[汽車之家 新聞]  《錢(qián)包很誠(chéng)實(shí)》系列是汽車之家車聞團(tuán)隊(duì)在2017年全新開(kāi)設(shè)的節(jié)目,，靈感來(lái)自于新聞組內(nèi)部的一句玩笑：“嘴上說(shuō)不要,，錢(qián)包還是很誠(chéng)實(shí)的嘛~”為什么有些新車在上市前期槽點(diǎn)滿滿,、飽受非議,，上市后卻莫名成了銷量黑馬,？為什么消費(fèi)者嘴上說(shuō)著不要,，最后還是乖乖刷卡提車,？我們決定通過(guò)汽車之家用戶評(píng)價(jià)、銷量數(shù)據(jù)來(lái)簡(jiǎn)單輕松地挖掘一下這些近期上市新車的小秘密,。

　　第三期內(nèi)容為您帶來(lái)的是,，東風(fēng)風(fēng)光580。在挑選每期文章主角時(shí),，我們懷揣著全面開(kāi)放的心態(tài),，不論是中國(guó)品牌還是海外品牌，只要槽點(diǎn)充分,、經(jīng)過(guò)至少半年時(shí)間市場(chǎng)檢驗(yàn),、目前銷量超出預(yù)期的黑馬新車都?xì)g迎入選。各位看官如果對(duì)某款車型的熱銷感到不解,，歡迎在文末留言,，下一期的主角說(shuō)不定就是它！

　　在SUV消費(fèi)市場(chǎng),，關(guān)于5座和7座的選擇之爭(zhēng)從未中止,，也有不少文章專門(mén)分析過(guò)二者的利與弊。今天我們把這個(gè)命題具體化,，當(dāng)你的購(gòu)車目標(biāo)是十萬(wàn)元以內(nèi)的七座SUV時(shí),，你會(huì)選擇哪一款呢？廣大消費(fèi)者給出了一個(gè)比較中肯的答案——東風(fēng)風(fēng)光580,。2016年,，這款名不見(jiàn)經(jīng)傳的國(guó)產(chǎn)SUV共賣出了86658輛（5-12月），月均銷量一萬(wàn)多輛,，在中型SUV市場(chǎng)表現(xiàn)十分搶眼,。這一方面表明，即使是在SUV市場(chǎng)趨于飽和的今天,，細(xì)分化戰(zhàn)略仍有可能取得勝利,；另一方面也證實(shí)了消費(fèi)者的嗅覺(jué)是靈敏的，銷量能夠說(shuō)明一些問(wèn)題,。因此,，我們以東風(fēng)風(fēng)光580作為這一期的主角，看看它是究竟如何打開(kāi)消費(fèi)者的錢(qián)包的,。

● 東風(fēng)風(fēng)光580的出道之路

　　東風(fēng)風(fēng)光580是2016年東風(fēng)小康推出的首款SUV車型,。以生產(chǎn)微面起家的東風(fēng)小康,，即使有央企“東風(fēng)”作為品牌前綴，這家企業(yè)在新產(chǎn)品的宣傳造勢(shì)方面也遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上其他大咖級(jí)別的中國(guó)車企,。因此,，東風(fēng)風(fēng)光580首次在2016北京車展亮相之前，在媒體端的曝光率并不高,，也沒(méi)有刻意掩藏自己的樣貌,。從2016年首次公布外觀圖片的新聞中我們可以看到，初來(lái)乍到的東風(fēng)風(fēng)光580受到了汽車之家網(wǎng)友的廣泛質(zhì)疑,。

　　這些質(zhì)疑聲大致可歸于三類,，批判東風(fēng)小康“跟風(fēng)”造SUV；認(rèn)為東風(fēng)風(fēng)光580是微面的換殼車,；譴責(zé)東風(fēng)風(fēng)光580山寨了別的車型,。對(duì)于第一種聲音，全世界范圍內(nèi)的車企在近五年內(nèi)幾乎都將SUV作為重點(diǎn)車型研發(fā),，作為一家謀求上進(jìn)的中國(guó)車企,，東風(fēng)小康這么做無(wú)可厚非。對(duì)于第二種聲音,，東風(fēng)風(fēng)光580斷然不會(huì)基于東風(fēng)小康K系列,、C系列微面微卡產(chǎn)品的平臺(tái)研發(fā)，至于和風(fēng)光370,、360系列MPV有無(wú)淵源,，我們?cè)谧畛鯗y(cè)試這款車時(shí)向廠家進(jìn)行了求證，得到的答案是否定的,，它是一款基于全新平臺(tái)打造的SUV,。由于本文的寫(xiě)作目的不是為這款車“洗地”，那么,，廠家表明它是新平臺(tái)新產(chǎn)品,，我們先姑且信之，具體是怎樣的新平臺(tái)交由未來(lái)科技編輯剖析,。

　　最后一種聲音,，說(shuō)東風(fēng)風(fēng)光580山寨，這似乎真的有些冤枉它了,。雖然大多數(shù)未成名的中國(guó)企業(yè),，很少有拿得出手的國(guó)際知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，有些甚至是將產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)外包給設(shè)計(jì)公司,，不過(guò)他們也不一定要走“山寨”這條“捷徑”,。從網(wǎng)友的評(píng)論中可以看到，風(fēng)光580的外觀與本田繽智,、本田CR-V,、大眾途觀,、奔馳GLC、奧迪Q5,、寶駿560,、風(fēng)神AX7等眾多車型有相近之處，既然眾口紛紜,、無(wú)法達(dá)成共識(shí),，編輯個(gè)人認(rèn)為，東風(fēng)風(fēng)光580的設(shè)計(jì)思路最多只能算借鑒,，還達(dá)不到山寨的水準(zhǔn)。

　　一款中國(guó)品牌新車在上市前受到非議是不可避免的,，尤其是東風(fēng)風(fēng)光580正式在2016北京車展亮相后,，很多潛在消費(fèi)者將這款車納入考慮范疇，對(duì)它的基本素質(zhì)要求也更高,。價(jià)位方面,，東風(fēng)風(fēng)光580車展期間公布預(yù)售價(jià)8-10萬(wàn)（與上市后的價(jià)格出入不大），因此這個(gè)價(jià)區(qū)內(nèi)的消費(fèi)者大多將其與彼時(shí)的熱門(mén)SUV寶駿560進(jìn)行比較,。在車身尺寸方面,，東風(fēng)風(fēng)光580稍占優(yōu)勢(shì)，畢竟定位于中型SUV,，高出寶駿560一個(gè)級(jí)別,，然而或許正是看到了這種還未上市就已面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力，本打算推出五座和七座版車型的風(fēng)光580,，在正式上市時(shí)僅推出七座車型,，選擇了一條與寶駿560徹底差異化的細(xì)分道路（當(dāng)時(shí)寶駿560僅有五座版），今天看來(lái),，這個(gè)選擇十分明智,。

　　而到了2016年6月21日正式上市的日子，東風(fēng)風(fēng)光580公布的7.29-9.999萬(wàn)元的售價(jià)基本能做到服眾,，這也符合東風(fēng)小康一貫務(wù)實(shí)的產(chǎn)品定位,。但用戶提出了更多細(xì)分的需求，比如吐槽缺少自動(dòng)擋車型,、全系未配備ESP等等,，與其他新車上市新聞的評(píng)論區(qū)相比，東風(fēng)風(fēng)光580的1722層樓的用戶對(duì)它可以說(shuō)比較寬容了,。這種向好的局面,，預(yù)示了它之后高歌猛進(jìn)的銷量。

● 東風(fēng)風(fēng)光580的黑馬之路

　　2016年5-12月東風(fēng)風(fēng)光580銷量達(dá)到86658輛（2016年5月起預(yù)售）,，月均銷量為10832輛,。這是什么概念呢,，比東風(fēng)風(fēng)光580上市早兩個(gè)月的最直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——長(zhǎng)安CX70在2016年2-12月完成銷量80636輛（包括預(yù)售期），月均銷量為7330輛,；而東風(fēng)風(fēng)光580最想趕超的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——緊湊型SUV寶駿560全年總銷量為321555輛,，月均銷量高達(dá)26796輛。

『2017年上半年SUV銷量排行TOP20』

　　時(shí)間步入2017年,，從上表我們可以看到,，伴隨著越來(lái)越多10萬(wàn)元以內(nèi)全新中型SUV的涌入，主打大空間的緊湊型SUV寶駿560的銷量?jī)?yōu)勢(shì)不再明顯,。加之2017年上半年中國(guó)車市整體處于下行區(qū)間,，各品牌均面臨較大的銷售壓力。東風(fēng)風(fēng)光580上半年銷量為85012輛,，在同級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,，并且進(jìn)入了2017年2月、3月國(guó)內(nèi)熱銷SUV前十名榜單,；寶駿560的銷量?jī)H為90593輛,，在SUV整體市場(chǎng)的排名也略有下滑。

　　由此可以得出三個(gè)結(jié)論,，東風(fēng)風(fēng)光580稱得上是東風(fēng)小康旗下一款成功的產(chǎn)品,；東風(fēng)風(fēng)光580與SUV市場(chǎng)佼佼者之間有差距，但并非不可逾越,；即使是看似飽和的市場(chǎng),，也仍有縫隙供后來(lái)者撕開(kāi)一個(gè)口子，這是細(xì)分戰(zhàn)略的意義,。