[汽車之家 新聞]  北汽幻速是一個(gè)年輕的品牌,，從2014年3月31日幻速S2,、S3聯(lián)袂上市到2015年4月19日第15萬(wàn)輛車成功交付,，北汽幻速崛起之快刷新了行業(yè)記錄。在這令人矚目的成績(jī)背后,，北汽幻速有著怎樣的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),？如何能夠快速成功？相信每一個(gè)人都想了解,。今年5月份,，我們有機(jī)會(huì)對(duì)話到北汽銀翔汽車有限公司董事/總經(jīng)理白天明，作為北汽幻速的“領(lǐng)航員”,，白天明對(duì)于北汽幻速這幾年的發(fā)展又是如何總結(jié)的,，北汽幻速未來(lái)的發(fā)展將何去何從？我們今天就帶大家來(lái)一同了解,。

前言：北汽幻速簡(jiǎn)介

　　可能不是所有讀者都了解北汽幻速這個(gè)品牌,，我們先來(lái)簡(jiǎn)單介紹一些它的情況：

　　北汽銀翔創(chuàng)建于2010年8月，是由北京汽車集團(tuán)與重慶銀翔實(shí)業(yè)集團(tuán)合資組建的汽車整車企業(yè),，北汽銀翔是北汽八大基地中的西南基地,，公司位于重慶市合川區(qū)土場(chǎng)鎮(zhèn)北汽銀翔汽車工業(yè)園，占地面積兩千余畝,，其設(shè)計(jì)年產(chǎn)能達(dá)到50萬(wàn)臺(tái),。北汽幻速是北汽銀翔旗下的乘用車品牌，其第一輛車于2012年下線,。北汽幻速先期產(chǎn)品以微面,、MPV以及SUV為主，后期根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展，將逐步向更高一級(jí)車型擴(kuò)展,、延伸,。

一、 論市場(chǎng)的下滑：
——“此次市場(chǎng)下滑千萬(wàn)別小看”

　　從中汽協(xié)公布的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)來(lái)看,，今年4月份,，我國(guó)乘用車生產(chǎn)175.41萬(wàn)輛，環(huán)比下降9.04%,，同比增長(zhǎng)5.20%,；銷售166.88萬(wàn)輛，環(huán)比下降10.78%,，同比增長(zhǎng)3.72%。5月份乘用車生產(chǎn)167.69萬(wàn)輛,，環(huán)比下降4.40%,；銷售160.93萬(wàn)輛，環(huán)比下降3.57%,，我國(guó)的車市在這兩個(gè)月出現(xiàn)了下滑的情況,。

　　對(duì)于北汽幻速來(lái)講，北汽幻速前4個(gè)月中的前三個(gè)月銷售情況都是正常的,，而4月份的銷售出現(xiàn)了下滑,。從具體數(shù)字來(lái)看，2015年1-4月北汽幻速的銷量分別為21259,、12900,、17189以及11609輛。除了2月份因?yàn)榇汗?jié)正常波動(dòng)之外,，我們看到北汽幻速在4月份確實(shí)有一個(gè)較明顯的下降,。

　　對(duì)于4月出現(xiàn)的銷量下滑情況，白天明很嚴(yán)肅的表示：“春節(jié)過后市場(chǎng)顯現(xiàn)出來(lái)的這種狀況,，千萬(wàn)別小看,，可能不亞于2008年危機(jī)。2008年金融危機(jī)表現(xiàn)得很明顯,，有一個(gè)突發(fā)事件引導(dǎo),，是崩塌式的。而這次不同,，這次它是個(gè)‘陰跌’,，這種情況對(duì)企業(yè)來(lái)說是最讓人心理害怕的，因?yàn)檫@種‘陰跌’讓你不知道到底是怎么回事兒,。不管是經(jīng)銷商還是廠家,，四、五月份實(shí)際上就有點(diǎn)被打懵了�,！�

　　回顧此次出現(xiàn)的銷量普遍下滑,，白天明分析之后認(rèn)為其中有三個(gè)主要因素：

——“銷量下滑有三個(gè)因素“

　　白天明告訴我們，第一個(gè)因素是股市,。今年前幾個(gè)月國(guó)內(nèi)股市非�,；馃幔�許多人將資金轉(zhuǎn)到了股市中進(jìn)行投資,。在行情好的時(shí)候,，股市中的收益要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于經(jīng)銷商端給出的優(yōu)惠，因此產(chǎn)生了“股市熱,，車市冷”的情況,。

　　第二個(gè)因素則是來(lái)源于競(jìng)相降價(jià)之后引起的消費(fèi)心理變化。白天明表示,，“許多中國(guó)品牌,、合資品牌不斷進(jìn)行促銷，意圖去保證自己的年度計(jì)劃,。但越是競(jìng)相降價(jià),，市場(chǎng)的觀望情緒就會(huì)更濃，大家都等著更多優(yōu)惠的出現(xiàn),�,！闭�是這種消費(fèi)心理的變化，使得車市進(jìn)一步遇冷,。

　　第三個(gè)因素,，在白天明看來(lái)是“真正可怕的”，那就是汽車的產(chǎn)能過剩,。白天明告訴我們,，“以前市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，大家都在追這個(gè)增量,，感受不到這種產(chǎn)能過剩的危機(jī),。在市場(chǎng)高速發(fā)展的時(shí)候，各企業(yè)都是以超過它標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)能的狀態(tài)在生產(chǎn),，有時(shí)候甚至能夠多一倍,。”

　　“但真到了經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的時(shí)候,，會(huì)發(fā)現(xiàn)購(gòu)買需求不是持續(xù)的,，而是波動(dòng)的。當(dāng)需求波動(dòng)到波谷的時(shí)候,，產(chǎn)能卻還在持續(xù)提升,，這樣短期就會(huì)形成產(chǎn)能過剩,，就會(huì)造成目前的情況�,！蔽覀冎���,，產(chǎn)能過剩會(huì)造成經(jīng)銷商的庫(kù)存問題，廠家也就不得不縮減產(chǎn)量降低經(jīng)銷商的庫(kù)存壓力,。

　　面對(duì)目前“超產(chǎn)能生產(chǎn)”以及“產(chǎn)能過�,！暗默F(xiàn)狀，每個(gè)廠家其實(shí)都在積極的調(diào)整,，據(jù)白天明介紹,，北汽幻速也通過將產(chǎn)能調(diào)整到標(biāo)準(zhǔn)狀態(tài)抵御了此次的危機(jī)。通過積極調(diào)整,，我們看到北汽幻速5月份的銷量已經(jīng)達(dá)到了15953輛,，有所回暖。

——銷量下滑既是挑戰(zhàn),，也是機(jī)遇

　　雖然4月市場(chǎng)中出現(xiàn)了普遍的銷量下滑,，但在白天明看來(lái)，其實(shí)這也是一個(gè)機(jī)遇：“雖然市場(chǎng)稍微有一些慘淡,，但對(duì)我們來(lái)說這幾個(gè)月反而是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。我們能夠稍微慢下腳步,，回過頭來(lái)把地夯實(shí)了,。”

　　在白天明看來(lái),，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)到最后還是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),。“汽車是耐用消費(fèi)品,，它的根本性規(guī)律,，就是內(nèi)在的品質(zhì)和質(zhì)量。如果這塊保不住,，那么品牌,、產(chǎn)品的美譽(yù)度、用戶的口碑積累都會(huì)不好,。新企業(yè),、新品牌上的快，摔得更快,�,！卑滋烀魅缡钦f。

　　“面對(duì)銷量的下滑,，北汽幻速將更多的練內(nèi)功,，把企業(yè)內(nèi)部的研發(fā)流程，過程質(zhì)量去梳理，把基礎(chǔ)再打?qū)�,�,！泵鎸?duì)銷量的下滑，北汽幻速的選擇是苦練內(nèi)功,，進(jìn)一步夯實(shí)自己的基礎(chǔ),。說到這里，其實(shí)北汽幻速一直秉持著兩個(gè)核心發(fā)展理念,，一個(gè)是精益生產(chǎn),，另一個(gè)是緊跟市場(chǎng)。究竟北汽幻速是如何練好內(nèi)功并進(jìn)行精益生產(chǎn)的,，白天明向我們進(jìn)行了詳細(xì)的介紹,。