● 從虧損企業(yè)到皮卡霸主

　　1990年,，長城工業(yè)公司資產(chǎn)負債已達到200萬元,，南大園鄉(xiāng)政府無奈開出優(yōu)惠條件引人承包,。26歲的魏建軍站了出來揭下“皇榜”,，與鄉(xiāng)政府簽訂了5年的承包合同,。當(dāng)時，人們用一種復(fù)雜的目光,，注視著這位開著拉達汽車上班的年輕總經(jīng)理,。對此，一位生于保定的長城老員工回憶道：“當(dāng)時有不少人認為,，魏建軍的長城背后有魏氏家族企業(yè)支持,，問題不大；但也有很多人并不看好,，畢竟他太年輕了,。”

　　實際上,，在決定承包長城工業(yè)公司之前,，魏建軍并沒有與家人商量，他只是執(zhí)拗地認為,，叔叔生前開創(chuàng)的事業(yè),，理應(yīng)由他來繼續(xù)下去。同時,，他從小對于汽車的熱愛也讓他沒有一絲猶豫,。他從1990年7月1日開始擔(dān)任總經(jīng)理，當(dāng)時公司只有60人,，總資產(chǎn)僅300萬元,。1991年3月21日，魏建軍與南大園鄉(xiāng)政府簽訂了5年的承包合同,，他將如何帶領(lǐng)長城走出困境？

　　魏建軍出任總經(jīng)理之后,，長城公司最初的經(jīng)營內(nèi)容為汽車改裝,，之后靠著為石油企業(yè)、冷凍廠等客戶定制特種車輛,，經(jīng)濟狀況一點一點好轉(zhuǎn),。不過，魏建軍的心里一直懷揣著一個夢想,，就是要造車,。1993年，長城終于開始向著造車的夢想邁進了,，這在那時的中國確實是一個超前而且冒險的舉動,。彼時，30歲的李書福拿著造冰箱賺來的幾千萬元,，遠赴海南炒房,，結(jié)果全部賠光,；27歲的王傳福在北京有色金屬研究所里，憑借對電池的研究,，出任研究所旗下比格電池公司的總經(jīng)理,。造車對于他們來說，還很是遙遠,。

　　由于決策錯誤,，長城最初在生產(chǎn)農(nóng)用車方面走了一點彎路。但從那時起,，長城汽車就在不斷試錯和糾錯中前進著,，直到今天亦是如此。在叫停了農(nóng)用車生產(chǎn)之后,，長城立刻在總經(jīng)理魏建軍的帶領(lǐng)下轉(zhuǎn)向了轎車生產(chǎn),。之前曾提到過，魏建軍父親的企業(yè)擁有生產(chǎn)汽車獨立前橋和懸架的技術(shù),，因此再加上買來的底盤,，經(jīng)過手工拼裝，一輛輛長城牌轎車誕生了,。并且在中國東北銷售狀況不錯,，然而，1994年,，國家《汽車工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》出臺,，汽車生產(chǎn)開始實行“目錄制”的管理。長城轎車上不了目錄,，也上不了牌照,，因此長城沒有資質(zhì)再繼續(xù)生產(chǎn)轎車�,！皠偯傲藗�芽,，就被一腳踩死�,！蔽航ㄜ娪魫炛翗O,，只得停掉轎車項目，長城工業(yè)的收入立馬垮掉一大半,。

　　盡管轎車項目無法進行,，但長城畢竟獲得了寶貴的造車經(jīng)驗。1995年,，河北長城集團有限公司成立,，同年魏建軍與南大園鄉(xiāng)政府續(xù)簽了5年的承包合同。經(jīng)過考察之后，魏建軍決定上馬皮卡項目,。當(dāng)時,，在國內(nèi)市場上共有3個模具廠，但都不生產(chǎn)整車,，只生產(chǎn)配件,。這給長城提供了皮卡生產(chǎn)的基礎(chǔ)平臺。魏建軍發(fā)現(xiàn),，當(dāng)時生產(chǎn)皮卡的廠家很多,，但這些競爭對手大多是一些中小型國有企業(yè)，其體制較封閉,，機制較僵化,，在營銷上也很落后。他們生產(chǎn)出來的皮卡價格高,，技術(shù)差,，消費者并不買賬，于是,，他從保定當(dāng)?shù)氐奶镆捌�車廠挖來技術(shù)人員,，從綿陽新晨廠采購發(fā)動機，從唐山齒輪廠采購變速箱,，并選擇由于可靠性和經(jīng)濟性而久負盛名的豐田Hilux作為藍本,，開始了皮卡車型的生產(chǎn)。1996年1月,，“每天進步一點點”成為長城汽車的企業(yè)精神,，這句口號一直伴隨著長城的發(fā)展。

　　1996年3月,，第一輛長城皮卡迪爾(Deer)下線,。長城的市場策略是，先把價位拉下來做上量,，以規(guī)模效應(yīng)降低成本,。迪爾鎖定于小企業(yè)主和個體戶，價位在六七萬元,，低于當(dāng)時皮卡10萬元的主流價位，迅速在市場上站穩(wěn)了腳跟,。

　　由于當(dāng)時國家政策對于社會單位購買轎車有嚴格限制,，讓不少社會單位轉(zhuǎn)而選擇了皮卡。長城恰好抓住了這個歷史機會,，在私營經(jīng)濟發(fā)達的沿海地區(qū),，如廣東、福建、浙江和山東等地大受歡迎,。此外,，長城善于傾聽市場意見，不斷改進產(chǎn)品并推出新款車型,，1998年,，長城皮卡產(chǎn)銷達7000多輛，成為了國內(nèi)皮卡霸主,。