說(shuō)回到消費(fèi)領(lǐng)域,，這些年跨界也好，聯(lián)名也罷，經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例屢見(jiàn)不鮮。不僅是高高在上的奢侈品,，被稱(chēng)為大宗消費(fèi)品的汽車(chē)也是如此。車(chē)企們樂(lè)于請(qǐng)大師,、邀明星，搞合作,。

　　對(duì)車(chē)企而言,，與藝術(shù)家合作也好，讓大師參與設(shè)計(jì)也罷,。首先得到的就是關(guān)注度的提升,，也就是大家常說(shuō)的明星效應(yīng)。尤其是影視類(lèi)明星的出現(xiàn),，或多或少的會(huì)出現(xiàn)粉絲效應(yīng),。盡管真正掏腰包的少，重點(diǎn)是這樣的宣傳手段是極吸睛的,。

　　當(dāng)然,，這些年被報(bào)道的很多瘋狂粉絲的行為不僅瘋狂，而且錯(cuò)誤,，就像是付費(fèi)打榜讓現(xiàn)在排行榜的熱門(mén)歌曲聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)一樣,，對(duì)汽車(chē)而言，這樣的消費(fèi)也無(wú)法帶動(dòng)整個(gè)車(chē)系成功,，乃至整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)煥發(fā)生機(jī),。

　　增加關(guān)注度的方法多種多樣，在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)至上的年代,，無(wú)論是對(duì)是錯(cuò),，制造爆點(diǎn)從而吸睛，遠(yuǎn)比默默無(wú)聞強(qiáng)得多,。既然目標(biāo)是獲取流量,，那方法自然不盡相同。

　　這兩年開(kāi)始流行起車(chē)企領(lǐng)導(dǎo)語(yǔ)出驚人流,，為自家品牌省下不少營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用,。如果你認(rèn)為北大畢業(yè)，創(chuàng)立兩家上市公司的李斌,、或是被稱(chēng)為80后創(chuàng)業(yè)代表的李想說(shuō)出那些話(huà)是他們落伍,，不懂車(chē)的話(huà)，那輸?shù)目赡苷媸悄�,。因�(yàn)樗麄兘z毫不在意對(duì)錯(cuò),，能引發(fā)你的注意才是真。

　　不信就看看他們口出狂言的時(shí)間,，是不是和他們品牌新車(chē)亮相,，上市時(shí)機(jī)重合或離得很近？ 我想屏幕前的你心里多少會(huì)有些答案了,。

寫(xiě)在后面的話(huà)：

　　在今天的消費(fèi)觀(guān)念里,，優(yōu)缺點(diǎn)均衡的產(chǎn)品不一定獲得成功，它們往往被批評(píng)為平庸,，相反有著獨(dú)特個(gè)性的產(chǎn)品,，即便短板明顯也會(huì)有死忠粉。換言之,，在今天的市場(chǎng)環(huán)境下,，我們都會(huì)是某個(gè)產(chǎn)品的粉，因此無(wú)論是跨界,，還是聯(lián)名,，企業(yè)想達(dá)到的目標(biāo)無(wú)疑就是吸引更多消費(fèi)者的注意力。那么,，屏幕前的您有什么喜歡的聯(lián)名嗎,？又曾為了哪些自掏腰包呢,？（文/圖 汽車(chē)之家 唐朝）

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