[汽車之家 資訊]　　你敢不敢開(kāi)電動(dòng)車去越野,？能說(shuō)“敢”的人多半都需要一些勇氣,，多數(shù)人可能會(huì)有這樣或那樣的顧慮。即便你是電動(dòng)車的車主,，在網(wǎng)上刷到一些把電動(dòng)車當(dāng)船開(kāi)的的視頻,，標(biāo)題口口聲聲說(shuō)天不怕地不怕，比燃油車還猛,，多半你也不敢親自去嘗試,。就像網(wǎng)上的段子，說(shuō)五菱宏光比很多百萬(wàn)級(jí)的越野車還牛,，你也就是一笑而過(guò),，不會(huì)真的開(kāi)著五菱宏光下場(chǎng)去越野。

　　早年間的硬派SUV,，包括212,、陸風(fēng)X9、哈弗H5等,，采用的都是傳統(tǒng)的機(jī)械結(jié)構(gòu),，四驅(qū)能力表現(xiàn)還是有一定水準(zhǔn)。不過(guò),，產(chǎn)品本身也或多或少存在一些硬傷,，比如實(shí)用性差、工藝粗糙,、車型許久不換代等,。同時(shí),，入行的門檻也較高，因?yàn)檐囆偷牟僮飨鄬?duì)復(fù)雜,，需要用戶的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)積累過(guò)程,。之后伴隨著北京BJ40(參數(shù)|詢價(jià))、哈弗H9等車型的推出,，硬派SUV有了一個(gè)新的高度,，不過(guò)相比于其他中國(guó)品牌車型的革新速度，這些車型還是推新速度較慢,。同時(shí),，產(chǎn)品上仍然存在這樣或那樣的問(wèn)題。另一方面,，像212這樣的車型,，僅僅是一些淺層的革新，缺乏新意,。

『2023年,，這樣的212仍然在銷售』

　　不過(guò)，伴隨著這幾年中國(guó)品牌的異軍突起,，品牌不斷向上,，產(chǎn)品實(shí)力開(kāi)始碾壓海外品牌車型，包括中國(guó)造車新勢(shì)力帶來(lái)的一些新的汽車圈層文化,，以及汽車開(kāi)始普及,，成為大眾消費(fèi)，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始注重個(gè)性化消費(fèi),，硬派SUV開(kāi)始重新回歸公眾視野,。以坦克300為首的新一代硬派SUV，重新帶火了這一市場(chǎng),。

『坦克300 鐵騎02』

　　坦克300帶給了消費(fèi)者全新的體驗(yàn),，產(chǎn)品上除了依然出色的越野性能外，還加入了蠕行模式（越野低速巡航駕駛輔助）,、坦克轉(zhuǎn)彎等創(chuàng)新的模式,，車內(nèi)豪華度、配置,、工藝等與同級(jí)別城市SUV不相上下,，越野裝備豐富且專業(yè)，更符合新時(shí)代汽車的特點(diǎn),。坦克300還推出了官方的改裝版本，比如鐵騎02,，讓改裝合法化,，滿足個(gè)性化需求,。而坦克App，不僅提供車輛服務(wù),，還是一個(gè)大型的社區(qū),，可以看到越野人的生活方式、路書(shū),、越野教學(xué),、改裝文化、車友群,、互助問(wèn)答,，還有相關(guān)的產(chǎn)品周邊商城等，帶給了車主更深層次的圈層文化,。

『坦克App里的內(nèi)容』

　　也正因?yàn)槿绱�,，�?月份的銷量榜單中，坦克300共售出7610臺(tái),，成為目前銷量最好的硬派SUV,，對(duì)于一臺(tái)售價(jià)在20萬(wàn)元以上的中國(guó)品牌SUV來(lái)說(shuō)，這樣的成績(jī)已經(jīng)相當(dāng)亮眼,。

　　不過(guò),，我們發(fā)現(xiàn)眼下硬派SUV市場(chǎng)的選擇仍然少之又少，中低端市場(chǎng)幾乎沒(méi)什么選擇,，除了坦克300銷量還可以以外,，像BJ40的月銷量?jī)H1135臺(tái)，這已經(jīng)算是好的了,，很多車型銷量?jī)H幾百臺(tái),。一方面，部分車型仍然存在革新較慢,，脫節(jié)時(shí)代的問(wèn)題,，另一方面，則是因?yàn)槠放频仍�因�?wèn)題,，比如五十鈴的mu-X牧游俠,，估計(jì)沒(méi)有幾個(gè)人知道這款車。

　　中高端市場(chǎng),，在國(guó)產(chǎn)普拉多退市之后,，剩余的產(chǎn)品同樣存在車型過(guò)老，迭代速度慢的問(wèn)題,，要不就是貴的離譜,，不是普通人的消費(fèi)層級(jí)。

　　坦克的火,，讓越來(lái)越多的車企開(kāi)始投身硬派SUV的研發(fā),。不過(guò),，一款車從研發(fā)到上市，至少也要2-3年的時(shí)間,。而現(xiàn)在,，2年半過(guò)去了，這些全新的硬派SUV開(kāi)始嶄露頭角,。伴隨著油價(jià)的上漲,，和新能源技術(shù)的成熟，硬派SUV開(kāi)始轉(zhuǎn)向新能源化,。

◆ 時(shí)代變了

　　坦克300熱銷后,，讓大家看到了一個(gè)新興的市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)可以滿足大家的個(gè)性化需求,，也可以滿足大家喜歡遠(yuǎn)行自駕游的需求,。同時(shí)，新能源技術(shù)的不斷成熟和成本下降,，讓新能源硬派SUV成為可能,。

　　從我們上面總結(jié)的規(guī)劃表可以看到,，中國(guó)品牌開(kāi)始集中發(fā)力這一市場(chǎng)，這其中有兩個(gè)方向,，第一是使用承載式車身,，屬于輕越野風(fēng)格，這一類車型的特點(diǎn)是,，產(chǎn)品價(jià)格都比較便宜,，主打滿足大家的個(gè)性需求，同時(shí)部分車型也兼顧一些脫困的功能,，但是技術(shù)難度不高,，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，即便是初次買車,，也比較容易上手,。他們主打的就是一個(gè)與目前市面SUV市場(chǎng)的差異化。

『哈弗猛龍』

　　另一方面,，則是專業(yè)級(jí)的選手,，正宗的硬派SUV，采用非承載式車身,，并擁有專業(yè)化的硬件技術(shù),，能夠滿足深度玩家的穿越、戶外玩車的需求,。兩方面都以新能源產(chǎn)品居多,，這是一個(gè)時(shí)代趨勢(shì)，它不僅僅會(huì)是成本的降低,，也會(huì)是一個(gè)技術(shù)的創(chuàng)新,，會(huì)有更多的新技術(shù)可以應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)中。

『方程豹豹5』

　　此外,，新能源時(shí)代的到來(lái),，不僅僅只是能源的轉(zhuǎn)換。我們迎接的是智能化的汽車時(shí)代,，但這個(gè)“智”不單單是產(chǎn)品技術(shù)的智能化,，也是消費(fèi)思維的轉(zhuǎn)變。汽車不再是簡(jiǎn)單的商品,，它在改變著我們的生活方式,，從傳統(tǒng)燃油時(shí)代到新能源時(shí)代，這種生活方式從小圈層變成了大圈層,，車友也不再是那三五個(gè),，而是天涯海北,，你去哪里，都是你的“家”,，因?yàn)槟愕能囉褵o(wú)處不在,，他們可以在App上提供各種各樣的幫助。

　　而汽車制造商們,，除了打造產(chǎn)品,，還為大家提供了一個(gè)平臺(tái)，甚至是引導(dǎo)你的生活方式,，比如露營(yíng)文化的興起等,，或是一個(gè)簡(jiǎn)單的視頻教學(xué)，或是抖音里網(wǎng)紅的分享,，或是一本露營(yíng)路書(shū)的推薦,，或是周邊商店里的某件露營(yíng)裝備，無(wú)意間,，你就被引導(dǎo)到這種新的生活方式里,。

　　眼下，大家并不是沒(méi)錢玩,，而是缺少一個(gè)想法,，不知道假期該玩什么，怎么玩,？甚至很多剛買了硬派SUV的人都不知道該如何去玩車,，還鬧出了很多笑話。而新能源時(shí)代,，汽車制造商們銷售的不僅僅是產(chǎn)品,，也是一種生活方式。甚至,，你再提到某些品牌時(shí),，很快會(huì)給這一類車主打上固定的標(biāo)簽形象，物以類聚人以群分,。

◆ 技術(shù)革新+成本降低

　　新能源汽車之所以在這兩年突然火起來(lái),，一個(gè)方面是由于油價(jià)上漲等外界因素，而另一方面,，則是因?yàn)樾履茉醇夹g(shù)的成熟與普及,。大家對(duì)新能源技術(shù)產(chǎn)品更有信心，產(chǎn)品的實(shí)際體驗(yàn)也更加出色,。而伴隨著越來(lái)越的企業(yè)涉足,，電池等核心零部件的價(jià)格正在不斷下探。新能源車開(kāi)始做到油電同價(jià)（甚至目前新能源的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)蔓延到燃油車市場(chǎng)），如果說(shuō)過(guò)去大家選擇新能源車,，還要算一下購(gòu)車成本是否能抵扣用車成本,，那么現(xiàn)在，這幾乎是不需要任何思考,。

　　如今,，新能源汽車可以做到更省油、續(xù)航里程更長(zhǎng),、更安全,、結(jié)構(gòu)更合理，而硬派SUV本身的結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì),，其實(shí)也更適合新能源車型來(lái)發(fā)展，它有更多安全的空間可以容納電池,。而同時(shí),，誕生于電動(dòng)化平臺(tái)的硬派SUV，則將會(huì)有更為出色的技術(shù)實(shí)力,。

『仰望U8』

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『仰望U8原地調(diào)頭』

　　比如仰望U8的易四方技術(shù)，實(shí)現(xiàn)四個(gè)電機(jī)可以分別控制四個(gè)車輪,，這樣就可以實(shí)現(xiàn)左右兩側(cè)車輪反轉(zhuǎn)的能力,，來(lái)完成原地調(diào)頭等，實(shí)際上是多電機(jī)控制,、場(chǎng)景化的功能設(shè)定加上整車智能化等多方需求,。另外，車輛還可以在緊急的情況下實(shí)現(xiàn)浮水的功能,，也就是說(shuō),，電池本身可以做到更高級(jí)別的防水，此外即便汽車飄起來(lái),，也可以向前移動(dòng),，這幾乎是燃油時(shí)代無(wú)法想象的事情。

　　當(dāng)然,，眼下,，降低成本還有一個(gè)新思路，那就是以承載式SUV來(lái)打造,，不僅能更好的控制成本,，降低價(jià)格，還能解決車輛舒適性的問(wèn)題,，路虎衛(wèi)士已經(jīng)首開(kāi)先河,。

『捷途旅行者采用承載式車身』

　　在越野的場(chǎng)景越來(lái)越少的今天，消費(fèi)者的用車場(chǎng)景更多還是在城市道路，承載式車身在城市道路上,，乘坐舒適性和空間方面有著先天的優(yōu)勢(shì),。對(duì)于多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，他們的車需要兼顧更多的需求,，因此承載式車身可能也夠用了,。只要不刻意的去一些高難度的挑戰(zhàn)，普通的非鋪裝路面足以應(yīng)對(duì),。像哈弗猛龍?jiān)谂鋫銱i4基礎(chǔ)上,，還擁有后橋差速鎖，基本解決了日�,？赡苡龅降膯�(wèn)題,，而猛龍的價(jià)格也更值得我們期待。

◆ 品牌溢價(jià)

　　第三張牌,，是如何贏得品牌的溢價(jià),，燃油硬派SUV受到關(guān)注的產(chǎn)品，多數(shù)還是因?yàn)槠放埔鐑r(jià),，中國(guó)品牌在一步步?jīng)_高這無(wú)可厚非,，但如何讓消費(fèi)者買單并不能只拿情懷說(shuō)事。諸如方程豹豹5,、iCAR 03,、捷途旅行者等，都在尋求自己不同領(lǐng)域的向上突破,。

『iCAR 03』

　　城市SUV,，在市場(chǎng)趨于成熟的情況下，做創(chuàng)新并不容易,，更多只能是卷配置,。而硬派SUV，尤其是在新能源領(lǐng)域,，其實(shí)還有很多可以嘗試的技術(shù)突破,，這就是最好的故事，產(chǎn)品溢價(jià)的資本,。比如比亞迪仰望就通過(guò)易四方四輪四電機(jī)獨(dú)立驅(qū)動(dòng),，云輦-P車身控制系統(tǒng)的原地掉頭、浮水模式（水中漂浮也可脫困）等,，為我們講述了一個(gè)好故事,，我們也期待8月16日方程豹能為我們揭開(kāi)更精彩的故事。