duì),，屬于重運(yùn)營模式，與滴滴等互聯(lián)網(wǎng)平臺屬性非常不同,。彼時(shí),，享道出行的推出也意味著，在網(wǎng)約車領(lǐng)域上汽出行服務(wù)平臺基本搭建完成,。
與上汽有著類似想法的企業(yè)還包括廣汽和東風(fēng),。東風(fēng)集團(tuán)在車展上首次發(fā)布了“東風(fēng)出行”品牌，在東風(fēng)汽車的戰(zhàn)略部署中,，希望通過東風(fēng)出行來整合旗下分散的出行業(yè)務(wù),，并能夠建立起一站式的出行服務(wù)平臺，這個(gè)平臺還涉及網(wǎng)約車,、專車,、分時(shí)租賃、出租,，以及充電,、公交,、物流等等。
在車展前夕,，廣汽也聯(lián)合騰訊,、廣州公交集團(tuán)以及其他投資者共同成立了廣汽移動出行項(xiàng)目，總計(jì)投資10億元,。在車展上,，廣汽又再次重申了這一出行項(xiàng)目，這個(gè)以B2C模式的廣汽移動出行預(yù)計(jì)將會在6月份推向市場,，涵蓋用戶的行,、住、游,、樂,、購等移動生活服務(wù)。更早前,，江淮在推出和約出行時(shí)也曾聲稱將在2019年投入10000輛車在十個(gè)城市開拓出行服務(wù),。
無論是從東風(fēng)出行還是廣汽移動出行的構(gòu)想來看，也可以一窺車企出行平臺的輪廓,，其實(shí)網(wǎng)約車,、分時(shí)租賃等具體業(yè)務(wù)只是出行服務(wù)的一角，車企真正想做是立足于制造商的優(yōu)勢搭建綜合性的服務(wù)平臺,，是一個(gè)出行的生態(tài)圈,。當(dāng)然，可以明顯感覺到這種出行服務(wù)模式其實(shí)是企業(yè)通過內(nèi)生催動的,，車企通過拉資源打關(guān)系自建了出行體系,。而另一種模式則是車企與出行服務(wù)平臺合作，辟如在車展上,，別克與環(huán)球車享EVCARD攜手共同開拓共享出行的市場,，別克計(jì)劃首批提供5000臺別克VELITE 6共享定制版車輛，于4月28日起投入運(yùn)營,。這種合作模式也是別克在出行新生態(tài)道路上所邁出的實(shí)質(zhì)性一步,。這樣的例子還可以舉出，例如神州優(yōu)車入主寶沃也可以算是一次車企和出行服務(wù)平臺的結(jié)合,。
其實(shí),，不管有無新造車企業(yè)的“入侵”，也不管有沒有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的攪局,，傳統(tǒng)車企在轉(zhuǎn)型的過程中都面臨著不同程度的轉(zhuǎn)型壓力,。車企在把新技術(shù)和消費(fèi)者新需求綜合反映在產(chǎn)品上時(shí)都有相當(dāng)長的探索過程，廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞在車展上坦言,，廣汽對移動出行就專門研究了3-5年的時(shí)間,，才最終選擇在近期加入這個(gè)行業(yè),。由此可見，車企的轉(zhuǎn)型其實(shí)是相當(dāng)慎重的,，而現(xiàn)如今向移動出行轉(zhuǎn)型的拼圖已經(jīng)日漸完善,，幾乎所有的主流車企都初步建立起了出行體系。從豐田的呼吁和廣汽等企業(yè)的具體部署來看,，移動出行的項(xiàng)目將步入真正的落地階段,。另外，新興造車企業(yè)也對未來出行有所期待,，小鵬汽車聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁夏珩在與汽車之家交流時(shí)就提及,，在扎實(shí)做好產(chǎn)品之后，不排除未來會在出行領(lǐng)域進(jìn)行布局或合作,。
● “出行”是未來,，卻也面臨壓力
近年來，“移動出行服務(wù)”的理念甚囂塵上,，無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)主機(jī)廠都紛紛在這一領(lǐng)域展開角逐,。于傳統(tǒng)主機(jī)廠而言,，自動駕駛,、電動化等新技術(shù)所帶來的汽車產(chǎn)業(yè)革命迫使其走向了戰(zhàn)略調(diào)整，消費(fèi)者對于出行需求的改變也將使得主機(jī)廠利益進(jìn)一步壓縮,。知名咨詢公司波士頓曾做了一項(xiàng)調(diào)查預(yù)測,，從2021年開始，全球?qū)⒂?500萬人使用汽車共享服務(wù),。并且同年新車銷售將減少約79.2萬輛,，主機(jī)廠每年遭受的損失將超過80億美元。而根據(jù)普華永道的數(shù)據(jù),，到2030年,，美國、歐洲以及中國出行服務(wù)市場將達(dá)1.4萬億美元規(guī)模,，這一數(shù)字在2017年僅為870億美元,。
一邊是傳統(tǒng)汽車制造的利潤日益走低，一邊是未來出行市場的不斷拓展,，出行服務(wù)市場也自然而然成為了各方覬覦的“蛋糕”,。自2015年各家車企開始陸續(xù)喊出“向移動出行服務(wù)商轉(zhuǎn)型”的口號以來，諸如福特聯(lián)合眾泰成立合資公司,、吉利投資曹操專車,、北汽推出共享出行、戴姆勒與寶馬合并移動出行服務(wù),、長城自建歐拉出行等投資,、合作項(xiàng)目競相顯現(xiàn),。
從滴滴、Uber等出行平臺以及寶馬,、吉利等車企的角度來看,，打造出行服務(wù)商至少有3個(gè)重要的要素，一是,，一定規(guī)模的服務(wù)載體,，也就是車輛；二是,，需要一個(gè)服務(wù)平臺,，能夠?qū)崿F(xiàn)對數(shù)據(jù)和用戶的智能化管理和運(yùn)營；三是,，需要高度的智能駕駛技術(shù),，寶馬和奧迪的概念車便是基于未來的移動平臺。
顯而易見,，對于互聯(lián)網(wǎng)化的出行平臺來說,，車隊(duì)以及智能駕駛技術(shù)是其短板；對于車企而言,，從制造思維轉(zhuǎn)向用戶思維,、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營等方面也面臨掣肘。但無論是“出行平臺+車企”還是車企自建出行體系,，這兩種模式都面臨著同一個(gè)挑戰(zhàn),，那就是商業(yè)模式的探索。單就車企轉(zhuǎn)型出行服務(wù)商來說,，目前主要的出行業(yè)態(tài)還處于初級階段,，主要以網(wǎng)約車（如吉利曹操專車）、分時(shí)租賃（如奔馳car2go）等幾類為主,，整個(gè)行業(yè)還有待成熟,。尤其分時(shí)租賃更是典型的重資產(chǎn)且需要持續(xù)重資金投入的細(xì)分領(lǐng)域，這等于是在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上開拓了一個(gè)全新的領(lǐng)域,，對于車企來說是非常大的挑戰(zhàn),。
車企轉(zhuǎn)型出行服務(wù)商能否成功其實(shí)也與汽車本身的能力體系有深厚聯(lián)系，有業(yè)內(nèi)人士曾提到,，未來的出行服務(wù)商要么在科技上有技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)的能力,，要么在數(shù)據(jù)上能進(jìn)行一種大規(guī)模精細(xì)化管理，具備提供個(gè)性化服務(wù)的能力,?？梢钥闯觯M管車企紛紛上馬出行服務(wù)項(xiàng)目，但未來之路還是需要與其能力相匹配,。
全文總結(jié)：
移動出行是大勢所趨,，不同的企業(yè)有各自的技術(shù)專長，不同的觸角也伸向不同的細(xì)分領(lǐng)域,。以網(wǎng)約車,、分時(shí)租賃為主要業(yè)態(tài)的出行服務(wù)在2018年已經(jīng)爆發(fā)出了多起嚴(yán)重安全事故，2019年出行服務(wù)市場也會更加規(guī)范化,。同樣,，隨著更多企業(yè)將把出行服務(wù)項(xiàng)目由概念轉(zhuǎn)入實(shí)踐，在群雄紛爭的年代里,，淘汰賽也會異常殘酷,，畢竟市場還未走到“全民共享”的階段。
而隨著新能源汽車補(bǔ)貼進(jìn)一步退坡,，以電動化為基礎(chǔ)的出行服務(wù)市場也面臨更大的壓力,。“大浪淘沙始見金”,，實(shí)力雄厚的企業(yè)樂見日益抬高的門檻,，但對于有些企業(yè)卻不盡然。這是一個(gè)最好的時(shí)代,，也是一個(gè)最壞的時(shí)代,，這條路上也充滿著不確定的新變量，但重構(gòu)人與機(jī)械微妙連接的未來出行的方向是既定的,。（文/汽車之家 鮑彬斌）
