[汽車之家 車壇勐料]　　那些年，國(guó)內(nèi)的汽車品牌和車型基本都有個(gè)中文名，那時(shí)候豐田的越野車還叫陸地巡洋艦(參數(shù)|詢價(jià)),，那時(shí)候李書(shū)福給自己的品牌起名叫吉利，然而短短幾年過(guò)去,，中國(guó)市場(chǎng)的汽車名字,，越來(lái)越洋氣了……

　　從上世紀(jì)80年代開(kāi)始，中國(guó)打開(kāi)“大門”,，世界各大汽車品牌紛紛進(jìn)入這片藍(lán)海,，隨后，中國(guó)品牌相繼崛起,。那時(shí)候大家確實(shí)都會(huì)按照國(guó)人的習(xí)慣,，給自己的產(chǎn)品起一個(gè)響亮的中國(guó)名字，即便如桑塔納這種音譯的車型,，在廣告里也要加個(gè)定語(yǔ),，說(shuō)成“上海桑塔納轎車”。

　　更具代表性的是豐田,，那時(shí)候它旗下的車型,，如陸地巡洋艦、花冠,、皇冠都是英文名意譯而來(lái),，而不太好翻譯的Prado、Camry也被“藝術(shù)加工”成了霸道和佳美,，寄托了美好的中文意義,。

　　與此同時(shí),，在這一時(shí)期成立的中國(guó)品牌,，大多也選擇了有明確含義的中文名，比如長(zhǎng)城(1984年),、長(zhǎng)安(廠名源于50年代,，品牌名誕生于1984年)、東南(1995年),、力帆(1992年),，以及剛才提到過(guò)的吉利(1994年)。

　　不管在微博還是游戲里,，你剛剛注冊(cè)的時(shí)候總會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)顛撲不破的真理——好名字都被人起了,。后來(lái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的汽車品牌也有這個(gè)困擾，因此很多人就都偷懶了，直接用外文名音譯,。再后來(lái),，人們發(fā)現(xiàn)音譯的名字效果還挺好，因?yàn)轱@著洋氣,。

　　在發(fā)現(xiàn)洋氣的車名受歡迎之后,，原本用“土名字”的車企也開(kāi)始“糾錯(cuò)”，最典型的自然還是豐田,，陸地巡洋艦變成了蘭德酷路澤,，花冠也成了卡羅拉……中國(guó)品牌就做得更直接了，吉利給自己新推出的高端品牌起名LYNK & CO（領(lǐng)克）,，簡(jiǎn)直比洋品牌還洋氣,，長(zhǎng)城推出新品牌時(shí)想用老板的姓氏，但一個(gè)“魏”多土氣啊,，干脆來(lái)個(gè)音譯的WEY,，既低調(diào)又洋氣。

　　那么洋氣真的很重要嘛,？是的,，很重要。這么說(shuō)吧,，張麗麗和Lily Zhang這兩個(gè)女孩,，你覺(jué)得那個(gè)更時(shí)髦？車企為什么要對(duì)洋名字這么執(zhí)著呢,？還不是因?yàn)橄�費(fèi)者喜歡嘛,？這一點(diǎn)汽車行業(yè)做得其實(shí)很收斂了，洋名字的“重災(zāi)區(qū)”在服裝,、衛(wèi)浴,、樓盤上更明顯，穿著MO&Co.的時(shí)裝,，拿著vivo手機(jī),，用著馬可波羅的瓷磚，住在東方威尼斯水郡小區(qū),，簡(jiǎn)直洋氣得不要不要的,。

　　看到這肯定有人說(shuō)了，中國(guó)人就是這么崇洋媚外,。是不是“崇洋媚外”咱們先不下結(jié)論,，但起洋氣名字這個(gè)事兒，絕對(duì)不只是中國(guó)人在做,。

　　給本土車型其洋名字最普遍的其實(shí)是我們東邊的“鄰居”,。仔細(xì)觀察的話不難發(fā)現(xiàn),，日本車企的品牌名大多都是日文名，比如本田,、日產(chǎn),、三菱，但他們生產(chǎn)的車型取本土名稱的幾乎沒(méi)有,。

　　誠(chéng)然日文中有不少源自英語(yǔ)的外來(lái)詞,，但日本車企不管這個(gè)名字原本在日文中有沒(méi)有，一律會(huì)用洋氣的外文譯音來(lái)表示,。還拿豐田舉例,，豐田世紀(jì)在日本市場(chǎng)叫“センチュリー”（這個(gè)日文假名就是英文Century的音譯），而沒(méi)有用“世紀(jì)”的在日語(yǔ)中的正式名稱“世紀(jì)”（假名是“せいき”),。

　　日系品牌的車型全部采用洋名字的一個(gè)重要原因就是這些車企都是外向型的,，像凱美瑞、卡羅拉,、思域這些車型都是全球車,，因此自然會(huì)選用海外市場(chǎng)比較能接受的車名。其實(shí)也不盡然,，50年代豐田皇冠剛問(wèn)世時(shí)只面向日本國(guó)內(nèi)發(fā)售,，但名字也已經(jīng)是Crown的音譯クラウン，而非日文中的“王冠,、帝冠”了,。

　　另外，日本的K-car幾乎都是賣到日本本土市場(chǎng)的,，但名字也都很洋氣,。比如鈴木卡布其諾（英文名Cappuccino，日文名カプチーノ）,，再比如本田N-One,、N-Box，這兩款主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的小車在本土連音譯都沒(méi)有,，直接用的英文名,。