[汽車(chē)之家 新聞]  這或許是全世界離主機(jī)廠(chǎng)最近的品牌旗艦店之一,，距離上汽乘用車(chē)分公司不到3公里,，名爵全球旗艦體驗(yàn)中心坐落于此,。不同于常規(guī)的汽車(chē)4S店,，名爵雖然在這里賣(mài)車(chē)和打造品牌形象，但“副業(yè)”卻將占據(jù)著較大比例,。

　　也就是說(shuō),，當(dāng)你走進(jìn)這家品牌旗艦店，第一關(guān)注點(diǎn)或許不再是車(chē),，而是改裝車(chē)庫(kù),、電競(jìng)游戲、咖啡廳,、親子空間,，你甚至?xí)�直接走上二樓，到健身房里進(jìn)行鍛煉,。這樣的設(shè)計(jì),，看似讓傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商店變得越來(lái)越“不正經(jīng)”了，實(shí)則是名爵用戶(hù)思維的轉(zhuǎn)化的結(jié)果,�,！安辉賹�(zhuān)注賣(mài)車(chē)”，聽(tīng)起來(lái)有些冒險(xiǎn),，卻將成為名爵接下來(lái)要做的事,。

30秒讀懂全文：

1、不同于常規(guī)的汽車(chē)4S店,，名爵全球旗艦體驗(yàn)中心集合MG Carffe名爵咖啡,、電競(jìng)娛樂(lè)、兒童游樂(lè),、改裝車(chē)庫(kù),、洗車(chē)美容等一系列互動(dòng)和服務(wù)。
2,、這里是打造名爵品牌全球化,、個(gè)性化、運(yùn)動(dòng)化的品牌標(biāo)簽和品牌文化的場(chǎng)所,，同時(shí)也成為名爵品牌在全球經(jīng)銷(xiāo)商以及體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的代表,。
3、店內(nèi)布景擺放的“保鮮期”將不會(huì)超過(guò)三個(gè)月,，甚至還會(huì)出現(xiàn)頻繁更換的狀況,。
4、名爵更看重如何打造流量入口,，意圖通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)手段,，實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果,。

● 隱藏在現(xiàn)代化里的英倫Style

　　10月26日，上海安馳路8號(hào),，名爵全球旗艦體驗(yàn)中心正式開(kāi)業(yè),。該體驗(yàn)中心總建筑面積為5800平方米，展廳面積為1800平方米,，是名爵品牌旗下第三家旗艦店,，也是面積最大的一家。

　　進(jìn)入該旗艦體驗(yàn)中心,，最先映入眼簾的是一輛MG-TD老爺車(chē),。作為一個(gè)誕生在英國(guó)且有著近百年歷史的汽車(chē)品牌，如今雖然被刻上了中國(guó)烙印,，但其血液里存在的英倫基因,，仍需要在此處被率先展示。

　　讓客戶(hù)進(jìn)店第一眼便感受到名爵背后的英倫情調(diào),，是這家旗艦體驗(yàn)中心的一處“精心”設(shè)計(jì),。名爵品牌雖具有歷史的積淀，但在中國(guó)的知名度卻不及海外市場(chǎng),。如何能夠讓中國(guó)消費(fèi)者深入了解名爵,？除了必不可少的宣傳之外，在品牌旗艦體驗(yàn)中心最顯眼的玄關(guān)處放置一款老爺車(chē),，更具代表性,。

　　認(rèn)識(shí)不一樣的名爵，僅僅是第一步,。走過(guò)玄關(guān),，從右側(cè)進(jìn)入展廳，呈現(xiàn)出的場(chǎng)景卻與“英倫”完全不搭邊,。如果不是展廳內(nèi)擺放幾面英國(guó)旗幟,，很難讓人將這家旗艦體驗(yàn)中心與英倫緊密聯(lián)系，這樣的場(chǎng)景設(shè)置,，卻是現(xiàn)代化的名爵想要呈現(xiàn)的面貌,。

　　走進(jìn)改裝展示區(qū)，店里擺放各種改裝部件以及一輛被拆解的名爵車(chē),。讓客戶(hù)未見(jiàn)展車(chē)前,，便幻想出車(chē)輛改裝后的樣子，同時(shí)在改裝區(qū)內(nèi)設(shè)置兩臺(tái)電競(jìng)游戲機(jī),，吸引年輕消費(fèi)者在此駐足,。

　　從改裝區(qū)出來(lái)，直面文化歷史墻。文化墻的正面展示著上汽名爵背后的明星設(shè)計(jì)師們,，那些常常在宣傳中所見(jiàn)到的“感性力”設(shè)計(jì)語(yǔ)言,、“黑騎士”主題風(fēng)格、黑曜石矩陣內(nèi)網(wǎng)造型,、倫敦眼等設(shè)計(jì)詞匯,，便是從這里誕生。墻的背面則是名爵的歷史以及全球布局,，雖然已在玄關(guān)處擺放一輛老爺車(chē),，但名爵還是想進(jìn)一步凸顯其品牌文化底蘊(yùn),。意圖讓進(jìn)店客戶(hù)更深層次了解名爵如何從英國(guó)誕生,、走向世界，以及漂洋過(guò)海進(jìn)入中國(guó)的故事,。同時(shí),，也加深對(duì)名爵歷史車(chē)型的了解。

　　從進(jìn)店那一刻算起,，到走進(jìn)品牌文化墻,，大約需要十分鐘。在這期間,，名爵始終未讓進(jìn)店客戶(hù)真正見(jiàn)到展車(chē),。無(wú)論是老爺車(chē)展示、改裝設(shè)計(jì),，還是文化熏陶,，吊足客戶(hù)胃口。

『旗艦店展車(chē)區(qū)內(nèi)擺放著兩款概念車(chē)與名爵熱銷(xiāo)車(chē)型』

　　而真正的展車(chē)區(qū)域則設(shè)置在展廳左側(cè),，C位擺放著名爵E-motion(參數(shù)|詢(xún)價(jià))概念車(chē),，新款名爵ZS和名爵EZS純電動(dòng)為左右護(hù)法。與名爵X-motion概念車(chē),、名爵6,、名爵HS一同組成半圓形擺放矩陣，方便在視覺(jué)范圍觀看到更多車(chē)型,。

　　這里將是客戶(hù)停留最長(zhǎng)的區(qū)域,，經(jīng)過(guò)看車(chē)、選車(chē),、試乘等步驟后,，名爵店內(nèi)的工作人員還將會(huì)指引客戶(hù)走進(jìn)咖啡區(qū)。奉上一杯現(xiàn)磨咖啡,，開(kāi)始接下來(lái)的細(xì)致交流,。此時(shí)，作為進(jìn)店客戶(hù)，已經(jīng)不知不覺(jué)在店內(nèi)體驗(yàn)約半個(gè)小時(shí),。如果想要試乘試駕,，店內(nèi)還有專(zhuān)門(mén)的換鞋區(qū)、以及周邊展示區(qū)域,。

　　在這期間,，根據(jù)名爵的定制路線(xiàn)，讓進(jìn)店客戶(hù)了解到品牌文化歷史,、店內(nèi)功能設(shè)置,、新車(chē)展示信息等。如果是已購(gòu)車(chē)主,，可直接走到展廳最右側(cè),，那里擺放著幾張座椅，方便在此等待,。值得一提的是,，交車(chē)過(guò)程頗具儀式感，從卷簾門(mén)內(nèi)緩緩?fù)瞥鲆惠v新車(chē)到固定的設(shè)計(jì)展板下,，方便車(chē)主與新車(chē)進(jìn)行合影留念,。

『8號(hào)車(chē)庫(kù)改裝廠(chǎng)』

『維修保養(yǎng)等待區(qū)也增強(qiáng)了社交屬性，方便面對(duì)面交流』

　　在展廳后方還有設(shè)有維修保養(yǎng)區(qū),、8號(hào)車(chē)庫(kù)改裝廠(chǎng),，展廳二樓為辦公區(qū)。展廳外是這家旗艦店的車(chē)庫(kù),，可容納百余輛新車(chē),。在旗艦店內(nèi)還設(shè)置6臺(tái)充電樁，方便新能源車(chē)進(jìn)行充電,。此外,，機(jī)動(dòng)車(chē)登記服務(wù)站也在此處設(shè)置站點(diǎn)，無(wú)論是名爵品牌產(chǎn)品還是其他品牌車(chē)型均可在此處直接實(shí)現(xiàn)檢車(chē),、驗(yàn)車(chē)以及車(chē)輛登記,。