[汽車之家 新聞]  北汽幻速是一個年輕的品牌，從2014年3月31日幻速S2,、S3聯(lián)袂上市到2015年4月19日第15萬輛車成功交付,，北汽幻速崛起之快刷新了行業(yè)記錄。在這令人矚目的成績背后,，北汽幻速有著怎樣的發(fā)展經驗,？如何能夠快速成功？相信每一個人都想了解。今年5月份,，我們有機會對話到北汽銀翔汽車有限公司董事/總經理白天明,，作為北汽幻速的“領航員”，白天明對于北汽幻速這幾年的發(fā)展又是如何總結的,，北汽幻速未來的發(fā)展將何去何從,？我們今天就帶大家來一同了解。

前言：北汽幻速簡介

　　可能不是所有讀者都了解北汽幻速這個品牌,，我們先來簡單介紹一些它的情況：

　　北汽銀翔創(chuàng)建于2010年8月,，是由北京汽車集團與重慶銀翔實業(yè)集團合資組建的汽車整車企業(yè)，北汽銀翔是北汽八大基地中的西南基地,，公司位于重慶市合川區(qū)土場鎮(zhèn)北汽銀翔汽車工業(yè)園,，占地面積兩千余畝，其設計年產能達到50萬臺,。北汽幻速是北汽銀翔旗下的乘用車品牌,，其第一輛車于2012年下線。北汽幻速先期產品以微面,、MPV以及SUV為主,，后期根據市場發(fā)展，將逐步向更高一級車型擴展,、延伸,。

一、 論市場的下滑：
——“此次市場下滑千萬別小看”

　　從中汽協(xié)公布的產銷數據來看,，今年4月份,，我國乘用車生產175.41萬輛，環(huán)比下降9.04%,，同比增長5.20%,；銷售166.88萬輛，環(huán)比下降10.78%,，同比增長3.72%,。5月份乘用車生產167.69萬輛，環(huán)比下降4.40%,；銷售160.93萬輛,，環(huán)比下降3.57%，我國的車市在這兩個月出現了下滑的情況,。

　　對于北汽幻速來講,，北汽幻速前4個月中的前三個月銷售情況都是正常的，而4月份的銷售出現了下滑,。從具體數字來看,，2015年1-4月北汽幻速的銷量分別為21259、12900、17189以及11609輛,。除了2月份因為春節(jié)正常波動之外，我們看到北汽幻速在4月份確實有一個較明顯的下降,。

　　對于4月出現的銷量下滑情況,，白天明很嚴肅的表示：“春節(jié)過后市場顯現出來的這種狀況，千萬別小看,，可能不亞于2008年危機,。2008年金融危機表現得很明顯，有一個突發(fā)事件引導,，是崩塌式的,。而這次不同，這次它是個‘陰跌’,，這種情況對企業(yè)來說是最讓人心理害怕的,，因為這種‘陰跌’讓你不知道到底是怎么回事兒。不管是經銷商還是廠家,，四,、五月份實際上就有點被打懵了�,！�

　　回顧此次出現的銷量普遍下滑,，白天明分析之后認為其中有三個主要因素：

——“銷量下滑有三個因素“

　　白天明告訴我們，第一個因素是股市,。今年前幾個月國內股市非�,；馃幔�許多人將資金轉到了股市中進行投資,。在行情好的時候,，股市中的收益要遠遠大于經銷商端給出的優(yōu)惠，因此產生了“股市熱,，車市冷”的情況,。

　　第二個因素則是來源于競相降價之后引起的消費心理變化。白天明表示,，“許多中國品牌,、合資品牌不斷進行促銷，意圖去保證自己的年度計劃,。但越是競相降價,，市場的觀望情緒就會更濃，大家都等著更多優(yōu)惠的出現,�,！闭�是這種消費心理的變化，使得車市進一步遇冷。

　　第三個因素,，在白天明看來是“真正可怕的”,，那就是汽車的產能過剩。白天明告訴我們,，“以前市場高速增長,，大家都在追這個增量，感受不到這種產能過剩的危機,。在市場高速發(fā)展的時候,，各企業(yè)都是以超過它標準產能的狀態(tài)在生產，有時候甚至能夠多一倍,�,！�

　　“但真到了經濟形勢不好的時候，會發(fā)現購買需求不是持續(xù)的,，而是波動的,。當需求波動到波谷的時候，產能卻還在持續(xù)提升,，這樣短期就會形成產能過剩,，就會造成目前的情況�,！蔽覀冎���,，產能過剩會造成經銷商的庫存問題，廠家也就不得不縮減產量降低經銷商的庫存壓力,。

　　面對目前“超產能生產”以及“產能過�,！暗默F狀，每個廠家其實都在積極的調整,，據白天明介紹,，北汽幻速也通過將產能調整到標準狀態(tài)抵御了此次的危機。通過積極調整,，我們看到北汽幻速5月份的銷量已經達到了15953輛,，有所回暖。

——銷量下滑既是挑戰(zhàn),，也是機遇

　　雖然4月市場中出現了普遍的銷量下滑,，但在白天明看來，其實這也是一個機遇：“雖然市場稍微有一些慘淡,，但對我們來說這幾個月反而是一個非常好的機會,。我們能夠稍微慢下腳步，回過頭來把地夯實了,�,！�

　　在白天明看來,，市場競爭到最后還是產品的競爭�,！捌�車是耐用消費品,，它的根本性規(guī)律，就是內在的品質和質量,。如果這塊保不住,，那么品牌、產品的美譽度,、用戶的口碑積累都會不好,。新企業(yè),、新品牌上的快,，摔得更快�,！卑滋烀魅缡钦f,。

　　“面對銷量的下滑，北汽幻速將更多的練內功,，把企業(yè)內部的研發(fā)流程,，過程質量去梳理，把基礎再打實,�,！泵鎸︿N量的下滑，北汽幻速的選擇是苦練內功,，進一步夯實自己的基礎,。說到這里，其實北汽幻速一直秉持著兩個核心發(fā)展理念,，一個是精益生產,，另一個是緊跟市場。究竟北汽幻速是如何練好內功并進行精益生產的,，白天明向我們進行了詳細的介紹,。