◆ 2016年合資品牌銷量第三名——本田

銷量表現(xiàn)：同比2015年增長20.76%/各級別市場均有所上漲,，SUV車型表現(xiàn)最搶眼

　　2016年本田在華銷售1198937輛,，同比增長20.76%，這主要得益于廣汽本田與東風本田在2016年引入了更多全新產(chǎn)品,，同時在SUV產(chǎn)品的布局當中也體現(xiàn)了絕對的優(yōu)勢,，接下來我們就對廣汽本田和東風本田進行逐一分析。

★ 廣汽本田2016年銷量分析：

　　廣汽本田在2016年取得了639323輛的優(yōu)秀成績,，同比2015年上漲8.59%,。其中繽智、雅閣,、飛度,、凌派和鋒范起到了絕對的助推作用，這其中繽智的銷量達到164084輛,，銷量小勝姊妹車型XR-V,，同比增長達到29.37%，成為合資小型SUV級別銷量冠軍,。這與其時尚的造型和空間等優(yōu)勢有著較大的關系,，消費者在考慮購買小型SUV時往往被其空間和獨特的風格所吸引。

　　除此之外,，雅閣這個廣汽本田的老將依舊表現(xiàn)出色,，銷量達到143416輛，同比增長2.22%,。自經(jīng)歷了中期改款之后,，新款雅閣成為更加具有性價比的一款車型，從其銷量來看,，入門級2.0L車型占到了該車系總銷量的77%以上,。考慮到其新款入門級車型在店頭的價格已經(jīng)不足16萬元,，同時伴隨著混動版車型的加入,，都促成了雅閣在2016年銷量保持穩(wěn)步增長的優(yōu)勢。

　　除此之外，飛度在2016年當中共售出113596輛,，同比增長18.36%,；而處在第四名的凌派卻在2016年銷量下滑，同比下跌25.14%,，僅有87405輛,；相比之下鋒范雖然銷量僅為70841輛，但卻有著40.83%的銷量增長,。

★ 廣汽本田2017年銷量增長點：

　　談起廣汽本田未來的銷量增長點就不得不提及冠道,，這款全新中型SUV在上市前受到了非常大的關注，但是目前廣汽本田因產(chǎn)能問題僅投產(chǎn)了除頂配之外的2.0T車型,，這使得目前冠道處于加價都難以尋車的地步,，所以并沒有對2016年銷量產(chǎn)生多大貢獻，而在2017年隨著產(chǎn)能的放開和1.5T車型的加入,，相信冠道能夠為廣汽本田帶來更多的銷量數(shù)字,。

　　除了冠道之外，轎車產(chǎn)品線該如何加強是本田面對的一大問題,，例如凌派銷量的下滑,，在一定程度上影響了廣汽本田的銷量，雖然雅閣這顆廣汽本田的常青樹依然保持了小幅增長,，并有望在年內(nèi)迎來全新一代產(chǎn)品的發(fā)布,，不過考慮到本田引進的速度，它的出現(xiàn)可能會在2017年年底,，這很難對2017年廣汽本田的銷量起到很大的帶動作用,。

★ 東風本田2016年銷量分析：

　　2016年東風本田銷量為559614輛，雖然不敵廣汽本田,，但是其同比增長達到38.48%,，這主要得益于東風本田在2016年當中帶來了思域、哥瑞和競瑞等諸多全新產(chǎn)品,，為東風本田打開了全新的市場,。

　　從旗下熱銷車型來看，CR-V,、XR-V,、思域、哥瑞和杰德是東風本田旗下熱銷的前五款車型,，這當中CR-V最為暢銷，2016年共銷售180319輛,，雖然該車已經(jīng)進入了即將換代的階段,，但是其銷量仍然同比增長15.14%，可以看出不少消費者對這款主打空間的SUV具有很高的認可度。

　　東風本田XR-V在小型SUV市場也同樣表現(xiàn)出色,，161867輛的銷量同比增長達36.31%,，相比姊妹車型廣汽本田繽智僅有2217輛的微小差距，可以說本田品牌在小型SUV市場采用的雙車戰(zhàn)略是非常成功的,。而另一款車型思域在2016年的銷量表現(xiàn)也是非常搶眼的,，雖然年銷量僅為90014輛，但考慮到其產(chǎn)能問題以及后續(xù)增加了1.0T車型之后銷量持續(xù)上漲,，尤其在2016年9月單月銷量破萬之后12月銷量又突破1.6萬輛,，未來思域的銷量如果繼續(xù)保持單月破萬的態(tài)勢將給東風本田帶來更多銷量數(shù)字。

　　除此之外,，哥瑞的上市東風本田開創(chuàng)了全新的市場,，年銷量為40806輛。相比之下由于杰德車型在2016年是其改款前銷售的最后一年,，其銷量同比2015年出現(xiàn)了39.16%的下滑,，僅為32024輛，不過隨著新車新款的推出,，其在2017年的銷量上將會更有起色,。

★ 東風本田2017年銷量增長點：

『配圖為東風本田UR-V』

　　東風本田在2016年出色的銷量增長勢頭將有可能在2017年得到延續(xù)，而支撐其銷量增長首當其沖就是中大型SUV——UR-V,，這款冠道的姊妹車型即將在今年一季度內(nèi)正式上市,，相信那些正為冠道購車發(fā)愁的消費者將迎來一個全新的選擇。此外,，在今年下半年全新CR-V的到來更有可能在合資緊湊型SUV市場掀起新的波瀾,。

　　此外，思域車型目前已經(jīng)開放了足夠的產(chǎn)能,，其2016年12月銷量超過了1.6萬輛,，如果保持這一銷售水平，它將為東風本田帶來豐厚的銷量數(shù)字,，除此之外,，像哥瑞、競瑞以及剛剛改款的杰德也將為東風本田貢獻更多銷量,�,？傮w來看東風本田在2017年里應該不用發(fā)愁銷量問題。

　　 總結：總體來看,，本田在2016年銷量增長是意料之中,，多款車型的推出以及本田在SUV產(chǎn)品當中的優(yōu)勢，最終成就其銷量保持了高增長,。這一優(yōu)勢也將有望在2017年繼續(xù)保持,。

　　在2017年廣汽本田需要進一步保持住自己轎車產(chǎn)品的優(yōu)勢,，同時依靠冠道搶占市場，而東風本田似乎更可以坐等銷量增長,，UR-V,、思域、新款杰德和全新CR-V的布局,，將為其在各個級別市場贏的盆滿缽滿,。同時我們也發(fā)現(xiàn)，本田距離第二名別克的差距并不大,，其能否在2017年年終銷量上超越別克我們拭目以待,。