[汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)新車(chē)]  “一言不合就xx”是最近很流行的一句調(diào)侃，它的應(yīng)用場(chǎng)合更是廣泛,。而近期上市的榮威RX5著實(shí)引發(fā)了一場(chǎng)“一言不合就開(kāi)撕”的討論,，它的上市文章截止編輯撰寫(xiě)本文時(shí)共有12554條評(píng)論。編輯翻看其中的評(píng)論,，發(fā)現(xiàn)主要?dú)w結(jié)為兩派：1.榮威RX5設(shè)計(jì)優(yōu)秀,，有工匠精神,。2.上市之初手動(dòng)擋車(chē)型安全配置差。那么在實(shí)際的潛在消費(fèi)者心目中,，榮威RX5到底怎么樣,？下面我們通過(guò)汽車(chē)之家數(shù)據(jù)中心的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行分析。

　　樣本說(shuō)明：本報(bào)告樣本取2016年7月6日至7月13日期間投放并回收的《榮威RX5上市用戶(hù)調(diào)研問(wèn)卷》,，有效樣本數(shù)為1417人（年齡18歲以上,，一年內(nèi)有購(gòu)車(chē)意愿，計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)SUV的意向用戶(hù)）,。

　　如果你還不了解榮威RX5這款車(chē)型,，可以點(diǎn)擊這里查看新車(chē)的圖片和參數(shù)配置信息，另外還可以點(diǎn)擊這里了解編輯試駕新車(chē)后的真實(shí)感受,。

● 關(guān)于榮威RX5的售價(jià)：總體接受度54%,，接受比例中等偏上

　　從榮威RX5的價(jià)格接受度來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)其價(jià)格的整體接受度為54%,，處在一個(gè)相對(duì)不錯(cuò)的水平,。從所有車(chē)型的價(jià)格接受度來(lái)看，入門(mén)版的1.5T手動(dòng)精英版價(jià)格接受度最高,，為63%,，而頂配車(chē)型2.0T四驅(qū)互聯(lián)網(wǎng)智尊版的價(jià)格接受度最低，為44%,，整個(gè)車(chē)系的價(jià)格接受度由低配到頂配車(chē)型呈現(xiàn)遞減的趨勢(shì),，這一規(guī)律也與我們之前調(diào)查的其它車(chē)型類(lèi)似。

　　下面我們用榮威RX5與它的競(jìng)品車(chē)型的售價(jià)區(qū)間做一個(gè)比較,，從四款車(chē)型的售價(jià)區(qū)間可以看出,，它們的起售價(jià)普遍在9萬(wàn)元左右，而頂配車(chē)型的售價(jià)除了榮威RX5的18.68萬(wàn)元外,，其他三款車(chē)型均在15萬(wàn)元的區(qū)間,。作為競(jìng)品車(chē)型，消費(fèi)者在觀(guān)望榮威RX5的同時(shí),，勢(shì)必會(huì)關(guān)注以上幾款車(chē)型,。因此榮威RX5的幾款高配車(chē)型的售價(jià)就顯得有些“扎眼”，消費(fèi)者對(duì)這幾款高配車(chē)型的價(jià)格接受度的降低也就不難理解了,。不過(guò)編輯分析,，這三款競(jìng)品車(chē)型均沒(méi)有搭載2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)的車(chē)型，而榮威RX5的2.0T車(chē)型無(wú)論是動(dòng)力參數(shù)還是配置水平都有著較好的表現(xiàn),，因此價(jià)格相對(duì)較高也在情理之中,。

● 關(guān)于榮威RX5的配置：總體接受度為55%，處于中等偏上的水平,；上市之初三款手動(dòng)擋車(chē)型配置接受度較低

　　編輯從榮威RX5上市文章的評(píng)論中就已經(jīng)看到了不少網(wǎng)友吐槽上市之初榮威RX5手動(dòng)擋車(chē)型配置低的問(wèn)題,，而從調(diào)查結(jié)果來(lái)看,，三款手動(dòng)擋車(chē)型的接受度確實(shí)較低，分別為36%,、40%和43%,。幾款自動(dòng)擋車(chē)型的配置接受度就相對(duì)高出了很多，特別是兩款2.0T車(chē)型,，接受度均超過(guò)了70%,。

　　為什么手動(dòng)擋車(chē)型配置接受度會(huì)比較低，主要原因在于榮威RX5在上市之初,，其三款手動(dòng)擋車(chē)型均沒(méi)有配備車(chē)身穩(wěn)定系統(tǒng),。在安全氣囊方面，也僅裝配了前排雙氣囊,。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手橫向比較,，吉利博越全系標(biāo)配車(chē)身穩(wěn)定系統(tǒng)，除了兩款入門(mén)版手動(dòng)擋車(chē)型外,，其余車(chē)型均配備前排側(cè)氣簾,；廣汽傳祺GS4有兩款手動(dòng)舒適版車(chē)型未配備車(chē)身穩(wěn)定系統(tǒng)，前排側(cè)氣簾也有缺失,；而長(zhǎng)安CS75的兩款2.0L手動(dòng)擋入門(mén)級(jí)（手動(dòng)舒適型,、手動(dòng)超值型）車(chē)型也是沒(méi)有配備車(chē)身穩(wěn)定系統(tǒng)和前排側(cè)氣簾。整體來(lái)看,，榮威RX5手動(dòng)擋車(chē)型的安全配置水平與競(jìng)品相比，基本處在同一水平線(xiàn)上,。但相比吉利博越在安全配置上還有一些缺失,。

　　不過(guò)在新車(chē)問(wèn)卷調(diào)查之后，上汽榮威官方網(wǎng)站更新了RX5的車(chē)型配置信息,，主要變化是為1.5T手動(dòng)旗艦版車(chē)型增加了車(chē)身穩(wěn)定系統(tǒng),，編輯猜測(cè)或許也是廠(chǎng)家聽(tīng)到了廣大網(wǎng)友的呼聲，因此在新車(chē)上市之后沒(méi)幾天對(duì)配置進(jìn)行了調(diào)整,。

　　我們?cè)倏纯慈��?span id="9n4cx45m5g8h" class="s1">1.5T自動(dòng)擋車(chē)型的配置：胎壓監(jiān)測(cè),、前排側(cè)氣簾（1.5T自動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智享版配備）、ABS+EBD/剎車(chē)輔助,、牽引力控制,、車(chē)身穩(wěn)定系統(tǒng)、上坡輔助,、陡坡緩降系統(tǒng),、真皮方向盤(pán)、定速巡航等等,。雖然與三款手動(dòng)擋車(chē)型同樣搭載1.5T發(fā)動(dòng)機(jī),，但自動(dòng)擋車(chē)型明顯在配置方面要高出不少,。整體來(lái)看，1.5T自動(dòng)擋車(chē)型的配置水平相對(duì)更加均衡,，應(yīng)該會(huì)是榮威RX5的銷(xiāo)售主力車(chē)型,。

　　另外，從1.5T自動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智享版起,，榮威RX5配備了阿里旗下車(chē)載專(zhuān)用操作系統(tǒng)YunOS,，它將借助獨(dú)立ID身份賬號(hào)，通過(guò)大數(shù)據(jù)為用戶(hù)提供個(gè)性化服務(wù),。相比較同級(jí)別的其它車(chē)型,，這套YunOS系統(tǒng)也為榮威RX5的配置滿(mǎn)意度加分不少。

　　最后我們來(lái)看一下兩款2.0T高配車(chē)型,，作為全車(chē)系金字塔的頂層,，配置自然不在話(huà)下。兩款車(chē)也都搭載了YunOS智能互聯(lián)系統(tǒng),，動(dòng)力方面則搭載了220馬力的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)以及6速雙離合變速箱,，而電動(dòng)后備廂、LED大燈,、車(chē)道偏離預(yù)警等配置也算齊全,，因此其接受度在全系車(chē)型的調(diào)查中也是最高的。

● 多少消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)榮威RX5,？

　　從預(yù)購(gòu)比例來(lái)看,，有54%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)榮威RX5，這一數(shù)據(jù)也與之前的價(jià)格和配置接受度基本吻合,，下面我們通過(guò)具體的選項(xiàng)來(lái)看一下,，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)與不購(gòu)買(mǎi)RX5的理由。

● 考慮購(gòu)買(mǎi)榮威RX5的因素：“漂亮的外觀(guān)吸引我”

　　從調(diào)查數(shù)據(jù)看,，69%的消費(fèi)者是因?yàn)闃s威RX5的“高顏值”而選擇購(gòu)買(mǎi),。榮威RX5作為上汽集團(tuán)首款采用“律動(dòng)設(shè)計(jì)”理念的車(chē)型，設(shè)計(jì)原創(chuàng)度在同級(jí)別車(chē)型中算是比較高的,。而在諸如車(chē)燈,、車(chē)尾等細(xì)節(jié)處的設(shè)計(jì)也是下了一番功夫的。而之前我們也對(duì)榮威RX5的設(shè)計(jì)以及其總設(shè)計(jì)師邵景峰先生進(jìn)行了解讀和訪(fǎng)問(wèn),，感興趣的朋友可以點(diǎn)擊這里查看,。

　　通過(guò)數(shù)據(jù)我們也看到，也有一部分消費(fèi)者選擇了“車(chē)內(nèi)空間寬敞”,、“科技配置豐富”的選項(xiàng),，通過(guò)編輯同事的實(shí)際體驗(yàn)可以看出，榮威RX5在車(chē)內(nèi)空間表現(xiàn)比較不錯(cuò),，而上汽與阿里巴巴合作開(kāi)發(fā)的YunOS系統(tǒng)也是該車(chē)的一大亮點(diǎn),。該系統(tǒng)使用手機(jī)App與車(chē)輛相連,，可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)遠(yuǎn)程操作開(kāi)、關(guān)車(chē)門(mén),、啟動(dòng),、空調(diào)的開(kāi)啟及定位等，此外,，無(wú)線(xiàn)連接運(yùn)動(dòng)相機(jī)隨拍,、ADAS駕駛輔助系統(tǒng)（攝像頭識(shí)別）等配置在同級(jí)別車(chē)型中也是比較新奇的（詳細(xì)了解YunOS系統(tǒng)，請(qǐng)點(diǎn)擊這里）,。

● 不考慮購(gòu)買(mǎi)榮威RX5的因素：價(jià)格因素最明顯

　　價(jià)格是消費(fèi)者選擇不購(gòu)買(mǎi)的榮威RX5的首要理由,，從榮威RX5 9.98-18.68萬(wàn)元的售價(jià)區(qū)間來(lái)看，其最高18.68萬(wàn)元的售價(jià)首先比絕大部分中國(guó)品牌SUV車(chē)型的售價(jià)要高,，而且也與部分合資品牌緊湊型SUV的中低配車(chē)型的售價(jià)有所重疊,。目前，部分合資品牌緊湊型SUV車(chē)型入門(mén)版車(chē)型在有優(yōu)惠的情況下,，已經(jīng)低于榮威RX5的頂配車(chē)型售價(jià)了,。盡管榮威RX5頂配車(chē)型在配置方面有一定的優(yōu)勢(shì)，但是在品牌溢價(jià)率方面,，還是無(wú)法達(dá)到合資品牌的高度,。也正因?yàn)槿绱耍瑑r(jià)格成為了消費(fèi)者不考慮購(gòu)買(mǎi)榮威RX5的最大因素,。

　　另外,，安全配置也是消費(fèi)者選擇不購(gòu)買(mǎi)榮威RX5的另一個(gè)主要因素，消費(fèi)者對(duì)于此的擔(dān)憂(yōu),，不排除是與榮威RX5的手動(dòng)擋入門(mén)車(chē)型安全配置較低且未配備車(chē)身穩(wěn)定系統(tǒng)有關(guān),。

● 選擇什么車(chē)型：2.0T四驅(qū)互聯(lián)網(wǎng)智尊版（售價(jià)18.68萬(wàn)元）、1.5T自動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智享版（售價(jià)14.88萬(wàn)元）,、1.5T自動(dòng)豪華版（售價(jià)12.98萬(wàn)元）更受歡迎

　　從調(diào)查數(shù)據(jù)看，最受歡迎的是頂配車(chē)型2.0T四驅(qū)互聯(lián)網(wǎng)智尊版,，盡管其售價(jià)略高,，但是在動(dòng)力和配置方面卻也是全系車(chē)型中最為豐富的，因此在考慮購(gòu)買(mǎi)該車(chē)的人群中,，較多人會(huì)優(yōu)先考慮動(dòng)力更好且配置最豐富的頂配車(chē)型,。

　　而1.5T自動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智享版車(chē)型在配置和售價(jià)方面，取得了一個(gè)不錯(cuò)的平衡,。作為1.5T頂配車(chē)型,，它的安全、智能互聯(lián)和舒適性配置都有升級(jí),，基本上能夠覆蓋到你用車(chē)的各種需求,，尤其是它的車(chē)互聯(lián)系統(tǒng),，與阿里共同打造，功能全面,，同時(shí)還加入了我國(guó)消費(fèi)者很喜歡的全景天窗,，主/副駕駛座椅也都為電動(dòng)調(diào)節(jié)，在售價(jià)方面,，僅比1.5T自動(dòng)旗艦版增加1萬(wàn)元,，而該車(chē)型也是我們的購(gòu)車(chē)手冊(cè)所推薦的車(chē)型。下表為1.5T自動(dòng)旗艦版和1.5T自動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智享版車(chē)型的配置對(duì)比：

　　再說(shuō)1.5T自動(dòng)豪華版車(chē)型,，作為自動(dòng)擋最低配車(chē)型,，雖然沒(méi)有側(cè)氣囊，好在車(chē)身穩(wěn)定系統(tǒng)配備了,，安全配置方面至少不用過(guò)分擔(dān)心,。在其它配置方面，定速巡航,、自動(dòng)駐車(chē),、胎壓監(jiān)測(cè)等實(shí)用配置都有裝備，而且12.98萬(wàn)元的售價(jià)也算比較實(shí)惠,。

● 除了考慮榮威RX5,，消費(fèi)者考慮最多的是吉利博越

 『配圖為吉利博越/廣汽傳祺GS4』

　　上半年上市的中國(guó)品牌SUV中，最火的莫過(guò)于吉利博越,，高原創(chuàng)的設(shè)計(jì),、優(yōu)秀的工藝以及不俗的配置一度成為了級(jí)別標(biāo)桿。而榮威RX5在這幾個(gè)方面同樣不落下風(fēng),，簡(jiǎn)直就是針尖對(duì)麥芒,。兩者在動(dòng)力水平、售價(jià)區(qū)間等方面都有交集,，而配置水平也各有千秋,，作為消費(fèi)者在兩者中取舍，確實(shí)需要好好考慮一下,。

　　此外,，也有部分會(huì)優(yōu)先考慮廣汽傳祺GS4，根據(jù)中汽協(xié)公布的2016年1-6月乘用車(chē)品牌銷(xiāo)量前十名榜單中,，廣汽傳祺GS4以15.09萬(wàn)輛的銷(xiāo)量取得了上半年SUV銷(xiāo)量第三名,。從中也可看出目前傳祺GS4在消費(fèi)者心目中同樣人氣頗高。

● 消費(fèi)者更喜歡典雅白和索爾藍(lán)兩種車(chē)身顏色

 『配圖為典雅白車(chē)身顏色/索爾藍(lán)車(chē)身顏色』

　　白色車(chē)身的高人氣一直在持續(xù),，我們調(diào)查的眾多車(chē)型中,，消費(fèi)者都把白色車(chē)身作為了首選。白色車(chē)身不僅典雅而且百搭，用在各種車(chē)型上看起來(lái)都很不錯(cuò),。除此之外,，白色車(chē)身在夜間及能見(jiàn)度不高的情況下有著更好地識(shí)別度，安全性方面也有優(yōu)勢(shì),；而RX5的索爾藍(lán)車(chē)身顏色相對(duì)比較特別,，與其所標(biāo)榜的科技、互聯(lián)網(wǎng)概念非常協(xié)調(diào),，顯得很有科技感,。因此也有相當(dāng)部分的消費(fèi)者很認(rèn)可索爾藍(lán)的車(chē)身顏色。

● 榮威RX5意向人群畫(huà)像：平均33歲,、已婚有子女,、家庭月收入11517元

　　年輕、已婚,、學(xué)歷較高的消費(fèi)者是考慮榮威RX5的潛在客戶(hù),，這群消費(fèi)者目前已婚且有子女，家庭月收入相對(duì)處在中等水平。榮威RX5作為一款SUV車(chē)型，對(duì)于家庭使用來(lái)說(shuō)更加便利,，而該車(chē)中高配車(chē)型的科技水平較高,，對(duì)于這一購(gòu)車(chē)人群來(lái)說(shuō),，吸引力也是比較大的。

● 全文總結(jié)

　　通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者對(duì)于榮威RX5還是有不錯(cuò)的認(rèn)可度，特別是對(duì)于中高配車(chē)型的配置滿(mǎn)意度較高,，而對(duì)該車(chē)的整體價(jià)格滿(mǎn)意度也處在一個(gè)相對(duì)中游的水平。此外,，接近七成的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)闃s威RX5的外觀(guān)設(shè)計(jì)而為之買(mǎi)單,，中國(guó)品牌也能擁有讓消費(fèi)者認(rèn)可的外觀(guān)設(shè)計(jì)，這真的是一件令人欣喜的事情,。另外,，榮威RX5中高配車(chē)型上所搭載的YunOS智能系統(tǒng)同樣也是該車(chē)的一大亮點(diǎn)。

　　不考慮購(gòu)買(mǎi)榮威RX5的消費(fèi)者主要原因集中在價(jià)格和安全配置方面,，前文中編輯也提到,，RX5頂配車(chē)型的售價(jià)已經(jīng)進(jìn)入合資品牌緊湊型SUV的區(qū)間，在品牌溢價(jià)能力不足以及消費(fèi)者的固有印象中,，它的定價(jià)確實(shí)不低。根據(jù)我們從廠(chǎng)家了解到的消息,，廠(chǎng)家是有通過(guò)不同價(jià)位的RX5來(lái)分別爭(zhēng)奪不同級(jí)別市場(chǎng)的打算的,。頂配的RX5車(chē)型確實(shí)是沖著部分合資品牌緊湊型SUV來(lái)對(duì)標(biāo)。但廠(chǎng)家這一營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的預(yù)想能否達(dá)到預(yù)期，還是需要市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn),。在安全配置方面,，榮威RX5的手動(dòng)檔入門(mén)車(chē)型與同級(jí)別其它品牌的入門(mén)車(chē)型基本相當(dāng)，上市沒(méi)多久后廠(chǎng)家又對(duì)手動(dòng)擋頂配車(chē)增配了車(chē)身穩(wěn)定系統(tǒng),，這也算是廠(chǎng)家的改進(jìn)吧,。感謝您閱讀本期的數(shù)說(shuō)新車(chē)節(jié)目，下期我們?cè)僖?jiàn),。（文/汽車(chē)之家 包津鋮）

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