[汽車之家 大衛(wèi)美學(xué)]  在中國汽車品牌發(fā)展浪潮中,，如何打造“豪華”品牌一直是最受關(guān)注的課題,。如果要問中國豪華車市場在數(shù)十年來的發(fā)展中受誰的影響最大,，各大中國車企的資深從業(yè)者們往往會回答——奧迪,。從高級公務(wù)車時(shí)代,，到開啟年輕市場大打下沉戰(zhàn)略，奧迪的設(shè)計(jì)隨著時(shí)代背景在演變，在奧迪Q7身上,，這一演變尤其具有代表性,。

　　本期《大衛(wèi)美學(xué)》對話了第三方設(shè)計(jì)公司——意柯那(ICONA)的專業(yè)設(shè)計(jì)師，通過他們的視角,，來聊一聊奧迪Q7在設(shè)計(jì)上的演化邏輯和故事。

　　你可不要小看這家第三方設(shè)計(jì)公司,，與賓尼法利納一樣它承接了很多我們所熟知的車型設(shè)計(jì)工作,，但出于商業(yè)上的保密條款，我們不在此做詳細(xì)介紹,。

影響中國一代汽車從業(yè)者的奧迪品牌

　　在講奧迪Q7前,，我們要先講講那個(gè)時(shí)代的故事。1988年,，一汽與奧迪在長春簽署合同,，向一汽轉(zhuǎn)讓奧迪100車身模具。也就是在這幾年里,，德國幾大車企在中國開啟了高速發(fā)展,，眾多中國汽車從業(yè)者的成長深受德國汽車工業(yè)的影響。

　　奧迪之所以能夠成為中國豪華車市場的“模范”,，是因?yàn)閵W迪轎車國產(chǎn)后,，最初幾年是以零件進(jìn)口在華組裝的模式，以當(dāng)時(shí)幾十萬的價(jià)格,，民間既消化不了,，也沒有私家車的政策，基本上只能是作為政府及機(jī)關(guān)單位的官車采購,。

　　隨著中國汽車市場蓬勃發(fā)展,，中國市場迅速成為奧迪品牌的全球最大單一市場，中國市場的需求高度影響了奧迪車型的研發(fā)和設(shè)計(jì),，其中中國特色的“加長”就是從奧迪作為公務(wù)用車時(shí)開始的,。

　　這樣的時(shí)代審美潮流下，在進(jìn)入新世紀(jì)后的相當(dāng)一段時(shí)間里,，不少資深汽車從業(yè)者以及年長的汽車用戶對于法系車,、韓系車以及部分日系車的設(shè)計(jì)嗤之以鼻，認(rèn)為其設(shè)計(jì)“花里胡哨”,，一點(diǎn)兒也不大氣,，然后轉(zhuǎn)身指著奧迪和大眾規(guī)規(guī)整整的前臉和內(nèi)飾稱贊道：這才叫個(gè)車樣兒。

奧迪首款SUV 見證奧迪新世紀(jì)的設(shè)計(jì)演變

　　正是在這樣的背景下,，奧迪Q7誕生并迅速進(jìn)入中國,。2005年，奧迪品牌的第一款SUV——Q7誕生，這款中大型SUV與當(dāng)時(shí)的途銳,、卡宴同平臺,，2006年以進(jìn)口的形式進(jìn)入中國市場。第一代奧迪Q7誕生時(shí),，奧迪還處在公務(wù)車時(shí)代,，相當(dāng)一部分奧迪Q7是面向公務(wù)車以及高端商務(wù)車市場的，因此設(shè)計(jì)風(fēng)格自然需要符合這部分用戶的需求,，簡潔,、大氣且內(nèi)部足夠舒適。

　　第一代奧迪Q7擁有當(dāng)時(shí)奧迪家族的兩個(gè)設(shè)計(jì)特征,，首先是圓潤飽滿的線條,。新世紀(jì)的頭幾年，奧迪品牌都是以圓潤線條,、飽滿輪廓打造出具有雄厚力量感的車體,，而這一設(shè)計(jì)風(fēng)格源自90年代末的第二代奧迪A6。當(dāng)時(shí)的SUV車型在主流趨勢看來,，還未脫離越野車的范疇,，因此在設(shè)計(jì)方面自然還未脫離越野車的風(fēng)格，注重強(qiáng)調(diào)力量感的渾厚造型,。

　　奧迪Q7的第二個(gè)特征是我們今天熟悉的“大嘴”格柵,，這一設(shè)計(jì)風(fēng)格是由奧迪開創(chuàng)的，2003年首次出現(xiàn)在Nuvolari概念車上,，隨后首先應(yīng)用在2004年發(fā)布的第三代奧迪A6上,，次年發(fā)布的奧迪Q7也用上了這個(gè)大嘴。

　　大嘴設(shè)計(jì)隨著奧迪的應(yīng)用開始風(fēng)靡整個(gè)汽車制造業(yè),，其原因在于需求的變化,。進(jìn)入21世紀(jì)后的市場需求和法規(guī)的要求，汽車的設(shè)計(jì)開發(fā)理念開始重視行人保護(hù)理念,，這就要求車輛在設(shè)計(jì)時(shí)減弱行人下肢受到碰撞時(shí)的傷害,，與這一要求最密切相關(guān)的就是保險(xiǎn)杠。車企從材料和結(jié)構(gòu)兩個(gè)方面想辦法,，首先把保險(xiǎn)杠換成塑料,，但還不夠，于是要進(jìn)一步進(jìn)一步削弱并增加緩沖面積,，于是奧迪設(shè)計(jì)師和工程師們天才般地做出了足夠的巨大“嘴巴”,，強(qiáng)化前臉的視覺沖擊力，還能滿足行人保護(hù)法規(guī),。

　　旗艦車所應(yīng)用的技術(shù)比中低端車更先進(jìn)，所以換代周期要長一些,。第一代奧迪Q7歷經(jīng)10年,，最終在2015年,，基于MLB Evo平臺打造的第二代奧迪Q7發(fā)布,。

　　為了推動中國自主汽車發(fā)展，2012年,，工信部發(fā)布了《2012年度黨政機(jī)關(guān)公務(wù)用車選用車型目錄》,，規(guī)定公務(wù)用車從此以后不再包括非中國品牌,。2014年下發(fā)《關(guān)于全面推進(jìn)公務(wù)用車制度改革的指導(dǎo)意見》和《中央和國家機(jī)關(guān)公務(wù)用車制度改革方案》,，公車改革正式啟動。

　　當(dāng)然奧迪品牌也并沒有高度依賴公務(wù)車訂單,，其做法是借助公務(wù)車打開私家豪華車市場,，這一策略毫無疑問是成功的。退出中國公務(wù)車市場,，奧迪也是早有預(yù)期,，所以在2010年后就陸續(xù)在中國市場投放了A1、A3,、Q3,、S6,、S7,、RS5等一系列年輕風(fēng)格車型,，隨后更是將奧迪A3國產(chǎn),，并將入門款降低到18.49萬，從而引領(lǐng)了豪華品牌下沉大戰(zhàn),。

　　因此第二代奧迪Q7乃至整個(gè)品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)轉(zhuǎn)向更加年輕化和都市化,。在很多人看來，奧迪Q7以往的雄壯感削弱了不少,。

　　由于政策促使國人家庭普遍只有1輛車,，這就要求家用車需要盡可能滿足大部分出行需求，所以近10年來SUV市場大爆發(fā),。再加上城鎮(zhèn)居民購車率提高和城鎮(zhèn)化進(jìn)程,，SUV產(chǎn)品特征普遍呈現(xiàn)城市化，硬派越野車/SUV成為小眾,。

　　雖然奧迪Q7擁有不錯的通過性能,，還可以通過空氣懸架適應(yīng)更多復(fù)雜路況，但在產(chǎn)品定位和設(shè)計(jì)風(fēng)格上,，不能過于強(qiáng)調(diào)硬派路線,，而是需要加強(qiáng)都市群體更看重的精致豪華感。

　　在今年,，第二代奧迪Q7迎來上市第五年,，中期改款車型如期面市。雖說是中期改款車型,，但其變化看起來卻更像是進(jìn)行了一次堪比全新?lián)Q代的產(chǎn)品更新,，全新的前臉、大幅度改動的內(nèi)飾以及全新的3.0T+48V混動系統(tǒng),。

　　對比第一代Q7,，我們心中不禁浮現(xiàn)了一個(gè)問題，曾經(jīng)莊重,、大氣的奧迪,，為何會變成另外一番模樣？它變成了當(dāng)年那一代人口中的“花里胡哨”了嗎,？

朱源 設(shè)計(jì)經(jīng)理 

　　對于奧迪Q7的變化,，造型設(shè)計(jì)師朱源覺得是理所當(dāng)然。80后接觸車輛已經(jīng)進(jìn)入了新世紀(jì),，此時(shí)正是中國汽車品牌進(jìn)入市場,，中國市場開始充分競爭的時(shí)代，再加上網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息高速流通,，這一代人對于新鮮事物的接受度遠(yuǎn)超上一代人,。新一代社會精英對于車的理解和需求已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。

　　充分的市場競爭,，讓年青一代的用戶,，更傾向于讓車輛來取悅和滿足自己的需求,。此外，中國女性地位在世界各國中排名靠前,，獨(dú)立女性精英相對較多,，而奧迪的女性車主比例也比較高，所以駕馭感和體積感方面,，要考慮的就要更多一些,。

越來越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)獲得感

　　那么，為什么奧迪Q7的造型不再那么簡約了,？是放棄了德味兒了嗎,？并不是，仍然是用戶需求發(fā)生了變化,�,；蛘哒f，用戶的口味被“養(yǎng)刁了”,。

　　這不是個(gè)壞事兒,，正是因此各大國際車企以及中國品牌的充分競爭,，促使汽車產(chǎn)品競爭白熱化，大家各出奇招,。近30年我們趕上了韓國汽車崛起,，韓系車依靠出色的造型設(shè)計(jì)和豐富的配置堆料，迅速打出了一片市場。中國車企非常善于學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，于是我們就看到各大中國品牌的汽車產(chǎn)品一個(gè)賽一個(gè)配置高,，僅從紙面配置來看,，完全碾壓同級甚至更高級別的合資品牌車型。

　　為了強(qiáng)調(diào)看得見的優(yōu)勢點(diǎn)和產(chǎn)品特征,，從而讓奧迪Q7的車主們更有“錢花到位”的感覺,，奧迪選擇了更為夸張的造型,，讓車輛看起來更加不好惹。

　　或許很多人覺得其實(shí)中期改款Q7的造型并沒有很夸張,，這要看和誰比,。目前市場上競爭激烈,，要想獲得用戶,，就得給予更為強(qiáng)烈的視覺沖擊力來獲得關(guān)注，所以我們看到市面上的車型越來越前衛(wèi)、浮夸,。這種風(fēng)潮的興起,，某種程度上還要感謝近五六年來新創(chuàng)車企的市場探索,。新創(chuàng)車企為了快速獲得市場，目前公認(rèn)最有效的方式就是在設(shè)計(jì)上下功夫,，新車企沒有歷史包袱又是電動車,，于是就敢于設(shè)計(jì)非常激進(jìn)的造型,，以此來凸顯自己與眾不同的風(fēng)格，從而獲得用戶關(guān)注,。

　　新創(chuàng)車企的這一舉動確實(shí)為自己帶來了關(guān)注度甚至訂單,，但同樣探索和培育了中國消費(fèi)者的審美接受度,，讓傳統(tǒng)車企看到，原來激進(jìn)一點(diǎn)兒的風(fēng)險(xiǎn)沒那么大,，于是眾多車企紛紛跟進(jìn),，一如當(dāng)年奧迪大嘴造型所引領(lǐng)的風(fēng)潮。

　　朱源在意柯那設(shè)計(jì)公司的感受更加明顯,，以往接到中國車企的設(shè)計(jì)需求基本上是大氣,、豪華等比較傳統(tǒng)的風(fēng)格，但是大約2015年之后,，越來越多的車企客戶提出了個(gè)性,、張揚(yáng)的設(shè)計(jì)需求。

　　中國車企能夠高度采用激進(jìn)設(shè)計(jì),，一方面是本身品牌設(shè)計(jì)歷史并不深厚,，而且就算使用也往往是在新品牌車型上。像奧迪Q7這樣的高端品牌的旗艦車型,，一方面定位高,，一方面有歷史傳承和龐大的老用戶，并不適合也不需要過于放飛自我,，畢竟市場的審美方向從來不是容易準(zhǔn)確和及時(shí)觀察到的,。

　　當(dāng)然，奧迪Q7主要是在前臉進(jìn)行了較為激進(jìn)的設(shè)計(jì)嘗試,，但更多的是通過強(qiáng)調(diào)精致感,、配置存在感來加強(qiáng)用戶的消費(fèi)獲得感。

　　說到精致感,，一輛龐大的SUV顯得臃腫笨重是正常,，但臃腫笨重肯定與精致感是對立的。那么如何在保留力量感的同時(shí),，來獲得精致感,？ 

　　燈的設(shè)計(jì)和功能成為奧迪這些年來的重要標(biāo)簽和產(chǎn)品點(diǎn)，新款Q7可選裝矩陣LED技術(shù)的激光大燈,，頂配款則標(biāo)配該功能,。但我們要說的不是這一配置，而是連普通款的大燈造型也變得有些不一樣,，看起來更加復(fù)雜,。

　　朱源說，其實(shí)大燈的設(shè)計(jì)比想象中要難,。大燈的設(shè)計(jì)正常要一年時(shí)間,，作為一個(gè)零部件，在整個(gè)車輛的設(shè)計(jì)研發(fā)周期（一般4-5年）中所跨越周期算是非常長的。因?yàn)榇鬅艨偝傻闹圃燧^為復(fù)雜,，而且與其接觸的其他部件非常多,，大燈造型稍有調(diào)整，整個(gè)前臉/尾部的造型和結(jié)構(gòu)參數(shù)就得跟著改動,，所以在設(shè)計(jì)時(shí)需要慎之又慎,，一旦凍結(jié)造型就基本不可能再改動。此外,，燈具供應(yīng)商（海拉等）往往比較強(qiáng)勢,，尤其是面對訂單量少且技術(shù)整合能力弱的主機(jī)廠，所以能把燈玩出花的車企確實(shí)需要雄厚的實(shí)力和技術(shù)底蘊(yùn),。

　　在燈方面,，朱源講了一個(gè)反直覺的事實(shí)：超級跑車的大燈反而設(shè)計(jì)得極其簡單。因?yàn)橛唵瘟刻���,，要是為了這三瓜倆棗的訂單量專門開模,，高昂的成本會讓超跑車企賠得底兒朝天，所以超跑的大燈總成有的甚至是在現(xiàn)成的型號中挑選,。

姚潔磊 色彩與線條設(shè)計(jì)經(jīng)理 

　　外觀可以創(chuàng)新,，可以采用激進(jìn)和富有沖擊力的視覺效果，但內(nèi)飾可以嗎,？可以,，但沒有必要。外造型更多是展示車輛以及擁有者的品味和性格,，但擁有者買一輛車并不是為了擺在家里觀賞,，大部分時(shí)間其實(shí)是在座艙中駕駛乘坐。長時(shí)間置身于富有視覺沖擊力的內(nèi)飾中,，會給乘員帶來心理壓力,。另一方面，內(nèi)飾結(jié)構(gòu)高度遵從人體工程學(xué),，使用的便利性是第一要素,。外造型可以花哨夸張一點(diǎn)，因?yàn)槿瞬⒉粫�坐在車外操縱車輛,。

　　外造型的創(chuàng)新受審美趨勢,、技術(shù)和法規(guī)等限制，而內(nèi)飾在此基礎(chǔ)上還增加了人的使用習(xí)慣的限制,，基于這樣的特性,，讓內(nèi)飾比外造型更難以進(jìn)行大的創(chuàng)新。因此,，奧迪Q7在內(nèi)飾方面通過細(xì)節(jié),，打造出屬于自己的特殊風(fēng)格,。

　　奧迪在內(nèi)飾的金屬質(zhì)感部件的使用上,，非常喜歡使用濃郁的工業(yè)風(fēng)來強(qiáng)調(diào)精致感,。一說工業(yè)風(fēng)，很多人往往想到的是裝修領(lǐng)域的工業(yè)風(fēng),，想到灰調(diào)的水泥,、冷峻的金屬等元素，會覺得工業(yè)風(fēng)總有一種粗糙感,。實(shí)際上,，奧迪所使用的的是呈現(xiàn)高精密制造的工業(yè)風(fēng)格，讓各種部件呈現(xiàn)出"原始的"高精度加工金屬件,，強(qiáng)調(diào)機(jī)械工藝水平,。

　　但是在柔軟母體中孕育的人類天然喜歡柔軟，在駕乘中,，座艙就像是母體,，只有柔軟才能給人帶來舒適和安全感。追求柔軟和自然的質(zhì)感是必須要堅(jiān)守的傳統(tǒng),，卻不代表不能有所變通,。

　　奧迪這種精細(xì)機(jī)械工藝審美看似冰冷，但給人的是一種工業(yè)機(jī)械之美,，這和喜歡大型機(jī)械工具的人群是一樣的,，因?yàn)楸�冷、�?jiān)硬和理工風(fēng)格的設(shè)計(jì)風(fēng)格中蘊(yùn)含的是人類先進(jìn)的工業(yè)技術(shù),，高科技,、高效率的人類造物符合自然科學(xué)規(guī)律，自然是美的,。

總結(jié)：

　　第一代奧迪Q7誕生時(shí),，奧迪還處在公務(wù)車時(shí)代，相當(dāng)一部分奧迪Q7是面向公務(wù)車以及高端商務(wù)車市場的,，因此設(shè)計(jì)風(fēng)格自然需要符合這部分用戶的需求,，簡潔、大氣且內(nèi)部足夠舒適,。此外,，當(dāng)時(shí)的SUV車型在主流趨勢看來，還未脫離越野車的范疇,，因此在設(shè)計(jì)方面自然還未脫離越野車的風(fēng)格,，注重強(qiáng)調(diào)力量感的渾厚造型。

　　即便到了私家車時(shí)代,，旗艦SUV的目標(biāo)用戶群也不會是以年輕人或年輕家庭為主,，用戶年齡段普遍較高,，例如寶馬7系在中國的用戶群就是80后，平均年齡達(dá)到了38歲,。也就是說,，到了2020年，奧迪Q7的用戶群早已不再是當(dāng)年以領(lǐng)導(dǎo),、改開后創(chuàng)業(yè)者,，而是將目標(biāo)放在以80后為主體的新一代社會精英。否則也不會有奧迪Q8這樣的轎跑SUV作為品牌的新旗艦SUV,。

　　任何一個(gè)設(shè)計(jì)師都有突破傳統(tǒng)的欲望,，但那些可以突破，那些必須堅(jiān)守,，這一直都是一個(gè)很難有恒定標(biāo)準(zhǔn)的課題,。至少，我們從奧迪Q7身上看到,，關(guān)于人性需要的那部分,，是必須要堅(jiān)守的。有趣的是,，突破點(diǎn),，恰恰也在于此。（部分圖片來自網(wǎng)絡(luò) 文 汽車之家 衛(wèi)江鵬）