● 想要立足世界，贏得中國(guó)市場(chǎng)才是王道

　　2016年,，通用汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的總銷(xiāo)量超過(guò)387萬(wàn)輛,，中國(guó)連續(xù)第五年成為通用汽車(chē)的最大市場(chǎng)，占其全球銷(xiāo)量的三分之一多,。其中,，雪佛蘭總銷(xiāo)量525273輛,，雖然表現(xiàn)不如往年，可毋庸置疑的是,，中國(guó)仍然是雪佛蘭最重要的海外市場(chǎng),。

　　2002年，由金杯通用引進(jìn)國(guó)產(chǎn)了首款雪佛蘭SUV車(chē)型開(kāi)拓者,。事實(shí)證明,，這款美式SUV并不是中國(guó)消費(fèi)者喜歡的類(lèi)型，它的造型像大塊頭,，內(nèi)飾簡(jiǎn)潔,，加上排量只提供2.4L和3.0L兩種，遲遲無(wú)法打開(kāi)銷(xiāo)路,。在上市當(dāng)年,，開(kāi)拓者僅賣(mài)出了3000輛，最終不得不停產(chǎn),。

　　在開(kāi)拓者停產(chǎn)后,，上海通用（現(xiàn)上汽通用）很快重組了金杯通用，并將其納入上海通用名下,，雪佛蘭品牌開(kāi)始了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“二次出征”,。這一次，通用汲取了開(kāi)拓者失利的教訓(xùn),，沒(méi)有一味地將美國(guó)式產(chǎn)品直接照搬到中國(guó)市場(chǎng),，而是選擇了從國(guó)民家轎開(kāi)始突破市場(chǎng)。

　　事實(shí)證明,，雪佛蘭的策略是成功的,，當(dāng)年雪佛蘭在華銷(xiāo)量就達(dá)到了8萬(wàn)輛，成功走出了開(kāi)拓者失利的陰影,。從初期兩款車(chē)型起步,，雪佛蘭隨后依靠不斷導(dǎo)入最新技術(shù)平臺(tái)和加強(qiáng)本土化研發(fā)等舉措，產(chǎn)品陣容日趨完善,。

　　自2005年進(jìn)入中國(guó)后,，雪佛蘭通過(guò)準(zhǔn)確把握中國(guó)消費(fèi)者的需求，不斷推出全新車(chē)型,，在第一個(gè)5年就完成了累計(jì)銷(xiāo)量100萬(wàn)輛的成績(jī),。隨著車(chē)型在中國(guó)市場(chǎng)的熱銷(xiāo)，雪佛蘭在2007年適時(shí)地將宣傳口號(hào)（此前為條條大道雪佛蘭）調(diào)整為“未來(lái),，為我而來(lái)”,，不僅表現(xiàn)出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，同樣表達(dá)出雪佛蘭以消費(fèi)者這個(gè)第一人稱為核心服務(wù)目標(biāo),。

　　在進(jìn)入中國(guó)的第一個(gè)五年里,，雪佛蘭的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)總數(shù)超過(guò)500家,，覆蓋全國(guó)240多個(gè)城市和地區(qū)，在三四線城市的覆蓋率超過(guò)50%,。同時(shí)在2010年,，“雪佛蘭金領(lǐng)結(jié)服務(wù)”正式推出,，為車(chē)主們提供貼心的服務(wù),�,？梢哉f(shuō)，雪佛蘭已經(jīng)成為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)里重要的一員,。

　　市場(chǎng)的成功離不開(kāi)人員和設(shè)施的儲(chǔ)備,，上汽和通用最早于1997年就共同組建了中國(guó)首家合資的專(zhuān)業(yè)汽車(chē)設(shè)計(jì)研發(fā)中心—泛亞汽車(chē)技術(shù)中心，它也是國(guó)內(nèi)第一家獲頒“國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心”的合資汽車(chē)企業(yè),。隨著人才隊(duì)伍的不斷壯大,，泛亞汽車(chē)技術(shù)中心也形成了以王港試驗(yàn)試制中心、安徽廣德試車(chē)場(chǎng)和金橋設(shè)計(jì)工程中心組成的三大研發(fā)中心,。

　　雪佛蘭現(xiàn)在在中國(guó)已擁有包括邁銳寶XL、邁銳寶,、科魯茲,、樂(lè)風(fēng)RV、賽歐,、科帕奇,、創(chuàng)酷、科沃茲以及沃藍(lán)達(dá)等十余款產(chǎn)品,，覆蓋小型車(chē),、緊湊型、中型車(chē),、SUV,、電動(dòng)車(chē)等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，成為深受中國(guó)年輕消費(fèi)者鐘愛(ài)的美國(guó)汽車(chē)品牌,。而雪佛蘭在中國(guó)的成功,，也幫助通用汽車(chē)穩(wěn)固了其在全球汽車(chē)市場(chǎng)中的地位。

全文總結(jié)：

　　作為美國(guó)的國(guó)民品牌,，百年雪佛蘭已經(jīng)成為一個(gè)有著特殊記憶的文化符號(hào),，就像那句膾炙人口的廣告詞:“See the U.S.A in your Chevrolet”(通過(guò)雪佛蘭，就能讀懂美國(guó)文化),，反應(yīng)了不同時(shí)代美國(guó)主流人群的消費(fèi)觀和價(jià)值觀,，展現(xiàn)出每個(gè)時(shí)代美國(guó)的生活與潮流。如今的雪佛蘭不再只屬于美國(guó),，世界發(fā)展的潮流讓它比過(guò)往任何一個(gè)年代都要多元化,，每輛雪佛蘭汽車(chē)都被賦予了不同的個(gè)性,，可能永遠(yuǎn)不變的是雪佛蘭希望陪伴人們一起去看世界、改變世界的初衷,。下一個(gè)100年,，我們期待金領(lǐng)結(jié)能給世界帶來(lái)更多的喜悅。（文/圖 汽車(chē)之家 陳海傭 資料來(lái)自官方品牌書(shū)）

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