◆ 2014年豪華品牌銷量第二名——寶馬
2014年,寶馬在中國共售出455979輛新車(含MINI品牌車型),,相比于2013年增長(zhǎng)了16.70%,。根據(jù)中汽協(xié)公布的數(shù)據(jù),,華晨寶馬國產(chǎn)車型的銷量為27.91萬輛,,同比增長(zhǎng)34.57%,。最終,,寶馬憑借2014年的表現(xiàn),再次獲得了豪華品牌銷量第二的成績(jī),。
寶馬銷量分析:寶馬5系銷量最大(共售出138481輛)
『銷量參考中汽協(xié)數(shù)據(jù)及上牌量數(shù)據(jù)』
寶馬在國內(nèi)的產(chǎn)品陣容十分強(qiáng)大,,目前共有近30款車型在售,覆蓋了多個(gè)級(jí)別的不同車型,。其中在國產(chǎn)車型方面,,寶馬5系和寶馬3系表現(xiàn)最好。在進(jìn)口車方面,,銷量更多的是寶馬X3以及寶馬X5兩款車型,。
『寶馬5系;寶馬3系』
在寶馬產(chǎn)品總序列中,,銷量最好的是國產(chǎn)寶馬5系,。根據(jù)中汽協(xié)公布的數(shù)據(jù),2014年1-12月份中這款車的銷量達(dá)到了138481輛,,較2013年銷量同比增長(zhǎng)了11.81%,,占寶馬國產(chǎn)車型全年銷量的約46.74%,月均銷量為1.15萬輛左右,,表現(xiàn)十分不錯(cuò),。國產(chǎn)寶馬3系的表現(xiàn)同樣不錯(cuò),中汽協(xié)的數(shù)據(jù)顯示,,這款車在2014年共售出93935輛,,同比增長(zhǎng)53.46%,月均銷量達(dá)到了7800輛左右,,為華晨寶馬貢獻(xiàn)了約33.65%的銷量,較去年增長(zhǎng)了4個(gè)百分點(diǎn),。
『寶馬X5,;寶馬X3』
進(jìn)口車型方面,寶馬X5在2014年的上牌量為32565輛,,較2013年(39065輛)下降了16.64%,。主要是因?yàn)閷汃R全新X5在2014年年初正式上市,在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)銷售終端的現(xiàn)車較少,,且優(yōu)惠幅度不大,。不過在后半年,上述情況都有所改善,,且寶馬還推出了更便宜的入門級(jí)車型,,使得銷量有一定的回升,。此外,寶馬X3也是進(jìn)口車型中表現(xiàn)較好的,。其在2014年的上牌量為31594輛,,較2013年同比增長(zhǎng)12.74%,在所有進(jìn)口車型中占比約20.11%,。
未來增長(zhǎng)點(diǎn)在哪,?哪款新車型更有潛力?
通過銷量數(shù)據(jù),,我們可以看到,,寶馬3系銷量的增長(zhǎng)速度在不斷加快,同時(shí)其在寶馬總銷量中的比重也在不斷的加大,,這款車也將在2015年迎來改款,,其潛力我們完全可以看到,其將成為寶馬銷量在2015年最主要的增長(zhǎng)點(diǎn),。而寶馬5系經(jīng)過2014年對(duì)車型的調(diào)整之后,,銷量上也有較大的增長(zhǎng),目前這款車在銷售終端擁有較大的優(yōu)惠,,其對(duì)于寶馬2015年銷量的增長(zhǎng)也將起到很大的作用,。
在今年年初,寶馬還在國內(nèi)推出了寶馬2系Active Tourer車型,,新車填補(bǔ)了寶馬在該細(xì)分市場(chǎng)的空缺,。由于這是一款全新車型,所以我們并沒有以往銷量成績(jī)可以參考,。但是從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來看,,奔馳B級(jí)在2014年的上牌量達(dá)到了12850輛,而且豪華品牌緊湊型車的市場(chǎng)仍在很快的擴(kuò)張著,,所以寶馬2系A(chǔ)ctive Tourer同樣是一款非常有潛力的車型,。
『全新寶馬X1長(zhǎng)軸距版將于2015年后半年國產(chǎn)』
不過,在今年的北美車展上,,寶馬負(fù)責(zé)銷售的董事會(huì)成員Ian Robertson在談及對(duì)2015年中國市場(chǎng)的期望時(shí)表示:“增長(zhǎng)是毋庸置疑的,,但是與近年來的迅猛勢(shì)頭相比,今年可能將維持在較低的一位數(shù)的增長(zhǎng)”,。我們可以看到,,寶馬在中國布局的幾款重點(diǎn)新車?yán)缛耎1加長(zhǎng)版以及全新1系三廂版車型最快將在2015年底或2016年初才能正式推出,所以說寶馬在2015年更多的是保持“蓄勢(shì)待發(fā)”的狀態(tài),,其銷量的高速增長(zhǎng)將會(huì)在2015年之后才能完全爆發(fā)出來,。
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