◆ 2016年中國品牌銷量第二名——長安

銷量表現(xiàn)：同比2015年僅增長4.47%/痛失第一寶座

　　長安品牌在2016年的增速放緩,，經(jīng)歷了2015年43.93%的快速增長之后，其在2016年僅增長了4.47%，共售出79.15萬輛。不過基于其本來就很高的銷量，長安最終仍舊取得了第二的成績,，并且領(lǐng)先第三名2萬輛左右。是什么原因讓長安今年的銷量增速放緩,？咱們看看具體車型的銷量吧,。

銷量分析：SUV銷量全面增長/轎車總體銷量有所下滑

　　長安品牌目前主要有轎車和SUV兩大陣營,，轎車從微型車到中型車布局了奔奔、CX20,、悅翔系列,、逸動(dòng)和睿騁，SUV陣營目前投放了CS15,、CS35,、CS75三款車型�,？傮w來看,，長安已經(jīng)基本完成了對(duì)主流細(xì)分市場的產(chǎn)品布局，隨著CS55,、CS95等更多SUV的上市,，則會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)充長安的產(chǎn)品陣容。

『長安CS75』

　　在上述車型中,，定位緊湊型SUV的CS75是最受歡迎的車型,，它在2016年的銷量為209353輛。雖然與老對(duì)手哈弗H6有不小差距,，但是它也是每月SUV銷量TOP10的�,？停瑢�(shí)力毋庸置疑,。在2016年,，長安對(duì)這款車進(jìn)行了改款，其中三點(diǎn)調(diào)整都鞏固了它的競爭力：新增入門級(jí)車型以及1.5T車型,、升級(jí)配置,、下調(diào)售價(jià)。在這些舉措下,，長安CS75的銷量實(shí)現(xiàn)了12.18%的增長,。

『長安CS35』

　　長安旗下的首款SUV車型CS35成為長安品牌第二暢銷車型，這款車的銷量為172712輛,，同比2015年增長了2%,。CS35在2016年新增了1.5T車型，但是僅匹配手動(dòng)變速箱以及相對(duì)較高的售價(jià)決定了其很難走量,。而原有的1.6L車型雖然配置有所提升,，但是依舊使用4速自動(dòng)變速箱，沒有太強(qiáng)的競爭力,，所以CS35在2016年的整體銷量僅實(shí)現(xiàn)小幅增長。

『長安CS15』

　　值得一提的是,，長安品牌推出了入門級(jí)的小型SUV CS15,，作為其在2016年的唯一一款全新車型,，總共銷售了77943輛，這也是長安品牌2016年銷量的最大增量,，功不可沒,。

　　在轎車方面，悅翔系列和奔奔的表現(xiàn)不錯(cuò),，均實(shí)現(xiàn)了增長,，其中悅翔系列售出108422輛，增長了66.13%,，奔奔售出50968輛,，增長了7.81%。不過長安的主力轎車逸動(dòng)表現(xiàn)不佳,，銷量為156372輛,，同比減少了14.24%。同時(shí),，睿騁和CX20兩款車的銷量也都大幅下滑,，分別售出4533輛和11137輛，其中CX20的下滑幅度達(dá)到了72.41%,。綜合來看,，長安品牌旗下轎車的銷量拖了總銷量的后腿。 

未來增長點(diǎn)在哪,？哪款新車型更有潛力,？

『長安CS95』

　　在2017年，長安汽車主要的增長點(diǎn)依舊會(huì)在SUV方面,，其中長安CS95將會(huì)在2017年3月份正式上市銷售,，這款車定位一款中型SUV，在歷經(jīng)“換臉”風(fēng)波后終于要在今年的3月份正式上市銷售,，而“換臉”這件事這也表明了長安對(duì)于這款車寄予厚望,。雖然說這款車在上市時(shí)機(jī)上有一些耽誤，但是看到同級(jí)別車型譬如傳祺GS8不錯(cuò)的市場反饋,，對(duì)于CS95來說也算是增添了信心：只要產(chǎn)品給力,，市場還是有的。

『長安CS55』

　　在后半年,，長安還有另一款重磅SUV——CS55投放市場,。作為一款緊湊型SUV，CS55必定要肩負(fù)起走量的任務(wù),。這款入門級(jí)緊湊型SUV外觀造型十分時(shí)尚,，擁有更低的售價(jià)，結(jié)合CS75和CS35打下的口碑,，我們對(duì)于這款車的前景十分看好,。除此之外,，長安還將對(duì)CS35以及CS75進(jìn)行改款，尤其是CS35有望換裝6AT,，這兩款車將繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱,，作為長安銷量的核心而存在。

『長安凌軒』

　　其他車型方面,，長安還會(huì)推出兩款新車,，包含一款7座MPV車型——凌軒，以及睿騁的轎跑版本——睿騁CC,，這兩款新車都分別會(huì)向新的細(xì)分市場展開沖擊,。對(duì)于其余幾款現(xiàn)有轎車，目前來看不會(huì)有大的動(dòng)作,。綜合來看,，長安在2017年將主要通過對(duì)現(xiàn)有SUV的改款升級(jí)和全新SUV的推出來提振銷量。

　　總結(jié)：再回到之初的問題上,，是什么原因讓長安放緩了腳步,？我們可以看到，長安在2016年除了投放全新小型SUV長安CS15以外,，再?zèng)]有新的產(chǎn)品推出,，僅僅是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行了改款升級(jí)。尤其是下半年,，在國內(nèi)汽車市場的總體銷量不斷攀升的大環(huán)境下,，長安汽車10月、11月,、12月的銷量不升反降,，這也與長安下半年沒有新車刺激而導(dǎo)致消費(fèi)疲軟有一定的關(guān)系。

　　總的來說,，2016年對(duì)于長安來說是一個(gè)產(chǎn)品小年,。在接下來的2017年，借著CS95,、CS55,、凌軒等多款全新車型的上市，長安一定會(huì)盡全力去繼續(xù)提振銷量,。否則面對(duì)增速高達(dá)50%左右的追兵,，長安很有可能會(huì)繼續(xù)被別的對(duì)手所超越。