[汽車之家 數(shù)說新車] 7月20日,,基于美版新一代科魯茲打造而來的國產(chǎn)全新科魯茲車型正式上市,,作為上汽通用雪佛蘭的銷量擔當車型,全新科魯茲將接棒2016款科魯茲車型,,以全新面貌繼續(xù)征戰(zhàn)強調(diào)運動性的緊湊型車細分市場,。從上市文章4200多樓的評論互動中,可以看出網(wǎng)友們對于這款車的熱情,,那么在潛在消費者眼中,,這款車的售價如何?配置滿意度高不高,?大家最想買其中哪一款車型,?下面就讓我們通過汽車之家數(shù)據(jù)中心的調(diào)研數(shù)據(jù)來具體分析下潛在消費者的看法,。
樣本說明:本報告樣本取2016年7月20日至7月26日期間投放并回收的《全新科魯茲上市用戶調(diào)研問卷》,有效樣本數(shù)為300人(年齡18歲以上,,一年內(nèi)有購車意愿,,計劃購買緊湊型車的意向用戶)。
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● 關于全新科魯茲的售價:總體接受度28%,,接受比例不高
備注:汽車之家研究中心在價格接受度方面的統(tǒng)計方法是“價格太低,、性價比極高”、“價格略低,,性價比高”,、“價格適中,符合心理預期”以及“價格略高,,但還可以接受”這四個選項均歸屬于消費者可以接受范疇,,而剩余選項則歸屬于不可接受范疇。
消費者對于全新科魯茲的價格接受度有點苛刻,,僅為28%,。全新科魯茲與2016款科魯茲售價保持一致,同時外觀設計和配置等均有所升級,。這種“加量不加價”的方式并沒有受到多數(shù)消費者的認可,,有可能是因為消費者對經(jīng)典科魯茲車型印象較深刻,受經(jīng)典科魯茲指導價格的影響形成先入為主的判斷,。具體到各車型,,入門級別1.5L手動先鋒版售價為10.99萬元,價格接受度為36%,;而頂配1.4T雙離合領鋒板售價為16.99萬元,,價格接受度為22%,其他車型的價格接受度介于這兩款車型之間并與售價呈現(xiàn)負相關趨勢,。
全新科魯茲 指導售價 | |
車型 | 售價(萬元) |
1.5L 手動先鋒版 | 10.99 |
1.5L 自動先鋒版 | 12.49 |
1.5L 手動炫鋒版 | 12.49 |
1.5L 自動炫鋒版 | 13.69 |
1.4T 雙離合先鋒版 | 13.99 |
1.4T 雙離合炫鋒版 | 14.99 |
1.4T 雙離合領鋒版 | 16.99 |
通過比較全新科魯茲與其競爭對手的售價區(qū)間可以看出,,這幾款車型的定價策略大體一致,,均處于10萬-17萬的區(qū)間內(nèi),,其中指導價最具吸引力的為北京現(xiàn)代領動,入手門檻最低(9.98萬元),,頂配價格同樣低于其他幾款車型,。而新思域的1.0T車型尚未上市,當前車型選擇較少,,入門價也從12.99萬的高位起步,,要遠遠高于競爭對手,。因而全新科魯茲在銷售市場中處于一個相對居中的位置,沒有明顯的價格優(yōu)勢或劣勢,,這可能也是其在價格層面難以引起消費者共鳴的原因,。
通過查詢上半年銷量數(shù)據(jù),緊湊型銷量冠軍朗逸總銷量為24.9萬輛,,上市四個多月的領動總銷量約5萬輛,而老款科魯茲的銷量為10.8萬輛,。全新科魯茲上市后,,2016款科魯茲及經(jīng)典科魯茲將逐步停產(chǎn),最終科魯茲車系的銷量任務會全部交給全新科魯茲承擔,。雖然全新科魯茲保持了2016款科魯茲的售價區(qū)間,,但沒能下探至更劃算的經(jīng)典科魯茲所處的市場,所以以目前消費者對全新科魯茲價格的態(tài)度來看,,這項接棒任務完成起來并不容易,。
● 關于全新科魯茲的配置:總體接受度為53%,處于中等偏上的水平
消費者對于全新科魯茲的配置接受度為53%,,這個結果在新上市車型的整體表現(xiàn)當中屬于中等偏上水平,。在所有表示接受全新科魯茲配置的消費者中,,認為“配置偏低,,但可以接受”的消費者為20%,其他33%的車主則認為全新科魯茲配置符合甚至是超出自己預期的,。從具體車型配置來看,,兩款1.5L先鋒版車型及手動炫鋒版車型的配置接受度均低于整體接受度,1.5L自動炫鋒版及以上的四款車型配置滿意度均高于53%,,而頂配版車型1.4T雙離合領鋒版則達到61%,。因此從總體上看,多數(shù)消費者對全新科魯茲的配置水平是比較認可的,。下面我們看看每款車型的具體配置情況,。
全新科魯茲提供了1.5L和1.4T兩種不同動力的車型,并針對9月30日前購車的消費者提供三大購車禮包:購置稅全包,、首年商業(yè)險全包和貸款利息全包,,以吸引更多新用戶。我們先來看看兩款低配先鋒版車型的配置,,這兩款車的售價分別為10.99萬和12.49萬元,,與思域、威朗這類競爭對手相比小有優(yōu)勢,,給予消費者比較親民的入門選擇,。在這兩款車型上,,像啟停功能、胎壓監(jiān)測,、ESC電子車身穩(wěn)定系統(tǒng),、7英寸觸摸屏(支持Carplay應用)等配置對年輕消費者還是較有吸引力的,遺憾的是入門級車型沒有配備多功能方向盤,、后排座椅4/6拆分放倒以及國人喜愛的天窗等,,有點過于“入門”。
接下來是1.5L炫鋒版兩款車型,,其中1.5L手動炫鋒版與1.5L自動先鋒版的售價相同,,在配置上增加了倒車雷達、前霧燈,、多功能方向盤,、后排座椅4/6拆分放倒等實用性功能,,比先鋒版更符合家庭用戶的日常使用需求,而在自動擋炫鋒版車型上,,進一步增加了安全氣簾,、后排安全帶預拉緊等安全性配置,價位上僅比手動擋車型多出1.2萬元,,用戶選擇1.5L炫鋒版車型能夠獲得更高的性價比,。
介紹完1.5L車型,我們再來看看三款1.4T雙離合車型的配置,。由于全新科魯茲是一款強調(diào)運動性能的車型,,因此在動力更強的1.4T車型上,雪佛蘭針對后懸架增加了瓦特連桿,,以提升車輛的操控性,。其中,1.4T的最低配車型比1.5L自動炫鋒版貴出3000元,配置上減配了不少實用功能,1.5L炫鋒版車型上的前霧燈,、多功能方向盤、倒車雷達,、后排中央扶手等均再度被砍掉。因此入門1.4T車型更適合預算有限但又對動力有所要求的消費者,。
在1.4T炫鋒版上,,猛然增加了不少聽起來就很有吸引力的配置,如倒車雷達+倒車影像,、車載Wi-Fi,、真皮內(nèi)飾、真皮方向盤,、Onstar智能行車伙伴等,價格僅提升了1萬元,,可以說性價比又上了一個臺階,,與同價位、同動力競爭對手相比也具備一定的競爭力,。
最后是全系頂配車型1.4T雙離合領鋒版,,比1.4T炫鋒版在外觀上和舒適性配置上有較大提升,可以說是炫鋒版的進一步升華,,也讓全新科魯茲這款車的運動個性得到了最充分的彰顯,。例如,17英寸輪圈,、投射大燈,、LED日行燈、無鑰匙進入的加入給予外觀上一目了然的檔次感,,自動大燈,、一鍵啟動、座椅加熱,、自動泊車,、定速巡航等舒適性配置讓駕駛者日常行車時更舒適便捷。因此也就不難理解,,為什么有61%的潛在消費者對1.4T領鋒版的配置表示滿意了,。
綜合全系車型來看,1.5L自動炫鋒版是最具性價比的一款車型,,恰到好處的配備了科技配置和實用配置,,13.69萬元的價位又不會令人難以接受。除非是對1.4T渦輪增壓動力有執(zhí)念,,否則1.5L頂配版車型將是十分合適的選擇,,未來有望成為全新科魯茲的走量車型。
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