● 逐夢(mèng)高端：不斷試錯(cuò)和改錯(cuò)

　　在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi),，中國(guó)品牌的產(chǎn)品一直集中在10萬元以下的中低端級(jí)別,，長(zhǎng)城也并不例外，為長(zhǎng)城攻占SUV市場(chǎng)立下汗馬功勞的賽弗當(dāng)初主打的就是8萬元起步價(jià),。不過,，自從哈弗H6推出后，長(zhǎng)城汽車的價(jià)格在同級(jí)別中國(guó)品牌中并不占優(yōu)勢(shì),，甚至是偏貴的,，然而消費(fèi)者依然趨之若鶩。長(zhǎng)城人認(rèn)為,，靜下心來將產(chǎn)品的品質(zhì)和檔次坐上去,，對(duì)于提升品牌美譽(yù)度和品牌形象大有裨益。有了H6的成功經(jīng)驗(yàn),，長(zhǎng)城看到了在SUV領(lǐng)域提升自身形象的的希望,。在之后的產(chǎn)品規(guī)劃中，定位更高端的車型已經(jīng)在孕育之中,。

　　2012年,，一款被長(zhǎng)城視作沖擊中高端市場(chǎng)的中型SUV——SC60進(jìn)入了人們的視野。與此同時(shí),，哈弗品牌獨(dú)立的計(jì)劃已經(jīng)在長(zhǎng)城內(nèi)部漸漸浮出水面,。對(duì)于SC60這個(gè)名字也許很多人并不熟悉，在接下來的一年里,，它先后兩次更名,，先是被叫做哈弗H7，之后在12年底的廣州車展上，最終被定名為哈弗H8,。應(yīng)該說,，正是看到了哈弗H6在市場(chǎng)中優(yōu)異的表現(xiàn)，以及擁有了H8以及后續(xù)一系列車型的規(guī)劃,，同時(shí)又趕上了國(guó)內(nèi)外SUV車型的熱潮,，魏建軍下決心讓哈弗“獨(dú)立”出來，成為一個(gè)專門生產(chǎn)SUV的品牌,。

　　哈弗品牌的獨(dú)立并不是偶然的,。從我們對(duì)魏建軍的對(duì)話中了解到，長(zhǎng)城汽車發(fā)展走的是品類品牌的發(fā)展模式,，品類品牌簡(jiǎn)單說就是這一個(gè)品牌只有一類車型,。對(duì)于長(zhǎng)城來講，轎車類的品類品牌是長(zhǎng)城,，皮卡是風(fēng)駿,，而SUV是哈弗。每個(gè)品牌下面都有專屬的車型類別,，這和許多企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃不同。魏建軍表示,，不是不可以發(fā)展多品牌,，多品牌一定是當(dāng)一個(gè)品牌打好基礎(chǔ)拿到第一之后，才可以再做第二個(gè)品牌,。因此,，哈弗的獨(dú)立，其實(shí)之前已經(jīng)打好了基礎(chǔ),。

　　推動(dòng)哈弗品牌獨(dú)立的另一個(gè)原因是,，自2012年起，長(zhǎng)城汽車就開始經(jīng)受著“轎車之囧”,。盡管在轎車領(lǐng)域已經(jīng)有了一定布局,，然而除C30之外，長(zhǎng)城的轎車在市場(chǎng)中的存在感并不強(qiáng),，這也迫使決策層調(diào)整戰(zhàn)略方向,，將重心完全轉(zhuǎn)移至哈弗品牌SUV上。最終,，在2014年的長(zhǎng)城科技節(jié)上,，魏建軍表示將暫停轎車的研發(fā)工作，當(dāng)年通過“逼宮”得來的轎車生產(chǎn)資質(zhì)如今已不再重要,。

　　向高端SUV發(fā)展的道路也并不平坦,，哈弗H8在正式推向市場(chǎng)銷售之后，經(jīng)歷了兩次“回爐”整改，這對(duì)于很多H8的擁躉們來說是個(gè)不小的打擊,，而長(zhǎng)城自己也承受著巨大的損失：工廠停工,、股價(jià)下跌、投資者和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生疑問甚至已經(jīng)失去信心,。

　　然而,，2014年5月9日，長(zhǎng)城汽車發(fā)布公告,，哈弗H8再次延遲交付,，原因是客戶反映車輛在高速工況下，傳動(dòng)系統(tǒng)存在敲擊聲音,，影響了整車品質(zhì),，達(dá)不到商品車交付的條件。一輛本來被寄予厚望的車型在上市前進(jìn)行了兩次整改,，遲遲不能上市,，這在國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)中是沒有先例的。對(duì)此,，外界對(duì)H8延遲交付背后的故事的猜測(cè)甚囂塵上,。

　　對(duì)于種種猜疑，魏建軍最終出面澄清：“這次整改前的哈弗H8使用了長(zhǎng)城自主研發(fā)的后橋主減速器,，之后發(fā)現(xiàn)該部件精度存在問題,，造成車輛在高速工況下異響。之后長(zhǎng)城汽車與采埃孚合作,，用時(shí)7個(gè)月時(shí)間對(duì)哈弗H8整改,，目前已經(jīng)徹底解決了高速存在敲擊聲的問題�,！�

　　在外界看來,，那段時(shí)間的長(zhǎng)城籠罩在陰霾之下，然而魏建軍認(rèn)為,，進(jìn)軍高端市場(chǎng)的第一款產(chǎn)品對(duì)于日后的口碑影響是無法估量的,，必須要做到最好，即使壓力再大,、損失再嚴(yán)重,，也必須確保H8的品質(zhì)完善之后再上市銷售。從結(jié)果來看,，長(zhǎng)城汽車不僅對(duì)此事認(rèn)真對(duì)待,，并且不惜成本成功解決了哈弗H8后主減速器的問題，在我們看來,，長(zhǎng)城這件事做得對(duì),。