[汽車之家 行業(yè)] 廣州車展歷來是中國車市的辭舊迎新之展，車企總結(jié)這一年的收獲,，同時展望新的一年,。廣州車展前夕,，上汽通用召開媒體見面會，總經(jīng)理王永清攜新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子亮相,，同時帶來不少重磅信息。
2020年受疫情影響，上汽通用銷量一直處于恢復(fù)狀態(tài),。即便如此，旗下三大品牌依舊實現(xiàn)了產(chǎn)品密集換代,。別克推出13款全新及改款車型,，雪佛蘭SUV旗艦開拓者4月上市，9月份邁銳寶(參數(shù)|詢價)增加1.5T車型,，10月份探界者推出了中期改款車型,。凱迪拉克CT4也于4月上市。上汽通用還推出了48V輕混,、插電式混動及純電車型,。
正如王永清所言，今年最大的收獲是“酸甜苦辣,，什么味道都嘗得”,。對于2021年的展望，王永清說,，如果明年市場同比增長在6%-8%左右,，上汽通用的目標(biāo)是跑贏市場大盤。在技術(shù)路線選擇上,，上汽通用堅持“提升傳統(tǒng)驅(qū)動系統(tǒng)效能”與“發(fā)展新能源技術(shù)”“兩條腿”走路,。
汽車之家推出車展對話節(jié)目——《創(chuàng)變談》，聚焦企業(yè)決策者在極具挑戰(zhàn)的市場環(huán)境下,，如何創(chuàng)新突破,、跨入變革新境界。
圍繞本屆廣州車展“智新科技 粵享生活”的主題策劃,，我們在這場年終考上對話了數(shù)十位車企高層,，智能及新能源科技,、優(yōu)化用戶體驗正是他們駕馭未來的關(guān)鍵。
上汽通用目標(biāo)：銷量跑贏市場大盤
11月9日,，乘用車市場信息聯(lián)席會發(fā)布報告顯示,，10月國內(nèi)乘用車市場零售達(dá)到199.2萬輛，同比增長8.0%,，連續(xù)4個月實現(xiàn)8%左右的高增速,。今年下半年以來，上汽通用汽車銷量逐漸恢復(fù),，前10個月累計銷量110.76萬輛,。
『上汽通用汽車總經(jīng)理王永清』
“今年以來，疫情改變了很多事情,?！蓖跤狼灞硎荆掀ㄓ梦錆h基地以及200多家供應(yīng)商都在湖北省和武漢市,。3月中旬之后,，雖然武漢市整個疫情得到控制，但是200多家供應(yīng)鏈要復(fù)工復(fù)產(chǎn)難度非常大,。所幸得益于上汽通用強(qiáng)大的體系能力,，疫情后生產(chǎn)得到很大改善。
另外,，上汽通用營銷方式轉(zhuǎn)變的也非?？臁Ｉ掀ㄓ冒研萝嚿鲜械葼I銷活動轉(zhuǎn)到線上,。截至目前,，上汽通用三大品牌線上活動觀看量達(dá)到幾億人次。將來,，線上線下結(jié)合將成為常態(tài)化。
領(lǐng)導(dǎo)班子輪換,，也是上汽通用應(yīng)對新變化的策略,。王永清介紹，江炯升為上汽通用副總經(jīng)理,，將負(fù)責(zé)市場營銷工作,。別克和雪佛蘭市場營銷部部長牛峰和周鵬均為上汽通用“老人”，在制造,、工程開發(fā),、項目管理、市場營銷等領(lǐng)域具有豐富的經(jīng)驗,。此外,，原別克品牌部部長顧曄斌調(diào)任凱迪拉克營銷部部長,。
『上汽通用汽車副總經(jīng)理江炯』
“上汽通用汽車明年會推出多款全新車型或改款車型,?！蓖跤狼灞硎荆掀ㄓ眯峦频能囆蛯⑻钛a(bǔ)目前產(chǎn)品線上的空白,，也會帶來新的增量,。雖然今年上汽通用遇到了各種困難,，但是目標(biāo)是國內(nèi)銷售要跑贏大盤,。
對于明年市場判斷，王永清指出,，行業(yè)專家預(yù)測明年GDP增速大概是7%-8%,，基于此，明年中國汽車市場的增速大概是6%-8%,。此外，明年豪華車將會是兩位數(shù)增長,，SUV占比會進(jìn)一步提升,，轎車占比下降。上汽通用明年的目標(biāo)也是跑贏市場大盤,。
三大品牌關(guān)系：并非顧此失彼
上汽通用是國內(nèi)唯一一家擁有三個品牌的合資企業(yè),。也有業(yè)內(nèi)提出質(zhì)疑，上汽通用旗下三個品牌定位上有重疊的跡象,。上汽通用如何進(jìn)行差異化定位,，從而避免此消彼長、顧此失彼的情況,？
上汽通用副總經(jīng)理江炯表示,，上汽通用從成立到今天，歷經(jīng)23年發(fā)展,，三個品牌的形象已經(jīng)深入人心,，通過不同的品牌定位、調(diào)性,、基因,，來觸達(dá)目標(biāo)人群,。今年以來,，上汽通用累計銷量已突破2000萬輛,。
『上汽通用汽車凱迪拉克市場營銷部部長顧曄斌』
凱迪拉克的品牌定位是“所有的偉大源于一個勇敢的開始”，上汽通用將整個品牌的膽識,、格調(diào),、創(chuàng)新與品牌形象做了緊密的連接，同時又將通過品牌傳遞的概念,，融入到了產(chǎn)品設(shè)計中,，使得目標(biāo)消費者對品牌產(chǎn)生了非常清晰的認(rèn)同感。
『上汽通用汽車別克市場營銷部部長牛峰』
別克品牌則以“心靜 思遠(yuǎn) 智行千里”作為主張,，通過這個品牌主張來引導(dǎo)創(chuàng)新進(jìn)取的社會中間力量,，帶來別克雕塑美學(xué)、寧靜,、安全,、智能的產(chǎn)品價值。
雪佛蘭作為最富運(yùn)動和探索精神主流合資品牌,，聚焦在踏實工作,，快樂生活的社會中間力量,。
『上汽通用汽車雪佛蘭市場營銷部部長周鵬』
“背靠2000萬車主的信任與支持,，上汽通用以客戶為中心、以市場為導(dǎo)向,，依托智能制造和全球供應(yīng)鏈,，繼續(xù)為中國消費者打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗?！苯颊f,。
技術(shù)路線：選擇“兩條腿”走路
近期，《節(jié)能與新能源汽車技術(shù)路線圖2.0》發(fā)布,，電動化,、智能化、網(wǎng)聯(lián)化出行的趨勢越來越明顯,。根據(jù)新版路線圖,，新能源汽車2025年占比約為15%-25%，2030年是30%-40%,，2035年為50%以上,。同時，新車平均油耗規(guī)定指出,，2025年乘用車平均油耗是百公里4.6L,、2035年是百公里3.2L。
“到2035年,，在中國市場上也并不是完全都是純電動車型,。光是新能源車也不夠,，沒有新能源肯定也不行?！蓖跤狼鍙?qiáng)調(diào),，上汽通用會堅持“提升傳統(tǒng)驅(qū)動系統(tǒng)效能”與“發(fā)展新能源技術(shù)”“兩條腿”走路。
第一,，把傳統(tǒng)的內(nèi)燃機(jī)加上節(jié)能技術(shù),。明年上汽通用大量車型將搭載48V輕混動技術(shù)。2023到2024年,，包括插電混動技術(shù)的混動車型也會更普及,。
第二，發(fā)展純電動車型,。根據(jù)初步規(guī)劃,，從今年到2025年,，上汽通用將推出覆蓋三品牌的9款新能源車型,，將滿足不同細(xì)分市場的需求。
新能源技術(shù)先行者：加快產(chǎn)品推進(jìn)
從技術(shù)儲備來講,，通用汽車是新能源技術(shù)領(lǐng)域的先行者,，上汽通用正在加快新能源產(chǎn)品的推進(jìn)。
王永清指出,，第一,，新能源汽車要回歸到產(chǎn)品力，新能源車型造型上與傳統(tǒng)車的區(qū)別非常大,，上汽通用三大品牌在新能源車造型上將實現(xiàn)完全差異化,。
第二，上汽通用在新能源汽車上將搭載更多智能科技,，比如加強(qiáng)版Super Cruise在高速公路上可以實現(xiàn)自動變道,。2023年到2024年，包括自動跟隨,、自動泊車技術(shù),、智能駕駛等適合于更多場景的智能科技，也會在第三代電動車上配置,。在智能互聯(lián)方面,，下一代車型將搭載VCS虛擬座艙。
王永清認(rèn)為,，明年新能源汽車市場會有三個方面的變化,。第一，主機(jī)廠加重投入或者開始引領(lǐng)市場變革,。第二,，經(jīng)濟(jì)恢復(fù),，老百姓收入提高，新能源汽車購買力將有所提升,。第三,，許多地方還會出臺相應(yīng)政策，促使轉(zhuǎn)型,。從長遠(yuǎn)來看,，預(yù)計2025年全行業(yè)新能源汽車占比將在17%-18%左右，上汽通用的目標(biāo)是2025年達(dá)到20%,，2030年要達(dá)到35%以上,。（文/汽車之家 李爭光）
