◆ 2014年豪華品牌銷量第二名——寶馬
2014年,,寶馬在中國共售出455979輛新車(含MINI品牌車型),相比于2013年增長了16.70%,。根據(jù)中汽協(xié)公布的數(shù)據(jù),,華晨寶馬國產(chǎn)車型的銷量為27.91萬輛,同比增長34.57%,。最終,,寶馬憑借2014年的表現(xiàn),,再次獲得了豪華品牌銷量第二的成績。
寶馬銷量分析:寶馬5系銷量最大(共售出138481輛)
『銷量參考中汽協(xié)數(shù)據(jù)及上牌量數(shù)據(jù)』
寶馬在國內(nèi)的產(chǎn)品陣容十分強大,,目前共有近30款車型在售,,覆蓋了多個級別的不同車型。其中在國產(chǎn)車型方面,,寶馬5系和寶馬3系表現(xiàn)最好,。在進口車方面,銷量更多的是寶馬X3以及寶馬X5兩款車型,。
『寶馬5系,;寶馬3系』
在寶馬產(chǎn)品總序列中,銷量最好的是國產(chǎn)寶馬5系,。根據(jù)中汽協(xié)公布的數(shù)據(jù),,2014年1-12月份中這款車的銷量達到了138481輛,較2013年銷量同比增長了11.81%,,占寶馬國產(chǎn)車型全年銷量的約46.74%,,月均銷量為1.15萬輛左右,,表現(xiàn)十分不錯,。國產(chǎn)寶馬3系的表現(xiàn)同樣不錯,中汽協(xié)的數(shù)據(jù)顯示,,這款車在2014年共售出93935輛,,同比增長53.46%,,月均銷量達到了7800輛左右,為華晨寶馬貢獻了約33.65%的銷量,,較去年增長了4個百分點,。
『寶馬X5;寶馬X3』
進口車型方面,,寶馬X5在2014年的上牌量為32565輛,,較2013年(39065輛)下降了16.64%。主要是因為寶馬全新X5在2014年年初正式上市,,在很長一段時間內(nèi)銷售終端的現(xiàn)車較少,,且優(yōu)惠幅度不大。不過在后半年,,上述情況都有所改善,,且寶馬還推出了更便宜的入門級車型,使得銷量有一定的回升,。此外,,寶馬X3也是進口車型中表現(xiàn)較好的。其在2014年的上牌量為31594輛,較2013年同比增長12.74%,,在所有進口車型中占比約20.11%,。
未來增長點在哪?哪款新車型更有潛力,?
通過銷量數(shù)據(jù),,我們可以看到,寶馬3系銷量的增長速度在不斷加快,,同時其在寶馬總銷量中的比重也在不斷的加大,,這款車也將在2015年迎來改款,其潛力我們完全可以看到,,其將成為寶馬銷量在2015年最主要的增長點,。而寶馬5系經(jīng)過2014年對車型的調(diào)整之后,銷量上也有較大的增長,,目前這款車在銷售終端擁有較大的優(yōu)惠,,其對于寶馬2015年銷量的增長也將起到很大的作用。
在今年年初,,寶馬還在國內(nèi)推出了寶馬2系Active Tourer車型,,新車填補了寶馬在該細分市場的空缺。由于這是一款全新車型,,所以我們并沒有以往銷量成績可以參考,。但是從競爭對手來看,奔馳B級在2014年的上牌量達到了12850輛,,而且豪華品牌緊湊型車的市場仍在很快的擴張著,,所以寶馬2系A(chǔ)ctive Tourer同樣是一款非常有潛力的車型。
『全新寶馬X1長軸距版將于2015年后半年國產(chǎn)』
不過,,在今年的北美車展上,,寶馬負責銷售的董事會成員Ian Robertson在談及對2015年中國市場的期望時表示:“增長是毋庸置疑的,但是與近年來的迅猛勢頭相比,,今年可能將維持在較低的一位數(shù)的增長”,。我們可以看到,寶馬在中國布局的幾款重點新車例如全新X1加長版以及全新1系三廂版車型最快將在2015年底或2016年初才能正式推出,,所以說寶馬在2015年更多的是保持“蓄勢待發(fā)”的狀態(tài),,其銷量的高速增長將會在2015年之后才能完全爆發(fā)出來。
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