● 中國汽車企業(yè)梳理品牌體系

◆ 全面細(xì)分化，江淮發(fā)布雙品牌戰(zhàn)略

　　2012年11月廣州車展,，江淮汽車提出要從產(chǎn)品經(jīng)營的1.0時代升級為品牌經(jīng)營的2.0時代,。為此，江淮重新整合優(yōu)勢資源,，發(fā)布了以客戶為導(dǎo)向的“瑞風(fēng)+和悅”雙品牌運營戰(zhàn)略：在江淮母品牌架構(gòu)下,，將瑞風(fēng)、和悅由車型品牌提升為產(chǎn)品子品牌,。根據(jù)這一戰(zhàn)略,，江淮乘用車旗下未來新品將按目標(biāo)客戶的不同分別歸入瑞風(fēng)與和悅兩大品牌之中。

　　其中,，瑞風(fēng)品牌主要面對公商務(wù)及城市個性化市場,，為目標(biāo)客戶提供MPV、中型SUV和公商務(wù)轎車為主導(dǎo)的系列化產(chǎn)品,；和悅品牌主要面對大眾化和家庭消費市場,，為目標(biāo)客戶提供家用轎車、緊湊型SUV,、小型MPV等系列化產(chǎn)品,。此舉意味著江淮在乘用車戰(zhàn)略上由之前的大而全轉(zhuǎn)變?yōu)槿�面�?xì)分化，便于消費者找到更適合自己的產(chǎn)品,。

　　瑞風(fēng)S5與和悅A30都是雙品牌戰(zhàn)略實施后江淮于2013年推出的新車型,，其中瑞風(fēng)S5是江淮的首款城市SUV，時尚的外形設(shè)計,、較強視覺沖擊力的內(nèi)飾配色,，使該車獲得了不少年輕購車者的喜愛。和悅A30則擁有略高于同級別的配置和相較競爭對手更加精致的做工,，江淮希望借此打開精品小型三廂轎車的細(xì)分市場,。

◆ 哈弗品牌獨立，專注生產(chǎn)專業(yè)SUV

　　2013年3月29日,，長城汽車宣布旗下哈弗品牌獨立,，未來哈弗品牌將專注于SUV車型的研發(fā)、生產(chǎn),、銷售,、服務(wù)、后市場等,。從賽弗到哈弗,，長城SUV的銷量已連續(xù)10年稱冠國內(nèi)SUV市場,，其市場保有量累計突破100萬輛，產(chǎn)品品種也逐漸形成了一個完整的“家族”,。從市場影響力和銷量規(guī)模來看,，哈弗品牌的獨立時機都已經(jīng)成熟。

　　同時,，哈弗品牌還發(fā)布了全新LOGO及產(chǎn)品規(guī)劃。新的LOGO以HAVAL紅底銀色金屬字組成,，有無所不能（have all）的含義,，紅色給人熱烈、奔放,、激情的美感,，同時也代表著中國品牌，整體長方造型簡單明了,，充分體現(xiàn)了國際化,。產(chǎn)品方面的總體思路是做專、做全,，未來將推出包括大中小型,、覆蓋高中低端、涵蓋城市型和越野型的不同SUV產(chǎn)品,。

　　哈弗品牌的獨立使長城汽車按照品類品牌發(fā)展的模式逐漸清晰,，長城汽車的產(chǎn)品品類有轎車、皮卡和SUV三種,，轎車的品類品牌是長城,，皮卡是風(fēng)駿，SUV是哈弗,。盡管品牌分開,，但研發(fā)體系仍然都在一起，生產(chǎn)也不會分開,。未來,，長城將會把哈弗作為最重要的品牌來發(fā)展，哈弗的目標(biāo)是做中國的Jeep和路虎,，成為SUV全球前三的獨立品牌,。

◆ 奇瑞回歸單一品牌，著力提升產(chǎn)品品質(zhì)

　　2009年4月,，奇瑞發(fā)布了多品牌戰(zhàn)略,，旗下四大品牌按照市場定位從低到高分別為：開瑞、奇瑞,、威麟和瑞麒,。奇瑞原本希望借這種“多生孩子好打架”的策略搶占更多市場份額,，并通過中高端品牌提高產(chǎn)品附加值，但幾年實踐下來,，多品牌策略不但沒有幫助奇瑞提升品牌形象,，反而因為品牌間定位重疊，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,，需要投入巨大的品牌費用等問題拖累了企業(yè)的發(fā)展,，使得奇瑞不得不考慮轉(zhuǎn)型。

　　2013年4月16日,，奇瑞啟用了全新LOGO并發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略,。奇瑞全新LOGO以一個循環(huán)橢圓為主體，由CAC三個字母組成,，是Chery Automobile Company的縮寫,。主色調(diào)銀色代表著質(zhì)感、科技和未來,，中間的鉆石形構(gòu)圖,，代表了奇瑞對品質(zhì)的追求。而全新品牌戰(zhàn)略則是回歸到一個奇瑞母品牌,，并下設(shè)四大產(chǎn)品系列：艾瑞澤,、風(fēng)云、瑞虎和QQ,。

　　奇瑞還對旗下產(chǎn)品進(jìn)行了“瘦身”,，將原有20余款車型大幅削減至11-12款。同時,，利用iAuto新平臺技術(shù)（由智云娛樂新車系統(tǒng),、智效動力總成系統(tǒng)、智衡整車精益標(biāo)準(zhǔn)三個部分組成）,，以先進(jìn)的系統(tǒng)化思維,、集成均衡的各項技術(shù)，在2013年打造出重點車型艾瑞澤7和瑞虎5,，兩款新車在外觀/內(nèi)飾設(shè)計,、產(chǎn)品品質(zhì)等方面都較以往的奇瑞車型有了明顯進(jìn)步。