◆ 2014年豪華品牌銷量第五名——沃爾沃

　　在2014年,，沃爾沃在中國市場累計(jì)售出81221輛新車，相比于2013年增長了32.83%,，通過連續(xù)兩年較高速度的增長（2013年增長了45.60%）,，沃爾沃超越了雷克薩斯成功擠進(jìn)了豪華品牌銷量的前五名。

沃爾沃銷量分析：沃爾沃XC60銷量最佳（全年銷售32831輛）

『銷量數(shù)據(jù)來自沃爾沃官方』

『沃爾沃XC60（進(jìn)口）』

　　在2014年1-12月中,，沃爾沃XC60的銷量最多,，達(dá)到了32831輛（國產(chǎn)+進(jìn)口），同比2013年增長了21.20%,，占沃爾沃全年總銷量的40.42%,，是沃爾沃在2014年中的絕對主力車型。2014年正式上市的沃爾沃S60L銷量也十分優(yōu)秀,，其在全年中取得了23368輛的成績,，為沃爾沃貢獻(xiàn)了28.77%的銷量，因?yàn)檫@款車是2013年底推出的全新車型,，所以它對沃爾沃2014年銷量的增長是最為直接的,。此外,，沃爾沃V40的表現(xiàn)也同樣不錯(cuò)，突破了一萬輛的大關(guān),。正是這幾款車優(yōu)秀的表現(xiàn),，使得沃爾沃在2014年能夠穩(wěn)步增長并完成超越。

未來增長點(diǎn)在哪里,？哪款新車型更有潛力？

『沃爾沃S60L』

　　2015年將是沃爾沃在銷量上繼續(xù)發(fā)力的一年,，其銷量的增長將主要來源于沃爾沃亞太的幾款國產(chǎn)車型,。沃爾沃S60L在2014年的表現(xiàn)有目共睹，其2014年的單月銷量保持著穩(wěn)步的增長,，若其能在2015年繼續(xù)保持這樣的勢頭,，將會(huì)對沃爾沃整體銷量的增長起到很關(guān)鍵的作用。

『國產(chǎn)沃爾沃XC60』

　　另外,，國產(chǎn)沃爾沃XC60是在2014年11月正式上市的,，所以并沒有為2014年銷量做出太大貢獻(xiàn)。這款產(chǎn)品本就受到很多消費(fèi)者的喜愛,，加上國產(chǎn)后更加親民的售價(jià),，國產(chǎn)XC60將成為沃爾沃在2015年另一個(gè)重要的增長點(diǎn)。

『沃爾沃新一代XC90』

　　最后,，沃爾沃重點(diǎn)打造的新一代XC90也將會(huì)在上半年正式上市,，這款車將會(huì)與老款XC90，也就是現(xiàn)在的國產(chǎn)XC Classic同堂銷售,，通過“上陣父子兵”這樣的高低搭配來征戰(zhàn)中大型SUV市場,。從我們獲得的數(shù)據(jù)看，現(xiàn)款沃爾沃XC90在2014年的上牌量僅為497輛,，全新車型上市后若能在此基礎(chǔ)上取得較大的增長,，對于沃爾沃整體來說也具有十分重要的作用。

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◆ 2014年豪華品牌銷量第六名——雷克薩斯

　　2014年,，雷克薩斯共售出76115輛新車,，相比于2013年（74000輛）僅增長了2.86%。由于增長速度相比于其他品牌（都在15%以上）過于緩慢,，所以雷克薩斯的排名由去年的第五名降到了第六名,，相比之下，表現(xiàn)并不突出,。

雷克薩斯銷量分析：雷克薩斯ES銷量最高,、全年銷量中86%為混動(dòng)車型

『參考新車上牌量數(shù)據(jù)』

　　據(jù)雷克薩斯官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其2014年的銷量中混動(dòng)車型的銷量約占86%,，說明消費(fèi)者更加青睞其混動(dòng)產(chǎn)品,。從目前雷克薩斯上牌量最好的三款車來看,，雷克薩斯CT、雷克薩斯ES,、雷克薩斯RX都提供混動(dòng)車型可選,。

『雷克薩斯ES』

　　通過查詢新車上牌量數(shù)據(jù)，我們可以看到雷克薩斯ES是銷量最高的車型,，其上牌量為35968輛,，相比于2013年增長了9.19%，占雷克薩斯全年上牌量的50.75%,�,；仡�2014年，雷克薩斯推出了ES的新款車型,，在部分細(xì)節(jié)上有所提升,，并且在銷售終端的優(yōu)惠較大，所以其銷量能保持小幅增長,。

『雷克薩斯RX,；雷克薩斯CT』

　　雷克薩斯RX是另一款銷售過萬的車型，其上牌量為19855輛,，較2013年下降了約1.92%,，占雷克薩斯全年上牌量的28.02%。此外,，銷量較多的雷克薩斯CT的上牌量也有所下滑,，由8672輛下降到7250輛。在2014年,，這兩款車并沒有進(jìn)行改款升級,，在銷售終端的的優(yōu)惠幅度也不算很大，而其競爭對手都對車型進(jìn)行了升級,，并且享有一定的優(yōu)惠,，這也影響了這兩款車的最終銷量。

未來增長點(diǎn)在哪里,？哪款新車型更有潛力,？

『雷克薩斯NX』

　　雖然在2014年的表現(xiàn)并不突出，但雷克薩斯在2015年或許會(huì)有較大的提升,。主要是因?yàn)樵谛碌囊荒�,，雷克薩斯旗下多款車型將會(huì)發(fā)力。首先是其于2014年底推出的NX車型,，這款車為雷克薩斯SUV車型的入門級產(chǎn)品,，更低的購買門檻使其很有潛力去吸引更多的消費(fèi)者。此外,，雷克薩斯還將在明年推出ES的中期改款車型,，新車在外觀等方面都將會(huì)有所提升,，對于銷量的提升也會(huì)有一定幫助。

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