● 2019上半年中國(guó)品牌銷(xiāo)量第五名——比亞迪

　　2018年上半年，比亞迪還未能躋身中國(guó)品牌銷(xiāo)量榜,。一年后的今天，雖然比亞迪的半年銷(xiāo)量同比去年還微跌了0.85%,，但得益于其它品牌的“謙讓”,，比亞迪在今年成功升至了銷(xiāo)量榜第五名。從中汽協(xié)公布的2019上半年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看,，比亞迪的總銷(xiāo)量為21.90萬(wàn)輛,，旗下銷(xiāo)量表現(xiàn)最好的五款車(chē)分別是元新能源(參數(shù)|詢價(jià))、宋MAX,、唐新能源,、比亞迪e5和秦，除宋MAX外幾乎均為新能源車(chē)型,。

★ 比亞迪2019上半年銷(xiāo)量情況：

　　比亞迪是一家重點(diǎn)發(fā)力新能源車(chē)的車(chē)企,，從該品牌旗下車(chē)型的銷(xiāo)售情況我們就能發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)。2019上半年,，比亞迪共有8個(gè)車(chē)系的銷(xiāo)量突破了1萬(wàn)輛,，而其中除宋MAX、唐,、比亞迪F3為純?nèi)加蛙?chē)系外,，其余的5個(gè)車(chē)系包括元新能源、唐新能源,、比亞迪e5,、秦和宋新能源，均僅有純電動(dòng)或插電混動(dòng)車(chē)型,。值得一提的是,，這8個(gè)熱銷(xiāo)車(chē)系涵蓋了轎車(chē),、SUV、MPV三大主流車(chē)身形式,，全面開(kāi)花也表明比亞迪的發(fā)展比較均衡,，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)比亞迪品牌旗下的各品類(lèi)車(chē)型也都較為認(rèn)可。

　　作為品牌旗下定位最入門(mén)的純電動(dòng)小型SUV,，換裝了“龍臉”的2018款元新能源于2018年5月上市,。改款后的元新能源不再提供雙模插混車(chē)型，而是僅搭載純電動(dòng)動(dòng)力系統(tǒng),。得益于相對(duì)較低廉的售價(jià)和較為突出的續(xù)航表現(xiàn)（EV360和EV535車(chē)型的NEDC綜合工況續(xù)航分別為305km和410km）,，元新能源快速得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，上市后月銷(xiāo)量一路走高,。在2019上半年,，元新能源售出4.35萬(wàn)輛，成為了比亞迪品牌旗下最暢銷(xiāo)車(chē)系,，同比增長(zhǎng)2054.81%的驚人數(shù)字則是由于2018年5月元新能源剛剛上市,，且6月銷(xiāo)量仍處爬坡階段而導(dǎo)致，各位讀者不要緊張,。

　　宋MAX是比亞迪在2019上半年銷(xiāo)量第二高的車(chē)系,，可以說(shuō)為燃油車(chē)掙回了一些顏面。宋MAX于2017年9月上市,，上市之初的人氣十分高漲,，Dragon Face設(shè)計(jì)語(yǔ)言帶來(lái)的高顏值是它的制勝法寶和亮點(diǎn)之一。2018年,，宋MAX的月銷(xiāo)量從年初的1.5萬(wàn)輛左右逐步降低到了年末的1萬(wàn)輛左右,，呈高開(kāi)低走態(tài)勢(shì)，逐漸退了燒,。2019年上半年,，宋MAX共售出3.68萬(wàn)輛，同比去年上半年下滑了54.61%,，上半年月均銷(xiāo)量約6135輛,。

　　宋MAX上市之初的高起點(diǎn)，為隨后的人氣及銷(xiāo)量下滑提供了基礎(chǔ),。此前的車(chē)主口碑顯示,，宋MAX在噪音控制、車(chē)內(nèi)異味,、動(dòng)力表現(xiàn)及油耗方面的表現(xiàn)有一定的不足,，而這些因素也讓沉迷于盛世龍顏的一部分潛在消費(fèi)者漸漸變得理智。針對(duì)宋MAX的銷(xiāo)量下滑,，希望比亞迪能有所動(dòng)作,，積極推出改款車(chē)型刺激銷(xiāo)量,。另外，DM雙模插電混動(dòng)版3月底已經(jīng)上市,，現(xiàn)仍處于銷(xiāo)量爬坡階段,。EV純電動(dòng)版也應(yīng)盡快上市，及時(shí)填補(bǔ)宋MAX流失掉的市場(chǎng)份額,。

　　2019上半年比亞迪品牌銷(xiāo)量第三名的車(chē)系是唐新能源,，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)幅度與元新能源一樣，也突破了四位數(shù),，達(dá)到了1368.56%,，但其實(shí)這驚人數(shù)字背后的原因同樣是由于該車(chē)上市時(shí)間較晚，故無(wú)需驚慌,。全新一代唐/唐DM于2018年6月上市,，當(dāng)時(shí)，這款換代車(chē)擁有的超高人氣主要來(lái)源于出色的顏值,、性能及配置表現(xiàn),。2018年下半年，唐新能源在僅有價(jià)格高昂的DM雙模版（23.99-32.99萬(wàn)元）可提供的情況下,，銷(xiāo)量一路走高，在年底達(dá)到了6800輛/月的成績(jī),，并延續(xù)到了2019年開(kāi)年,。直到2019年3月底，搭載純電動(dòng)動(dòng)力系統(tǒng)的全新一代唐EV才姍姍來(lái)遲,。

　　雖然銷(xiāo)量表現(xiàn)可圈可點(diǎn),，但從2019上半年的銷(xiāo)量走勢(shì)來(lái)看，唐新能源也處在一個(gè)走低的趨勢(shì)之下：其單月銷(xiāo)量已經(jīng)從2019年1月的6908輛,，降低到了5,、6月份的3519和3755輛。全新唐EV,、唐DM六座版等車(chē)型所帶來(lái)的戰(zhàn)力并沒(méi)能體現(xiàn)在市場(chǎng)銷(xiāo)量上,，而我們也將繼續(xù)關(guān)注比亞迪唐新能源家族接下來(lái)的表現(xiàn)。

　　比亞迪e5是基于比亞迪速銳打造的純電動(dòng)緊湊型車(chē),，是油改電車(chē)型的模范產(chǎn)品,，于2016年3月上市。在補(bǔ)貼后售價(jià)12-14萬(wàn)左右的價(jià)位上,，比亞迪e5的早期車(chē)型就可達(dá)到305km的NEDC綜合續(xù)航,，后于2018年4月上市的2018款450車(chē)型在價(jià)格基本不變的情況下，將NEDC續(xù)航提升到了400km,。因此,，比亞迪e5是一款主打性價(jià)比的純電動(dòng)車(chē)型,，油改電節(jié)約下來(lái)的研發(fā)成本允許其搭載更好的動(dòng)力系統(tǒng)，也因此受到了消費(fèi)者的歡迎,。目前,，現(xiàn)款比亞迪e5已經(jīng)停產(chǎn)，其市場(chǎng)或?qū)⒂尚乱淮剡M(jìn)行接替,。

　　銷(xiāo)量第五的秦稱(chēng)得上是比亞迪在新能源領(lǐng)域中的元老級(jí)車(chē)系了,。2013年12月，同樣基于原速銳車(chē)型打造的比亞迪秦正式上市,，初期僅提供搭載第二代DM雙模技術(shù)的1.5T插混車(chē)型,，而5.9秒的0-100km/h加速時(shí)間則讓該車(chē)在當(dāng)時(shí)賺足了熱度。直到2016年3月,，搭載純電動(dòng)動(dòng)力系統(tǒng)的秦EV300正式上市,。在限牌城市特別是北京，秦EV300幫助秦車(chē)系鋪開(kāi)了市場(chǎng),，2018年推出NEDC續(xù)航400km的秦EV450后,，銷(xiāo)量更是實(shí)現(xiàn)了猛增。2019年上半年,，秦新能源還在持續(xù)熱銷(xiāo)當(dāng)中,，但同比去年下降了19.41%，這或許是因?yàn)樾詢r(jià)比更高的比亞迪e5奪走了秦的一部分份額,？（補(bǔ)充說(shuō)明：預(yù)計(jì)在三季度內(nèi)上市的改款秦車(chē)型將換裝全新龍臉設(shè)計(jì)語(yǔ)言,，并將衍生出純?nèi)加桶姹尽Ｒ虼�,，原“秦”�?chē)系現(xiàn)已更名為“秦新能源”車(chē)系,，而新的“秦”車(chē)系將僅包括燃油動(dòng)力版本車(chē)型。）

★ 2019年下半年銷(xiāo)量增長(zhǎng)點(diǎn)：

『宋Pro DM四驅(qū)性能版』

　　7月11日,，比亞迪宋Pro家族正式上市,。作為宋家族的換代產(chǎn)品，宋Pro在外觀,、尺寸,、動(dòng)力系統(tǒng)、內(nèi)飾,、配置層面進(jìn)行了全方位的升級(jí),，其中最具亮點(diǎn)的改變就是增加了6.5秒“破百”的雙擎四驅(qū)入門(mén)DM車(chē)型（宋Pro DM四驅(qū)性能版），并對(duì)EV車(chē)型的續(xù)航里程進(jìn)行了提升,。因此,，有了更親民的DM車(chē)型和更實(shí)用的EV車(chē)型，相信宋Pro新能源也將會(huì)成為比亞迪下半年的一大主要增長(zhǎng)點(diǎn),。

『比亞迪e3申報(bào)圖』

『比亞迪e2』

　　除宋Pro家族外,，比亞迪今年還著手規(guī)劃了雙網(wǎng)銷(xiāo)售策略,，即e系列與王朝系列分開(kāi)銷(xiāo)售的策略。其中,，e系列接下來(lái)將有全新e平臺(tái)誕生的全新車(chē)型——比亞迪e2/e3,，以及迎來(lái)龍臉設(shè)計(jì)的改款比亞迪e5。此外,，3月底至6月期間接連上市的宋MAX DM,、秦Pro超能家族、比亞迪e1,、比亞迪S2等車(chē)型,，也都有望為比亞迪爭(zhēng)取到更多的市場(chǎng)份額。

● 全文總結(jié)

　　2019年,，對(duì)每一個(gè)中國(guó)品牌都是嚴(yán)峻的考驗(yàn),，國(guó)六切換、新能源補(bǔ)貼退坡以及整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)的遇冷,，都是雪上加霜,。不過(guò)在多數(shù)品牌出現(xiàn)嚴(yán)重下跌時(shí)，哈弗品牌卻實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),，這也值得其他品牌學(xué)習(xí),。大環(huán)境固然改變不了，打鐵還需自身強(qiáng),，找到產(chǎn)品的短板,，在改款升級(jí)的契機(jī)進(jìn)行升級(jí)修正，不失為提升產(chǎn)品力的方式之一,。當(dāng)然除了產(chǎn)品，銷(xiāo)量的下跌還暴露出品牌自身的問(wèn)題,，值得引起廠家重視,。

　　下半年，預(yù)計(jì)車(chē)市不景氣的情況還會(huì)延續(xù)下去,，各大品牌要提前做好準(zhǔn)備以及對(duì)策,，在整個(gè)市場(chǎng)下滑的背景下，如何實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)確實(shí)是個(gè)難題,，我們也希望中國(guó)品牌能夠振作起來(lái),，重回銷(xiāo)量增長(zhǎng)軌道。下一期,，我們將為大家?guī)?lái)2019年上半年海外品牌銷(xiāo)量點(diǎn)評(píng),，敬請(qǐng)期待！（文/汽車(chē)之家 張雪蓮/刁昊）

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