[汽車之家 新聞]  北汽幻速是一個年輕的品牌,，從2014年3月31日幻速S2,、S3聯(lián)袂上市到2015年4月19日第15萬輛車成功交付,，北汽幻速崛起之快刷新了行業(yè)記錄,。在這令人矚目的成績背后，北汽幻速有著怎樣的發(fā)展經(jīng)驗,？如何能夠快速成功,？相信每一個人都想了解。今年5月份,，我們有機會對話到北汽銀翔汽車有限公司董事/總經(jīng)理白天明,，作為北汽幻速的“領(lǐng)航員”，白天明對于北汽幻速這幾年的發(fā)展又是如何總結(jié)的,，北汽幻速未來的發(fā)展將何去何從,？我們今天就帶大家來一同了解。

前言：北汽幻速簡介

　　可能不是所有讀者都了解北汽幻速這個品牌,，我們先來簡單介紹一些它的情況：

　　北汽銀翔創(chuàng)建于2010年8月,，是由北京汽車集團與重慶銀翔實業(yè)集團合資組建的汽車整車企業(yè)，北汽銀翔是北汽八大基地中的西南基地,，公司位于重慶市合川區(qū)土場鎮(zhèn)北汽銀翔汽車工業(yè)園,，占地面積兩千余畝，其設(shè)計年產(chǎn)能達到50萬臺,。北汽幻速是北汽銀翔旗下的乘用車品牌,，其第一輛車于2012年下線。北汽幻速先期產(chǎn)品以微面,、MPV以及SUV為主,，后期根據(jù)市場發(fā)展，將逐步向更高一級車型擴展,、延伸,。

一、 論市場的下滑：
——“此次市場下滑千萬別小看”

　　從中汽協(xié)公布的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)來看,，今年4月份,，我國乘用車生產(chǎn)175.41萬輛，環(huán)比下降9.04%,，同比增長5.20%,；銷售166.88萬輛，環(huán)比下降10.78%,，同比增長3.72%,。5月份乘用車生產(chǎn)167.69萬輛，環(huán)比下降4.40%,；銷售160.93萬輛,，環(huán)比下降3.57%，我國的車市在這兩個月出現(xiàn)了下滑的情況,。

　　對于北汽幻速來講,，北汽幻速前4個月中的前三個月銷售情況都是正常的,，而4月份的銷售出現(xiàn)了下滑。從具體數(shù)字來看,，2015年1-4月北汽幻速的銷量分別為21259,、12900、17189以及11609輛,。除了2月份因為春節(jié)正常波動之外,，我們看到北汽幻速在4月份確實有一個較明顯的下降。

　　對于4月出現(xiàn)的銷量下滑情況,，白天明很嚴肅的表示：“春節(jié)過后市場顯現(xiàn)出來的這種狀況,，千萬別小看，可能不亞于2008年危機,。2008年金融危機表現(xiàn)得很明顯,，有一個突發(fā)事件引導(dǎo)，是崩塌式的,。而這次不同,，這次它是個‘陰跌’，這種情況對企業(yè)來說是最讓人心理害怕的,，因為這種‘陰跌’讓你不知道到底是怎么回事兒,。不管是經(jīng)銷商還是廠家，四,、五月份實際上就有點被打懵了,。”

　　回顧此次出現(xiàn)的銷量普遍下滑,，白天明分析之后認為其中有三個主要因素：

——“銷量下滑有三個因素“

　　白天明告訴我們,，第一個因素是股市。今年前幾個月國內(nèi)股市非�,；馃�,，許多人將資金轉(zhuǎn)到了股市中進行投資。在行情好的時候,，股市中的收益要遠遠大于經(jīng)銷商端給出的優(yōu)惠,，因此產(chǎn)生了“股市熱，車市冷”的情況,。

　　第二個因素則是來源于競相降價之后引起的消費心理變化,。白天明表示，“許多中國品牌,、合資品牌不斷進行促銷,，意圖去保證自己的年度計劃。但越是競相降價,，市場的觀望情緒就會更濃,，大家都等著更多優(yōu)惠的出現(xiàn)�,！闭�是這種消費心理的變化,，使得車市進一步遇冷。

　　第三個因素,，在白天明看來是“真正可怕的”,，那就是汽車的產(chǎn)能過剩。白天明告訴我們,，“以前市場高速增長,，大家都在追這個增量，感受不到這種產(chǎn)能過剩的危機,。在市場高速發(fā)展的時候,，各企業(yè)都是以超過它標準產(chǎn)能的狀態(tài)在生產(chǎn)，有時候甚至能夠多一倍,�,！�

　　“但真到了經(jīng)濟形勢不好的時候，會發(fā)現(xiàn)購買需求不是持續(xù)的,，而是波動的,。當需求波動到波谷的時候，產(chǎn)能卻還在持續(xù)提升,，這樣短期就會形成產(chǎn)能過剩,，就會造成目前的情況�,！蔽覀冎���,，產(chǎn)能過剩會造成經(jīng)銷商的庫存問題，廠家也就不得不縮減產(chǎn)量降低經(jīng)銷商的庫存壓力,。

　　面對目前“超產(chǎn)能生產(chǎn)”以及“產(chǎn)能過�,！暗默F(xiàn)狀，每個廠家其實都在積極的調(diào)整,，據(jù)白天明介紹,，北汽幻速也通過將產(chǎn)能調(diào)整到標準狀態(tài)抵御了此次的危機。通過積極調(diào)整,，我們看到北汽幻速5月份的銷量已經(jīng)達到了15953輛,，有所回暖。

——銷量下滑既是挑戰(zhàn),，也是機遇

　　雖然4月市場中出現(xiàn)了普遍的銷量下滑,，但在白天明看來，其實這也是一個機遇：“雖然市場稍微有一些慘淡，但對我們來說這幾個月反而是一個非常好的機會,。我們能夠稍微慢下腳步,，回過頭來把地夯實了�,！�

　　在白天明看來,，市場競爭到最后還是產(chǎn)品的競爭�,！捌�車是耐用消費品,，它的根本性規(guī)律，就是內(nèi)在的品質(zhì)和質(zhì)量,。如果這塊保不住,，那么品牌、產(chǎn)品的美譽度,、用戶的口碑積累都會不好,。新企業(yè)、新品牌上的快,，摔得更快,。”白天明如是說,。

　　“面對銷量的下滑,，北汽幻速將更多的練內(nèi)功，把企業(yè)內(nèi)部的研發(fā)流程,，過程質(zhì)量去梳理,，把基礎(chǔ)再打?qū)崱,！泵鎸︿N量的下滑,，北汽幻速的選擇是苦練內(nèi)功，進一步夯實自己的基礎(chǔ),。說到這里,，其實北汽幻速一直秉持著兩個核心發(fā)展理念，一個是精益生產(chǎn),，另一個是緊跟市場,。究竟北汽幻速是如何練好內(nèi)功并進行精益生產(chǎn)的，白天明向我們進行了詳細的介紹,。