打造品牌,，走向全球

　　“New Class”及其衍生車型的熱銷終于讓寶馬扭虧為盈,，其實寶馬從它身上得到的還不僅僅是物質(zhì)回報，因為正是從這個系列開始,，寶馬逐漸奠定了自己“運(yùn)動豪華品牌”的江湖地位,。“New Class”成功的基礎(chǔ)自然是其強(qiáng)大的產(chǎn)品力,，而成功的市場營銷策略同樣功不可沒,。

　　同時期的美國汽車品牌,，往往會先由設(shè)計師和工程師打造一款車，市場人員再根據(jù)這臺車的特性來做營銷工作,。然而寶馬卻非常聰明地首先確定了一個品牌性格（運(yùn)動豪華）,，然后圍繞這個定位設(shè)計產(chǎn)品，這樣整個品牌的市場營銷策略就會非常統(tǒng)一,，同時也會讓消費者更容易記住這個品牌,。

　　剛才對“New Class”的介紹并沒有原原本本地列出所有車型,，但即便這樣也已經(jīng)讓人有些眼花繚亂了,，這是因為寶馬推出新車型的頻率太高了，這有點類似于如今時髦的“快速迭代”概念,。寶馬不喜歡一口氣將所有車型全部推出,，而是傾向于這樣做：首先推出四門版本，第二年再推雙門版,，第三年敞篷版上市,，第四年再來個性能版，第五年老車型降價……這樣一來,，寶馬的產(chǎn)品線每年都能因為新產(chǎn)品上市在媒體上露臉,，讓消費者不會忘記它。

　　上世紀(jì)60年代寶馬在世界的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及奔馳和大眾,，因此在將“New Class”投向全球最大汽車市場美國的時候,，寶馬進(jìn)行了非常有效的品牌宣傳。正是在這里,，寶馬提出了“終極駕駛機(jī)器（The Ultimate Driving Machine）”的廣告語,，短短的一句話成為了寶馬歷史上最成功的廣告語。

新工廠,，新總部

　　這里還有一件事能從側(cè)面說明寶馬60年代取得的輝煌：慕尼黑工廠產(chǎn)能在60年代中期達(dá)到極限，寶馬不得不想辦法獲得新的工廠,。最終它收購了一家瀕臨破產(chǎn)的公司,，這家公司名為Hans Glas，它在丁格爾芬格（Dingolfing）和蘭茨胡特（Landshut）有兩家工廠,，寶馬將它們?nèi)�都重整并使用了起來�?/p>

　　1969年,，慕尼黑工廠產(chǎn)能再次告急，寶馬需要更多的空間來生產(chǎn)需求不斷上漲的汽車,。這一次寶馬將這里的摩托車生產(chǎn)線全部轉(zhuǎn)移到了位于柏林施潘道的新工廠中。1972年,，寶馬啟用了自己在海外的第一處生產(chǎn)基地：南非的羅斯林（Rosslyn）工廠,，這里生產(chǎn)的大部分都是用來出口的1800和2000轎車。

　　上世紀(jì)60,、70年代寶馬建設(shè)的不光有廠房，還有自己的總部大廈,。這座大樓由四座緊挨著的圓柱體構(gòu)成,，象征了汽車的四個氣缸，而四缸的M10正好是當(dāng)時寶馬的主力發(fā)動機(jī)系列,，主樓旁邊的碗形建筑是寶馬博物館。被稱為“四缸大廈”的寶馬總部大樓樣式新潮,，自從1973年建成之日起便成為了慕尼黑的一座地標(biāo)性建筑,。

重返豪華車市場

　　寶馬“New Class”中的00系列在當(dāng)時的定位是中級/行政級車，它們的成功也讓寶馬考慮繼續(xù)推出更高級別的豪華車型,，一來可以到不斷增長的豪華車市場中與奔馳分一杯羹,，二來也可以塑造寶馬品牌的豪華車制造商形象。代號E3的全尺寸四門豪華轎車在1968年開始生產(chǎn),，它采用的是一臺寶馬最新研制的M30系列直列六缸發(fā)動機(jī),。

　　因為采用了六缸發(fā)動機(jī)，因此這個系列也被稱為寶馬的“New Six”系列,，它的雙門轎跑版本底盤代號為E9,，首款車型是采用2.8L發(fā)動機(jī)的2800 CS，而后在1971年,，2800 CS被3.0 CS和3.0 CSi取代（名字中的“i”代表裝配了燃油噴射發(fā)動機(jī)）,。

寶馬M的起源

　　不可否認(rèn),，寶馬60,、70年代的迅速崛起也與歐美國家欣欣向榮的經(jīng)濟(jì)形勢有關(guān)。而經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同時也刺激了賽車運(yùn)動的復(fù)興,，為了參與到其中,，寶馬在1972年成立了自己的高性能改裝部門寶馬Motorsport,，它就是如今聲名顯赫的寶馬M的前身,。

　　寶馬Motorsport的首款作品是為1972年慕尼黑奧運(yùn)會獻(xiàn)禮的寶馬Turbo（E25）概念車，它是寶馬Motorsport在2002的底盤基礎(chǔ)上打造的中置后驅(qū)車型,，采用了一對鷗翼門設(shè)計,，它的楔形車身可以看作是后來經(jīng)典車型M1的雛形。

　　基于E9平臺打造的3.0 CSL是寶馬Motorsport的第一臺量產(chǎn)賽車,，這臺車在1972年5月亮相,，它名字中的“CS”與此前的車型一樣,，是轎跑車的意思，而“L”則并非其他車型中加長（德文：lang）的意思,，而是代表了輕量化（德文：leicht）,。為了減重，寶馬工程師為3.0 CSL采用了更薄的鋼板,，隔音材料和車身裝飾件被拆除,，同時車門、發(fā)動機(jī)艙蓋和后備廂蓋都也被更換成了鋁合金材質(zhì),。

　　輕量化后的3.0 CSL在國際賽場上取得了搶眼的成績,，其中就包括1973年的勒芒24小時耐力賽組別冠軍以及1973年、1975年～1979年間的6次歐洲房車錦標(biāo)賽冠軍,�,？梢哉f正是3.0 CSL在賽場上的卓越成就奠定了寶馬M部門在賽車界的赫赫威名，同時也增強(qiáng)了寶馬汽車在消費者中間的運(yùn)動性口碑,。

　　最后值得一提的是,，寶馬3.0 CSL還是寶馬藝術(shù)汽車（BMW Art Car）最早的成員，美國當(dāng)代藝術(shù)家Alexander Calder和Frank Stella分別在一臺寶馬3.0 CSL上進(jìn)行了藝術(shù)創(chuàng)作,，在他們的手中,，這兩臺來自寶馬的賽場戰(zhàn)將搖身一變，成為了時髦有型的時尚先生,。

小結(jié)：

　　二戰(zhàn)結(jié)束后,，寶馬經(jīng)歷了一次痛徹心扉的陣痛，廠房,、設(shè)備,、知識產(chǎn)權(quán)和人才都受到了不同程度的損失,，然而一旦管制放開,，這家老牌工業(yè)企業(yè)就立即煥發(fā)出了活力,。雖然過程中也經(jīng)歷過迷茫與彷徨,，但寶馬最終找到了自己的方向,。

　　“New Class”的推出不僅讓寶馬度過了難關(guān),，同時也奠定了它豪華運(yùn)動的品牌基調(diào),，然而這僅僅是個開始,，如今我們熟悉的“3系”,、“5系”,、“7系”以及“寶馬M”這些名字還沒有形成，而寶馬品牌的知名度還僅僅局限在德國和歐洲,，不少美國消費者還認(rèn)為寶馬是一家英國汽車公司（他們認(rèn)為BMW的全稱是“British Motor Works”）,。那么寶馬是如何一步一步擴(kuò)大自己的影響力，進(jìn)而取代汽車發(fā)明者奔馳成為全球銷量最大的汽車豪華品牌的呢？咱們下回接著聊,。（文/圖 汽車之家 王勐）