◆ 2014年豪華品牌銷量第三名——奔馳
2014年,,奔馳在中國的銷量為281588輛,同比2013年增長了29.10%,,增長速度有所加快,,國內(nèi)銷量在全球銷量中的比重也由14.9%提升至17.6%,首次超越德國成為其全球第二大市場,。從中汽協(xié)數(shù)據(jù)中我們看到,,2014年奔馳國產(chǎn)車型共銷售141330輛,較2013年同比增長21.83%,,在奔馳全年總銷量中約占50%,。
奔馳銷量分析:奔馳E級銷量最高(共銷售53544輛)
『銷量參考中汽協(xié)數(shù)據(jù)及上牌量數(shù)據(jù)』
目前奔馳在國內(nèi)有多達三十余款車型在售,產(chǎn)品種類十分豐富,。目前,,共有三款車型實現(xiàn)了國產(chǎn),其中奔馳E級和奔馳GLK級銷量較好,。在進口車型方面,,奔馳S級和奔馳M級的銷量最高,。接下來,就讓我們看看這些車型的具體銷量表現(xiàn),。
奔馳的國產(chǎn)車型中,奔馳E級的銷量最好,。在中汽協(xié)統(tǒng)計數(shù)據(jù)中,,這款車2014年的銷量為53544輛,月均銷量在4500輛左右,,總銷量增長了35.13%,。這要歸功于前半年該車擁有較大的終端優(yōu)惠幅度以及新車在年中對動力系統(tǒng)的升級。奔馳GLK級的銷量僅次于奔馳E級,,其月均銷量在5000輛左右波動,,在入門級車型GLK 200的推出后,銷量也出現(xiàn)小幅上漲,,最終奔馳GLK級的全年銷量為52318輛,,同比于2013年增長了27.69%。
在進口車型方面,,奔馳S級和奔馳M級兩款車型的銷量都超過了20000輛,為奔馳的全年銷量成績做出了不小的貢獻,。其中,,奔馳S級的上牌量為26326輛,較2013年同比增長了15.03%,,月均上牌量為2200輛左右,,這樣的成績無愧于同級別車型銷量冠軍;奔馳M級的上牌量為27031輛,,同比2013年增長了約16.41%,。正是上述車型的優(yōu)異表現(xiàn),使得奔馳在2015年的銷量能夠保持較快的增長,。
未來增長點在哪,?哪款新車型更有潛力?
在2014北京車展上,,奔馳中國銷售與市場營銷執(zhí)行副總裁郝博對媒體表示:預計到2015年中國將成為奔馳全球第一大市場,。看來奔馳對于2015年的國內(nèi)市場還是比較有信心的,。2015年,,奔馳的整體銷量中,除了目前表現(xiàn)不錯的上述四款車型會做出貢獻,奔馳C級,、奔馳GLA級以及奔馳GLE級Coupe也將會對其銷量增長起到幫助,。此外,奔馳在產(chǎn)能以及經(jīng)銷商建設上也將會促進銷量的增長,。
『奔馳C級』
奔馳C級在2014年前半年的銷量表現(xiàn)并不好,,不過在全新C級于9月上市之后,這款車的銷量開始回升,,之后入門級車型C 180 L的上市進一步促進了其銷量的上漲,,最終奔馳C級的銷量較2013年基本維持在同一水平。若能將后半年新車的銷量勢頭保持下去,,奔馳C級將會在2015年為奔馳總銷量的提升做出很大貢獻,,更何況北京奔馳還將在2015年推出全新C級標準軸距車型呢?
『奔馳GLA級(進口)』
北京奔馳還將在2015年推出另一款重量級車型:國產(chǎn)奔馳GLA級,。目前進口奔馳GLA級已經(jīng)在2014年10月份上市,,在11月和12月中的上牌量分別307輛和740輛,表現(xiàn)并不突出,。國產(chǎn)車型于第一季度正式上市后,,其售價相比于進口車型有可能有所下滑,將進一步促進銷量的增長,。
『奔馳GLE級Coupe』
除此之外,奔馳在2015北美車展上推出了奔馳GLE級Coupe車型,,新車將很有可能在年內(nèi)正式引入國內(nèi)銷售,,全新車型的引入也將會對奔馳全年的銷量起到積極的推動作用。
在其他方面,,北京奔馳在2014年曾獲得了40億歐元的資金支持,,其中10億歐元將會被專門用于提升產(chǎn)能。到2015年,,北京奔馳工廠的總產(chǎn)能將會達到20萬輛/年,。在經(jīng)銷商網(wǎng)絡方面,奔馳在2013年和2014年一直在潛力更大的二,、三,、四線城市加強布局,新增了上百家經(jīng)銷商,。北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司高級執(zhí)行副總裁李宏鵬在接受對話時表示,,這些經(jīng)銷商在兩到三年內(nèi)便可以實現(xiàn)銷量的翻倍。也就是說在2015年,,將有很多經(jīng)銷商會進入銷量的高增長時期,,這對奔馳銷量的增長將起到推動作用。
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http://zphnet8.com/news/201412/856485.html
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