[汽車之家 設(shè)計解碼]  在這個信息近乎爆炸性傳播的今天,，我們每天都被不同領(lǐng)域的新鮮內(nèi)容所包圍。最近,，我發(fā)現(xiàn)電子郵箱中的郵件、路面的廣告,，甚至是身邊搞設(shè)計的朋友都在反復(fù)提及紅點(diǎn)設(shè)計大獎這個關(guān)鍵詞,。就像趙忠祥老師在《動物世界》中說到的那樣，“人類同地球上很多動物一樣,，我們?nèi)壕佣���,，但總要推選出領(lǐng)袖，找出第一”,，我們習(xí)慣于在各個領(lǐng)域中進(jìn)行評選,，分出高下。電影領(lǐng)域中的奧斯卡,、新聞領(lǐng)域的普利策,、體育領(lǐng)域中的奧林匹克皆是如此。那這個評委主要由德國人組成,，評選范圍小到插座,，大至汽車，甚至是挖掘機(jī)的評選究竟有何魔力呢,？

■ 紅點(diǎn)設(shè)計聚焦什么,？

　　紅點(diǎn)設(shè)計大獎（Red Dot Design Award）源自德國，在起初的那些年中只是一項純粹的德國范圍內(nèi)設(shè)計獎項,。隨著時間的推移,，它逐漸成為了國際知名的創(chuàng)意設(shè)計大獎。想要獲獎不僅要有創(chuàng)新性,，評委們還會考量功能性,、人體功能學(xué)、生態(tài)影響以及耐用性等等方面,，一旦得獎,，便可以光榮的將紅點(diǎn)標(biāo)識應(yīng)用在產(chǎn)品推廣中，那股勁兒就像是奪得了奧林匹克運(yùn)動會冠軍一般,。

　　具體來說,，紅點(diǎn)設(shè)計大獎包含了產(chǎn)品設(shè)計（product design），傳達(dá)設(shè)計（communication design）以及設(shè)計概念（design concept）競賽,，每年吸引來自超過60個國家,、1萬件作品投稿參賽，得獎的作品可以獲得在德國Essen的紅點(diǎn)博物館展出以及參加頒獎典禮的機(jī)會,。

- 怎樣獲得評獎的資格,？

　　全世界范圍內(nèi)所有任何產(chǎn)品均可以參加評選,，但條件是上市時間必須在兩年之內(nèi)，并且在評獎年度依然可以在市場上買到,。

- 評委是誰,？

　　紅點(diǎn)的評委來自于全球各個國家，每一位都在設(shè)計界具有相當(dāng)?shù)拿���,，以此來保證評選的專業(yè)性與權(quán)威,。在本屆評委的名單里，我們再次看到了與汽車領(lǐng)域有關(guān)的大師,。

- 獎項設(shè)置

　　每一次產(chǎn)品設(shè)計大獎都會產(chǎn)生三個級別的獎項,，它們分別是——

　　榮譽(yù)獎（Honourable mention）：盡管和你小時候參加作文競賽時得到的“鼓勵獎”差不多，但至少是對優(yōu)秀作品的一種肯定,；

　　紅點(diǎn)設(shè)計獎（Red Dot）：出色的,、高質(zhì)量的設(shè)計令它們在強(qiáng)手如林的候選者中脫穎而出，受到來自不同領(lǐng)域不同文化背景評委的交口稱贊,，你值得擁有,；

　　頂級設(shè)計獎（Red Dot: Best of the Best）：獎如其名，只頒發(fā)給評委心中在其所在門類中最優(yōu)秀的作品,，在未來很有可能成為一代經(jīng)典,。

■ 榮譽(yù)獎（Honourable mention）

　　就像獎項名字一樣，它的定位便是榮譽(yù)獎,，不過可不要誤會,，這并不是參與者人人有份的安慰獎。在每年過萬件的參選設(shè)計中,，能夠獲得這個“最低級別”的榮譽(yù)獎的產(chǎn)品也是寥寥無幾,。想打動這些每天都被新點(diǎn)子、好設(shè)計轟炸的神經(jīng)衰弱的評委并不是一件容易事兒,。

● 馬自達(dá)2

　　我們都知道歐洲消費(fèi)者偏愛尺寸較為小巧的車型,，在有著較長用車歷史與經(jīng)驗的他們眼中，汽車僅僅是個工具而已,，與面子無關(guān),。稅費(fèi)較低、停車方便的小型車因此日益受到他們的追捧,，在這個市場中,，有著POLO、Jazz（即國內(nèi)的飛度）,、Aygo等等強(qiáng)手,，而此次獲獎的則是馬自達(dá)2。

一句話點(diǎn)評：

　　家族化設(shè)計也可以兼具共性與個性的最好例子,。

● 起亞Sorento（國內(nèi)：索蘭托）

　　曾經(jīng)的起亞車型都很“乏味”,，彼得·希瑞爾的到來就像是肉湯中的調(diào)味劑,，去腥提味。不過,，談及變化,，它同改款前幾乎找不到明顯區(qū)別，可它就是這樣悄然獲獎,。

一句話點(diǎn)評：

　　一位德國人設(shè)計的韓國車奪得了德國設(shè)計大獎,。

　　好了，如果您耐心地看到這里,，那么即使是第一次接觸，也一定會對紅點(diǎn)設(shè)計大獎有了一定的了解,。品過了開胃菜一般的Honourable mention,，下面該開始進(jìn)入正菜Red dot獎項的揭曉時間了。