[汽車之家 數(shù)說新車]  “一言不合就xx”是最近很流行的一句調(diào)侃,，它的應(yīng)用場合更是廣泛,。而近期上市的榮威RX5著實(shí)引發(fā)了一場“一言不合就開撕”的討論，它的上市文章截止編輯撰寫本文時(shí)共有12554條評論,。編輯翻看其中的評論,，發(fā)現(xiàn)主要?dú)w結(jié)為兩派：1.榮威RX5設(shè)計(jì)優(yōu)秀，有工匠精神,。2.上市之初手動(dòng)擋車型安全配置差,。那么在實(shí)際的潛在消費(fèi)者心目中，榮威RX5到底怎么樣,？下面我們通過汽車之家數(shù)據(jù)中心的調(diào)查數(shù)據(jù)來進(jìn)行分析,。

　　樣本說明：本報(bào)告樣本取2016年7月6日至7月13日期間投放并回收的《榮威RX5上市用戶調(diào)研問卷》，有效樣本數(shù)為1417人（年齡18歲以上,，一年內(nèi)有購車意愿,，計(jì)劃購買SUV的意向用戶）。

　　如果你還不了解榮威RX5這款車型,，可以點(diǎn)擊這里查看新車的圖片和參數(shù)配置信息,，另外還可以點(diǎn)擊這里了解編輯試駕新車后的真實(shí)感受。

● 關(guān)于榮威RX5的售價(jià)：總體接受度54%,，接受比例中等偏上

　　從榮威RX5的價(jià)格接受度來看,，消費(fèi)者對其價(jià)格的整體接受度為54%，處在一個(gè)相對不錯(cuò)的水平,。從所有車型的價(jià)格接受度來看,，入門版的1.5T手動(dòng)精英版價(jià)格接受度最高，為63%,，而頂配車型2.0T四驅(qū)互聯(lián)網(wǎng)智尊版的價(jià)格接受度最低,，為44%，整個(gè)車系的價(jià)格接受度由低配到頂配車型呈現(xiàn)遞減的趨勢,，這一規(guī)律也與我們之前調(diào)查的其它車型類似,。

　　下面我們用榮威RX5與它的競品車型的售價(jià)區(qū)間做一個(gè)比較，從四款車型的售價(jià)區(qū)間可以看出,，它們的起售價(jià)普遍在9萬元左右,，而頂配車型的售價(jià)除了榮威RX5的18.68萬元外,，其他三款車型均在15萬元的區(qū)間。作為競品車型,，消費(fèi)者在觀望榮威RX5的同時(shí),，勢必會關(guān)注以上幾款車型。因此榮威RX5的幾款高配車型的售價(jià)就顯得有些“扎眼”,，消費(fèi)者對這幾款高配車型的價(jià)格接受度的降低也就不難理解了,。不過編輯分析，這三款競品車型均沒有搭載2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)的車型,，而榮威RX5的2.0T車型無論是動(dòng)力參數(shù)還是配置水平都有著較好的表現(xiàn),，因此價(jià)格相對較高也在情理之中。

● 關(guān)于榮威RX5的配置：總體接受度為55%,，處于中等偏上的水平,；上市之初三款手動(dòng)擋車型配置接受度較低

　　編輯從榮威RX5上市文章的評論中就已經(jīng)看到了不少網(wǎng)友吐槽上市之初榮威RX5手動(dòng)擋車型配置低的問題，而從調(diào)查結(jié)果來看,，三款手動(dòng)擋車型的接受度確實(shí)較低,，分別為36%、40%和43%,。幾款自動(dòng)擋車型的配置接受度就相對高出了很多,，特別是兩款2.0T車型，接受度均超過了70%,。

　　為什么手動(dòng)擋車型配置接受度會比較低，主要原因在于榮威RX5在上市之初,，其三款手動(dòng)擋車型均沒有配備車身穩(wěn)定系統(tǒng),。在安全氣囊方面，也僅裝配了前排雙氣囊,。與競爭對手橫向比較,，吉利博越全系標(biāo)配車身穩(wěn)定系統(tǒng)，除了兩款入門版手動(dòng)擋車型外,，其余車型均配備前排側(cè)氣簾,；廣汽傳祺GS4有兩款手動(dòng)舒適版車型未配備車身穩(wěn)定系統(tǒng)，前排側(cè)氣簾也有缺失,；而長安CS75的兩款2.0L手動(dòng)擋入門級（手動(dòng)舒適型,、手動(dòng)超值型）車型也是沒有配備車身穩(wěn)定系統(tǒng)和前排側(cè)氣簾。整體來看,，榮威RX5手動(dòng)擋車型的安全配置水平與競品相比,，基本處在同一水平線上。但相比吉利博越在安全配置上還有一些缺失,。

　　不過在新車問卷調(diào)查之后,，上汽榮威官方網(wǎng)站更新了RX5的車型配置信息,，主要變化是為1.5T手動(dòng)旗艦版車型增加了車身穩(wěn)定系統(tǒng)，編輯猜測或許也是廠家聽到了廣大網(wǎng)友的呼聲,，因此在新車上市之后沒幾天對配置進(jìn)行了調(diào)整,。

　　我們再看看三款1.5T自動(dòng)擋車型的配置：胎壓監(jiān)測、前排側(cè)氣簾（1.5T自動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智享版配備）,、ABS+EBD/剎車輔助,、牽引力控制、車身穩(wěn)定系統(tǒng),、上坡輔助,、陡坡緩降系統(tǒng)、真皮方向盤,、定速巡航等等,。雖然與三款手動(dòng)擋車型同樣搭載1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)，但自動(dòng)擋車型明顯在配置方面要高出不少,。整體來看,，1.5T自動(dòng)擋車型的配置水平相對更加均衡，應(yīng)該會是榮威RX5的銷售主力車型,。

　　另外,，從1.5T自動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智享版起，榮威RX5配備了阿里旗下車載專用操作系統(tǒng)YunOS,，它將借助獨(dú)立ID身份賬號,，通過大數(shù)據(jù)為用戶提供個(gè)性化服務(wù)。相比較同級別的其它車型,，這套YunOS系統(tǒng)也為榮威RX5的配置滿意度加分不少,。

　　最后我們來看一下兩款2.0T高配車型，作為全車系金字塔的頂層,，配置自然不在話下,。兩款車也都搭載了YunOS智能互聯(lián)系統(tǒng)，動(dòng)力方面則搭載了220馬力的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)以及6速雙離合變速箱,，而電動(dòng)后備廂,、LED大燈、車道偏離預(yù)警等配置也算齊全,，因此其接受度在全系車型的調(diào)查中也是最高的,。

● 多少消費(fèi)者會考慮購買榮威RX5？

　　從預(yù)購比例來看,，有54%的消費(fèi)者選擇購買榮威RX5,，這一數(shù)據(jù)也與之前的價(jià)格和配置接受度基本吻合，下面我們通過具體的選項(xiàng)來看一下,，消費(fèi)者購買與不購買RX5的理由,。

● 考慮購買榮威RX5的因素：“漂亮的外觀吸引我”

　　從調(diào)查數(shù)據(jù)看,，69%的消費(fèi)者是因?yàn)闃s威RX5的“高顏值”而選擇購買。榮威RX5作為上汽集團(tuán)首款采用“律動(dòng)設(shè)計(jì)”理念的車型,，設(shè)計(jì)原創(chuàng)度在同級別車型中算是比較高的,。而在諸如車燈,、車尾等細(xì)節(jié)處的設(shè)計(jì)也是下了一番功夫的,。而之前我們也對榮威RX5的設(shè)計(jì)以及其總設(shè)計(jì)師邵景峰先生進(jìn)行了解讀和訪問,，感興趣的朋友可以點(diǎn)擊這里查看。

　　通過數(shù)據(jù)我們也看到，也有一部分消費(fèi)者選擇了“車內(nèi)空間寬敞”、“科技配置豐富”的選項(xiàng),，通過編輯同事的實(shí)際體驗(yàn)可以看出，榮威RX5在車內(nèi)空間表現(xiàn)比較不錯(cuò),，而上汽與阿里巴巴合作開發(fā)的YunOS系統(tǒng)也是該車的一大亮點(diǎn)。該系統(tǒng)使用手機(jī)App與車輛相連，可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)遠(yuǎn)程操作開、關(guān)車門,、啟動(dòng),、空調(diào)的開啟及定位等,，此外，無線連接運(yùn)動(dòng)相機(jī)隨拍、ADAS駕駛輔助系統(tǒng)（攝像頭識別）等配置在同級別車型中也是比較新奇的（詳細(xì)了解YunOS系統(tǒng),，請點(diǎn)擊這里）,。

● 不考慮購買榮威RX5的因素：價(jià)格因素最明顯

　　價(jià)格是消費(fèi)者選擇不購買的榮威RX5的首要理由,，從榮威RX5 9.98-18.68萬元的售價(jià)區(qū)間來看,，其最高18.68萬元的售價(jià)首先比絕大部分中國品牌SUV車型的售價(jià)要高，而且也與部分合資品牌緊湊型SUV的中低配車型的售價(jià)有所重疊。目前，部分合資品牌緊湊型SUV車型入門版車型在有優(yōu)惠的情況下，已經(jīng)低于榮威RX5的頂配車型售價(jià)了,。盡管榮威RX5頂配車型在配置方面有一定的優(yōu)勢,，但是在品牌溢價(jià)率方面，還是無法達(dá)到合資品牌的高度,。也正因?yàn)槿绱�,，價(jià)格成為了消費(fèi)者不考慮購買榮威RX5的最大因素。

　　另外,，安全配置也是消費(fèi)者選擇不購買榮威RX5的另一個(gè)主要因素,，消費(fèi)者對于此的擔(dān)憂，不排除是與榮威RX5的手動(dòng)擋入門車型安全配置較低且未配備車身穩(wěn)定系統(tǒng)有關(guān),。

● 選擇什么車型：2.0T四驅(qū)互聯(lián)網(wǎng)智尊版（售價(jià)18.68萬元）,、1.5T自動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智享版（售價(jià)14.88萬元）、1.5T自動(dòng)豪華版（售價(jià)12.98萬元）更受歡迎

　　從調(diào)查數(shù)據(jù)看,，最受歡迎的是頂配車型2.0T四驅(qū)互聯(lián)網(wǎng)智尊版,，盡管其售價(jià)略高,，但是在動(dòng)力和配置方面卻也是全系車型中最為豐富的，因此在考慮購買該車的人群中，較多人會優(yōu)先考慮動(dòng)力更好且配置最豐富的頂配車型。

　　而1.5T自動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智享版車型在配置和售價(jià)方面,，取得了一個(gè)不錯(cuò)的平衡,。作為1.5T頂配車型,，它的安全、智能互聯(lián)和舒適性配置都有升級，基本上能夠覆蓋到你用車的各種需求，尤其是它的車互聯(lián)系統(tǒng),，與阿里共同打造,，功能全面,，同時(shí)還加入了我國消費(fèi)者很喜歡的全景天窗，主/副駕駛座椅也都為電動(dòng)調(diào)節(jié),，在售價(jià)方面，僅比1.5T自動(dòng)旗艦版增加1萬元,，而該車型也是我們的購車手冊所推薦的車型,。下表為1.5T自動(dòng)旗艦版和1.5T自動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智享版車型的配置對比：

　　再說1.5T自動(dòng)豪華版車型，作為自動(dòng)擋最低配車型,，雖然沒有側(cè)氣囊,，好在車身穩(wěn)定系統(tǒng)配備了，安全配置方面至少不用過分擔(dān)心,。在其它配置方面,，定速巡航、自動(dòng)駐車,、胎壓監(jiān)測等實(shí)用配置都有裝備，而且12.98萬元的售價(jià)也算比較實(shí)惠,。

● 除了考慮榮威RX5，消費(fèi)者考慮最多的是吉利博越

 『配圖為吉利博越/廣汽傳祺GS4』

　　上半年上市的中國品牌SUV中，最火的莫過于吉利博越，高原創(chuàng)的設(shè)計(jì),、優(yōu)秀的工藝以及不俗的配置一度成為了級別標(biāo)桿,。而榮威RX5在這幾個(gè)方面同樣不落下風(fēng),，簡直就是針尖對麥芒。兩者在動(dòng)力水平,、售價(jià)區(qū)間等方面都有交集,，而配置水平也各有千秋,，作為消費(fèi)者在兩者中取舍,，確實(shí)需要好好考慮一下,。

　　此外，也有部分會優(yōu)先考慮廣汽傳祺GS4,，根據(jù)中汽協(xié)公布的2016年1-6月乘用車品牌銷量前十名榜單中,，廣汽傳祺GS4以15.09萬輛的銷量取得了上半年SUV銷量第三名,。從中也可看出目前傳祺GS4在消費(fèi)者心目中同樣人氣頗高,。

● 消費(fèi)者更喜歡典雅白和索爾藍(lán)兩種車身顏色

 『配圖為典雅白車身顏色/索爾藍(lán)車身顏色』

　　白色車身的高人氣一直在持續(xù)，我們調(diào)查的眾多車型中,，消費(fèi)者都把白色車身作為了首選,。白色車身不僅典雅而且百搭,，用在各種車型上看起來都很不錯(cuò),。除此之外，白色車身在夜間及能見度不高的情況下有著更好地識別度,，安全性方面也有優(yōu)勢,；而RX5的索爾藍(lán)車身顏色相對比較特別,，與其所標(biāo)榜的科技,、互聯(lián)網(wǎng)概念非常協(xié)調(diào),，顯得很有科技感,。因此也有相當(dāng)部分的消費(fèi)者很認(rèn)可索爾藍(lán)的車身顏色。

● 榮威RX5意向人群畫像：平均33歲、已婚有子女,、家庭月收入11517元

　　年輕,、已婚,、學(xué)歷較高的消費(fèi)者是考慮榮威RX5的潛在客戶,，這群消費(fèi)者目前已婚且有子女,，家庭月收入相對處在中等水平。榮威RX5作為一款SUV車型，對于家庭使用來說更加便利,，而該車中高配車型的科技水平較高,，對于這一購車人群來說,，吸引力也是比較大的,。

● 全文總結(jié)

　　通過調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者對于榮威RX5還是有不錯(cuò)的認(rèn)可度,，特別是對于中高配車型的配置滿意度較高,，而對該車的整體價(jià)格滿意度也處在一個(gè)相對中游的水平,。此外，接近七成的消費(fèi)者會因?yàn)闃s威RX5的外觀設(shè)計(jì)而為之買單，中國品牌也能擁有讓消費(fèi)者認(rèn)可的外觀設(shè)計(jì)，這真的是一件令人欣喜的事情,。另外,，榮威RX5中高配車型上所搭載的YunOS智能系統(tǒng)同樣也是該車的一大亮點(diǎn),。

　　不考慮購買榮威RX5的消費(fèi)者主要原因集中在價(jià)格和安全配置方面，前文中編輯也提到,，RX5頂配車型的售價(jià)已經(jīng)進(jìn)入合資品牌緊湊型SUV的區(qū)間,，在品牌溢價(jià)能力不足以及消費(fèi)者的固有印象中,，它的定價(jià)確實(shí)不低,。根據(jù)我們從廠家了解到的消息，廠家是有通過不同價(jià)位的RX5來分別爭奪不同級別市場的打算的,。頂配的RX5車型確實(shí)是沖著部分合資品牌緊湊型SUV來對標(biāo),。但廠家這一營銷戰(zhàn)略的預(yù)想能否達(dá)到預(yù)期，還是需要市場來檢驗(yàn),。在安全配置方面，榮威RX5的手動(dòng)檔入門車型與同級別其它品牌的入門車型基本相當(dāng),，上市沒多久后廠家又對手動(dòng)擋頂配車增配了車身穩(wěn)定系統(tǒng)，這也算是廠家的改進(jìn)吧,。感謝您閱讀本期的數(shù)說新車節(jié)目,，下期我們再見,。（文/汽車之家 包津鋮）

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