[汽車之家 設(shè)計解碼]  在許多人心目中,，沃爾沃是一個在安全領(lǐng)域毫不妥協(xié)，卻始終缺乏設(shè)計激情的品牌,。北歐式的“性冷淡”風格雖有著為數(shù)眾多的擁躉,，但對于品牌的發(fā)展卻顯得杯水車薪,。企業(yè)畢竟要依靠賣車來生存，而同為傳統(tǒng)的北歐車企,，固守自我而不尋求改變的教訓就擺在面前,，沃爾沃自然不愿意重蹈薩博的覆轍，所以進一步挖掘市場潛力,，把握全球汽車消費趨勢就成了理所當然的事,。

　　這個世界上什么樣的車賣的最好？任何一個車企都會告訴你,，看看中國市場就可以了,，SUV依然是主角。身處破產(chǎn)邊緣的保時捷靠著Cayenne打了翻身仗,，之后又推出Macan,，小日子過得很是舒坦；蘭博基尼和賓利也紛紛推出了自家的首款SUV車型,，雖被車迷們一頓埋汰,，實際訂單卻紛至沓來，一上市就被金主們搶破了頭,；就連高高在上，不食人間煙火的勞斯萊斯,，也不得不對市場低頭,，首款SUV庫里南據(jù)說早就被預(yù)定一空。

　　當然今天的主角XC40是沃爾沃針對年輕消費群體推出的一款緊湊型豪華SUV,，也是沃爾沃在CMA基礎(chǔ)模塊架構(gòu)平臺上的首款車型,。XC40的推出代表著沃爾沃汽車的轉(zhuǎn)型，也預(yù)示著品牌未來將會以更多時尚與個性化的設(shè)計,，來打破年輕消費群體的視線,。新車一經(jīng)推出就獲得了2018年歐洲年度車大獎，其關(guān)注度和競爭力可見一斑,。而為了更加深入的了解這款車的設(shè)計理念,，我們特意走訪了位于瑞典哥德堡的沃爾沃汽車總部，并獨家對話到了XC40車型的設(shè)計總監(jiān),、沃爾沃品牌設(shè)計高級副總裁Robin Page,。

■ 設(shè)計師介紹與XC40的產(chǎn)品定位

　　和以往一樣，由于篇幅和制造周期的原因,，我們把沃爾沃XC40的這篇設(shè)計解讀分為“外觀篇”和“內(nèi)飾篇”展現(xiàn)給大家,。今天我們首先給大家介紹的是外觀部分的內(nèi)容，這部分給我們進行產(chǎn)品定位和設(shè)計介紹的是沃爾沃汽車集團產(chǎn)品部高級總監(jiān)Alexander Petrofski和沃爾沃汽車集團設(shè)計部高級副總裁Robin Page,。

　　Alexander Petrofski目前也是沃爾沃XC40的項目總監(jiān)和全球市場推廣負責人,，工程師出身的他同時還兼任發(fā)動機排放工程方面的工作,。相比之下，Robin Page的知名度則要高不少,，畢業(yè)于考文垂大學的他畢業(yè)后曾先后在捷豹,、當時的勞斯萊斯&賓利汽車公司干了14年的內(nèi)飾設(shè)計工作。而在2001-2012年這么長的時間里,，Robin Page一直都是賓利汽車的內(nèi)飾設(shè)計總監(jiān),，我們熟悉的歐陸GT、飛馳,、慕尚,、甚至是伊麗莎白二世女王登基50周年紀念車型的內(nèi)飾都出自他的手筆。同時,，Robin Page還在2011-2012年期間負責了布加迪威航的內(nèi)飾設(shè)計項目,。

　　2013年，Robin Page轉(zhuǎn)投沃爾沃汽車集團并擔任設(shè)計副總裁一職,，他帶領(lǐng)團隊打造出了此前備受好評的全新XC90,、S90和V90以及Excellence榮譽版車型，這幾款新車不僅在外觀上屢獲嘉獎,，在Robin Page更擅長的內(nèi)飾豪華感方面也是劃時代的飛躍,。2015年，Robin Page榮獲了全球年度內(nèi)飾設(shè)計師大獎,，這也是對他在沃爾沃汽車設(shè)計工作成就的肯定,。

　　在沃爾沃SUV車型的家族體系里，從未出現(xiàn)過XC40這個尺寸的產(chǎn)品,。實際上各大豪華品牌對于緊湊型SUV市場覬覦已久,，最先出手的仍舊是BBA，通過對現(xiàn)有平臺的加以利用,，德系三強很容易就能夠在這一細分市場立足,。因此在主要競爭對手方面，Alexander也毫不忌諱的直指寶馬X1,、奔馳GLA和奧迪Q3,，它們都是緊湊型豪華SUV市場的先行者，事實證明,，這個市場的潛力其實很大,。

　　“X1已經(jīng)是第二代車型，并且在中國市場銷售的是長軸距車型,，品牌與空間競爭力都很強,；GLA和Q3也將陸續(xù)在這兩年里完成換代，尤其是奧迪方面,，他們還將繼續(xù)推出尺寸更小的Q2車型來搶奪這一市場的份額,�,！盇lexander表示，“其他品牌的產(chǎn)品競爭力同樣不可忽視,，比如剛發(fā)布的雷克薩斯UX,、捷豹的E-PACE，當然我們認為路虎的攬勝極光也是我們的競爭對手之一,�,！币虼耍�怎樣才能打造一臺既保留了家族DNA,，又可以展現(xiàn)出個性和運動性格的產(chǎn)品,，這個難題就放在了設(shè)計團隊的面前。

　　作為進入新興市場的第一款車型,，沃爾沃對XC40保持著異常謹慎的態(tài)度,。整個項目起始于6年前，早在2012年的時候團隊就開始了市場調(diào)研,，目的是深入了解全球不同市場的需求和差異性,。因此設(shè)計團隊分別在三大洲比較有代表性的5座城市（洛杉磯、倫敦,、漢堡,、北京和寧波）選擇了總計250余名客戶來參與這個調(diào)研，這其中既包括了持續(xù)60多天的對話,，也有實際去到客戶家里體驗生活的,。

　　最后當數(shù)據(jù)匯總到哥德堡的XC40項目中心后分析發(fā)現(xiàn)，XC40的目標消費群體與此前的XC90和XC60完全不同,。以XC60為例，它主要針對的是有家庭的成功人士,，他們在追求精致生活的同時,，也非常希望能有一臺車來證明自己的身份和地位，來作為對自己取得的成就的一種鼓勵,。

　　但是XC40的消費群體則明顯不同,，他們的整體年齡層次更低，追求獨立并享受現(xiàn)代化城市所帶來的便捷生活,。他們的住所設(shè)計也很獨特,，不再是循規(guī)蹈矩傳統(tǒng)的那一面，會有自己的想法和品味加入其中,，這也意味著這些消費者在選擇汽車的時候,，同樣會對此有所要求。而設(shè)計師要做的就是既要讓大家一眼便知其是沃爾沃,，又要給人以這臺沃爾沃與眾不用的感受,。

　　2017年9月,，沃爾沃汽車選擇在時尚之都意大利米蘭進行XC40的首次發(fā)布，展廳里除了新車之外,，還展出了近40件北歐頂尖設(shè)計師的作品,，這對于曾經(jīng)人們印象中古板的北歐汽車工業(yè)來說是一次大膽的嘗試，不過從反響來看卻是極好的,，而對于沃爾沃來說也是一次突破,。

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