明星代言新車(chē)（菲爾普斯，孫楊）
車(chē)企找明星代言也有后顧之憂

　　無(wú)論是中國(guó)品牌,、合資品牌還是進(jìn)口品牌,，都會(huì)絞盡腦汁推廣自家的產(chǎn)品，鋪天蓋地的雜志廣告,、戶外廣告和電視廣告都是他們的必爭(zhēng)之地,。為了吸引消費(fèi)者眼球，找個(gè)當(dāng)下最熱門(mén)的明星為自家車(chē)型代言是不少廠商管用的宣傳手段,。不同車(chē)型選擇不同領(lǐng)域的明星來(lái)代言也是門(mén)學(xué)問(wèn),，要知道曾經(jīng)不少明星代言車(chē)型銷(xiāo)量低迷的案例也是不計(jì)其數(shù)。

　　汽車(chē)廠商找明星代言可以說(shuō)冒著極大的風(fēng)險(xiǎn),，一是明星代言是否能真的提升銷(xiāo)量并賺足人氣,，二是明星本身就是公眾人物，他們的一言一行時(shí)時(shí)刻刻都受人關(guān)注,，形象陽(yáng)光正面自然是各大廠家一擲千金的原因,，但也有不少明星讓廠家不省心的。除了影視明星外,，體育明星也是各大汽車(chē)廠商鐘愛(ài)的代言人選,，世界杯和奧運(yùn)會(huì)等重大體育賽事過(guò)后,，成績(jī)優(yōu)異的運(yùn)動(dòng)員瞬間身價(jià)倍漲。

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)上,，有著“飛魚(yú)”之稱的美國(guó)泳壇名將菲爾普斯斬獲8枚金牌,，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，菲爾普斯就成為眾多品牌代言的熱門(mén)人選,。2009年1月11日,，菲爾普斯成為一汽馬自達(dá)睿翼的形象代言人，并開(kāi)始出席一系列品牌宣傳和車(chē)主互動(dòng)活動(dòng),，這也是菲爾普斯首次成為汽車(chē)品牌代言人,，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)汽車(chē)廠商首次邀請(qǐng)國(guó)際體壇巨型作為代言人。

　　讓人頗感意外的是,，僅僅不到一個(gè)月后,，菲爾普斯在一次聚會(huì)上被人抓拍到正在吸食大麻，一時(shí)間“飛魚(yú)”深陷大麻門(mén),，這也讓重金邀請(qǐng)菲爾普斯為自家新車(chē)代言的一汽馬自達(dá)傷透了腦筋,。菲爾普斯在第二天就承認(rèn)吸食毒品并公開(kāi)道歉，盡管此后雙方努力挽回涉毒對(duì)代言形象的影響,，但最終此次代言并未達(dá)到預(yù)期效果,，馬自達(dá)睿翼的銷(xiāo)量也不盡如人意。

　　和一汽馬自達(dá)選擇菲爾普斯為睿翼代言不謀而合的是,，北京現(xiàn)代在2012年12月底選擇奧運(yùn)會(huì)游泳冠軍孫楊作為全新勝達(dá)形象代言人,。孫楊頗為陽(yáng)光的形象讓人對(duì)其印象深刻，然而一次看似再平常不過(guò)的剮蹭事故竟然讓孫楊和北京現(xiàn)代一時(shí)間成為社會(huì)輿論的焦點(diǎn),。

　　2013年11月3日,，杭州市中心發(fā)生一起保時(shí)捷卡宴與公交車(chē)的剮蹭事故，事故看似很平常,，不過(guò)卡宴的駕駛員卻是奧運(yùn)冠軍孫楊,，瞬間讓這起事故引人關(guān)注。雖然孫楊在事故中無(wú)責(zé),，但趕來(lái)處理事故的交警卻在例行盤(pán)查時(shí)發(fā)現(xiàn)孫楊屬無(wú)證駕駛車(chē)輛,，隨即便將孫楊帶至交警隊(duì)接受處理，盡管孫楊在事后通過(guò)微博道歉,，但相關(guān)部門(mén)還是依法對(duì)其采取2000元罰款并拘留7天的處罰,。

　　因無(wú)證駕駛機(jī)動(dòng)車(chē)被相關(guān)部門(mén)處罰外，國(guó)家隊(duì)也對(duì)孫楊處以暫時(shí)取消國(guó)家隊(duì)隊(duì)員資格的處罰,，不允許其參加國(guó)家隊(duì)集訓(xùn)以及不能代表國(guó)家隊(duì)參加任何社會(huì)活動(dòng)和新的商業(yè)活動(dòng)的處分,，孫楊在面對(duì)如此處分的處理方式相當(dāng)消極。社會(huì)輿論指向?qū)O楊無(wú)證駕駛機(jī)動(dòng)車(chē)的同時(shí),，對(duì)于明星沒(méi)有機(jī)動(dòng)車(chē)駕駛證卻代言汽車(chē)的聲音也隨著事態(tài)的發(fā)展變得愈發(fā)強(qiáng)烈,。

　　事件發(fā)生一周后,，北京現(xiàn)代公開(kāi)發(fā)表聲明稱；北京現(xiàn)代與孫楊的合作為“產(chǎn)品形象代言”,，而非“駕駛者代言”,。在代言產(chǎn)品全新勝達(dá)廣告中，孫楊駕車(chē)的鏡頭均采用靜態(tài)拍攝的方式（使用平板拖車(chē)移動(dòng)拍攝）,。在整個(gè)廣告拍攝過(guò)程中,，孫楊本人從未實(shí)際駕駛車(chē)輛。根據(jù)合同約定,，北京現(xiàn)代與孫楊的代言合同已于今年9月到期,。目前,，孫楊已不再是全新勝達(dá)的產(chǎn)品形象代言人,。此事件的發(fā)生也讓汽車(chē)廠商在今后挑選形象代言人時(shí)更為謹(jǐn)慎，可謂形象很重要,、代言需謹(jǐn)慎,。

互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)
未來(lái)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)

　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，跨平臺(tái)合作的案例越來(lái)越多,，很多互聯(lián)網(wǎng)和IT企業(yè)將目光聚焦在汽車(chē)行業(yè)上,，這些企業(yè)涉足汽車(chē)產(chǎn)業(yè)早已不是什么新鮮事。Google和蘋(píng)果就是其中的領(lǐng)頭羊,，前者推出安卓開(kāi)放聯(lián)盟和后者打造的CarPlay車(chē)載智能系統(tǒng)都是引人關(guān)注的熱點(diǎn)產(chǎn)品,，而Google推出的無(wú)人駕駛汽車(chē)如今已行駛在美國(guó)加利福尼亞的大街小巷中，可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)已成為未來(lái)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì),。

　　和海外互聯(lián)網(wǎng)及IT企業(yè)相比,，國(guó)內(nèi)同類(lèi)企業(yè)也迅速發(fā)現(xiàn)商機(jī)，紛紛開(kāi)始涉足汽車(chē)產(chǎn)業(yè),。2015年3月,，上汽集團(tuán)與阿里巴巴宣布將合資設(shè)立10億元的互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)基金，共同打造“跑在互聯(lián)網(wǎng)上的汽車(chē)”,，雙方合作的首款互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)將于2016年上市,。除阿里巴巴之外，百度和騰訊也已布局汽車(chē)產(chǎn)業(yè),。百度發(fā)布了CarNet車(chē)聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng),，與奔馳、寶馬,、沃爾沃和豐田等汽車(chē)品牌展開(kāi)合作,。騰訊也推出了騰訊路寶以及車(chē)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品路寶盒子。此后,，樂(lè)視,、奇虎360等互聯(lián)網(wǎng)公司也開(kāi)始與傳統(tǒng)汽車(chē)企業(yè)展開(kāi)合作,。

　　汽車(chē)之家自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)時(shí)下流行的互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)大趨勢(shì)。2015年4月16日,，汽車(chē)之家與長(zhǎng)安汽車(chē)簽署合作協(xié)議,，雙方將聯(lián)合搭建一個(gè)全新平臺(tái)，搜索用戶自主參與汽車(chē)研發(fā)決策的新模式,。未來(lái)還會(huì)基于線上線下的數(shù)據(jù)挖掘,，推出符合用戶需求的定制化車(chē)型，并通過(guò)汽車(chē)之家的電商平臺(tái)進(jìn)行發(fā)售,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)與汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)手已然成為未來(lái)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，不過(guò)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)造車(chē),，業(yè)內(nèi)也有質(zhì)疑聲,，比亞迪總裁王傳福認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)只是一個(gè)概念和炒作而已。

汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)責(zé)任

　　國(guó)內(nèi)汽車(chē)保有量逐年提高的同時(shí),，交通事故的高發(fā)率始終困擾著每一位交通參與者,，在交通事故傷亡人群中,，兒童所占的比例非常高。有這樣一組數(shù)據(jù),，我國(guó)每年有超過(guò)1.85萬(wàn)名14歲以下的兒童在交通事故中喪生,，死亡率是歐洲的2.5倍,、美國(guó)的2.6倍，而這些數(shù)據(jù)還在不斷被刷新著,，兒童在交通事故中的高傷亡率與家長(zhǎng)輕視兒童正確乘車(chē)方式有著直接關(guān)系。

　　作為用戶關(guān)注度較高的汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)媒體，汽車(chē)之家從2012年開(kāi)始推廣兒童安全座椅的使用方法,，力求用自己的影響力讓更多家長(zhǎng)掌握正確的兒童安全乘車(chē)方式,。2012年北京車(chē)展上，汽車(chē)之家展臺(tái)特設(shè)了一個(gè)模擬汽車(chē)沖擊試驗(yàn)臺(tái),，將配有安全帶的座椅安裝在軌道上,，以模擬撞擊后末尾速度25公里/小時(shí)的情況下體驗(yàn)者感受到的沖擊力度，從模擬沖擊中讓廣大家長(zhǎng)了解兒童乘車(chē)時(shí)使用兒童安全座椅的重要性,。汽車(chē)之家對(duì)于兒童安全座椅的推廣仍在繼續(xù),，也影響著越來(lái)越多家長(zhǎng)對(duì)兒童安全乘車(chē)的重視程度。讓我們感到欣慰的是,，如今國(guó)內(nèi)已有多個(gè)城市將兒童乘車(chē)必須使用兒童安全所以列入立法,。

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總結(jié)：

　　國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的迅速崛起,，與汽車(chē)媒體的大力推廣有著密不可分的關(guān)系,。從最初的汽車(chē)雜志，到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨后門(mén)戶網(wǎng)站興起所帶來(lái)的信息時(shí)效性的提升,，用戶閱讀方式也從傳統(tǒng)的紙媒逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體,。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)紙媒造成了一定的沖擊力，但用戶通過(guò)紙張感受到的閱讀樂(lè)趣是網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法比擬的,，精美的構(gòu)圖和優(yōu)秀的文案讓網(wǎng)絡(luò)媒體從紙媒那里學(xué)到了不少經(jīng)驗(yàn),。移動(dòng)數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨,，更是催生出了微博和微信公眾號(hào)等新型互動(dòng)、傳播平臺(tái),，多種信息推廣方式的組合讓用戶感受到了前所未有的閱讀新體驗(yàn),。不管通過(guò)何種方式,，我們都將為用戶創(chuàng)造更多新鮮有趣的內(nèi)容，積極推廣國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。下期《中國(guó)汽車(chē)生活十年》中,，我們將為您展現(xiàn)汽車(chē)周邊市場(chǎng)的方方面面，敬請(qǐng)期待�,。▓D/文：汽車(chē)之家 李昊鵬）